本文來源：時代財經(jīng) 作者：葉曼至

圖源：圖蟲創(chuàng)意

日系美妝正在掀起新一波“漲價潮”。

進入4月，資生堂、CPB、SHIRO、黛珂、佳麗寶等日妝品牌先后宣布在日本本土市場實行漲價，涉及護膚、彩妝、防曬等核心品類，最高漲幅高達48.1%，部分品牌的調(diào)價甚至已蔓延至國內(nèi)市場。這意味著，日妝企業(yè)們一年一度的“以價換利”戰(zhàn)略再次打響。

當下，美妝行業(yè)尚未完全復蘇，歐美、國貨美妝群雄逐鹿，增量難尋的日妝企業(yè)們還面臨著原材料日益高企帶來的成本壓力，不得不以漲價應(yīng)對。

然而，漲價帶來的提振顯然有限，國內(nèi)消費市場大吹“性價比”之風，“漲價即高端”的敘事逐漸失靈，日系美妝賴以生存的溢價能力正面臨考驗。

有品牌最高漲幅達48.1%

和往年一樣，日妝品牌們的漲價大多集中在4月份。

據(jù)各家品牌官網(wǎng)信息，日系美妝品牌SHIRO、雅莉格絲、佳麗寶皆在4月1日正式漲價；SENSAI則宣布在4月7日進行產(chǎn)品漲價。

具體到產(chǎn)品來看，SHIRO對旗下28款產(chǎn)品采取漲價舉措，其中一款化妝水噴霧漲幅高達48.1%；雅莉格絲蜜粉餅產(chǎn)品漲價2200日元（約合人民幣111元）；佳麗寶則對洗面奶、卸妝膏等7款產(chǎn)品實施6%～12%的漲價幅度；SENSAI品牌漲價產(chǎn)品的數(shù)量高達60款，最高漲幅為14%。

作為日本最大的美妝集團，資生堂集團亦參與了這波漲價潮。其中，SHISEIDO資生堂品牌38款產(chǎn)品將實行漲價，覆蓋護膚、彩妝、美妝工具等品類，漲價幅度多在2%～10%，其一款護手霜的價格更是上漲了40.2%至3080日元（約合人民幣156元）；CPB方面，其“長管隔離”零售價從7700日元（約合人民幣391元）漲至8250日元（約合人民幣419元），漲幅7.6%。

高絲集團旗下高端品牌黛珂也跟進漲價。據(jù)黛珂官網(wǎng)公告，6月1日，該品牌旗下172款產(chǎn)品價格上調(diào)550日元～1100日元（約合人民幣27元～55元），涵蓋護膚、彩妝、防曬等品類，產(chǎn)品漲幅集中在3.3%～5%區(qū)間。

目前，日系美妝品牌的漲價主要集中在本土市場，但有品牌已經(jīng)開始延伸到中國市場。

據(jù)美妝媒體青眼報道，SHIRO與SHISEIDO資生堂品牌于4月1日在中國市場同步漲價動作。其中，SHISEIDO資生堂中國調(diào)價涉及約18款產(chǎn)品，如此前售價380元/50ml的藍胖子防曬，目前價格已漲至400元/50ml；SHIRO則涉及26款產(chǎn)品，原價339元的海棠油定妝散粉已漲至351元。

4月15日，時代財經(jīng)在淘寶平臺搜索發(fā)現(xiàn)，在SHIRO海外旗艦店與SHISEIDO資生堂官方旗艦店中，上述提及的兩款產(chǎn)品均已完成調(diào)價。

日系美妝代購生意難做

選擇“扎堆”在4月進行調(diào)價，日妝企業(yè)們有著自己的考慮。

有從事美妝品牌產(chǎn)品運營工作的業(yè)內(nèi)人士向時代財經(jīng)表示，日本企業(yè)的財年通常從4月1日開始，按照慣例，企業(yè)會在新財年開始進行價格調(diào)整，制定新的運營策略。

“選擇在這個時間點漲價，可以更好地與日妝品牌的財務(wù)預(yù)算、成本核算以及市場策略相匹配。資生堂等企業(yè)也能夠以新的價格體系為基礎(chǔ)，進行全年的生產(chǎn)、銷售和利潤規(guī)劃，便于企業(yè)內(nèi)部管理和市場推廣。”上述人士分析道。

近年來，日妝品牌們皆有通過漲價換利潤的舉措。

2024年3月，日妝品牌SK-II便在其日本官網(wǎng)表示，將會提高產(chǎn)品出貨價格；而其在中免渠道售賣的“大紅瓶面霜80g（兩瓶裝）”，產(chǎn)品價格也從2021年的1000元逐漸漲至2024年的1800元。2024年4月，資生堂旗下產(chǎn)品也有過一輪漲價，其中，資生堂悅薇系列部分產(chǎn)品的漲幅在4%～8%。

受漲價影響，市場需求亦隨之波動，銷售終端的生意亦受到?jīng)_擊。

多名日妝代購、商家向時代財經(jīng)表示，早在“核污水”事件后，其接單量一直不溫不火，進入4月，其接到的代購訂單數(shù)量更是有所下滑。“會有顧客來問是不是漲價了，漲價幅度是多少，他們會和國內(nèi)專柜、旗艦店的產(chǎn)品價格進行對比，覺得沒什么價格優(yōu)勢的話就不了了之了。”

漲價并非“萬能公式”

原材料價格壓力、維持高端調(diào)性，往往是品牌們決定漲價的重要因素。

一般來說，原材料成本占據(jù)了美妝產(chǎn)品總成本較大比重。以護膚品為例，核心的活性成分、基礎(chǔ)的油脂和溶劑等原材料成本，通常會占據(jù)總成本的30%～50%不等。

今年1月，有頭部美妝代工廠在接受采訪時表示，棕櫚油相關(guān)產(chǎn)品，甘油、酸類等美妝生產(chǎn)原料近半年漲價15%，究其原因，是由上游原料石油漲價和國際匯率波動的等因素影響所致。

另一方面，在美妝行業(yè)增量難尋的背景下，漲價不僅能提升日妝品牌們的產(chǎn)品利潤率，還能維護且強化消費者對品牌的高端認知，同時為日后品牌在折扣促銷活動中留有空間。

不過，漲價策略并非“萬能公式”，從財報數(shù)據(jù)來看，其對業(yè)績提振力度有限。

以SK-II為例，其在2018年～2024年累計漲價6次，而據(jù)其母公司寶潔集團發(fā)布的2024財年Q2（2024年10月～12月），SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降了34%，彼時，寶潔高管在電話會中表示，超高端品牌SK-II及大中華區(qū)銷售額的下降拖累了業(yè)績增長。

此外，日系美妝品牌們漲價后，不少消費者可能會尋找“平替”。有代購直言，從長遠來看，新一輪漲價無疑會讓生意更難做。“現(xiàn)在很多客戶都去同價位的歐美大牌了，或者直接買平替國貨，日韓美妝品牌沒有以前吃香了。”

“像珀萊雅、韓束等美妝品牌的部分精華產(chǎn)品價格，僅為同功效日系產(chǎn)品的一半左右，對價格敏感的消費者會更傾向選擇國貨美妝。”美妝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士柴琦直言道。

（應(yīng)受訪者要求，柴琦為化名）