近年來，有關(guān)年輕人消費(fèi)觀念的討論，似乎成為了一個(gè)津津樂道的話題。

他們一邊喊著要省錢，一邊又在瘋狂剁手買買買。上千塊的手機(jī)說買就買，10幾塊的手機(jī)殼卻讓他們犯了難；超市購物大幾百的隨便買，5毛的購物袋卻嫌太貴……而這看似矛盾的消費(fèi)觀念，其實(shí)影射出了一種新型消費(fèi)哲學(xué)。

用年輕人的話來說，就是該省省該花花。在社交平臺(tái)上，這種消費(fèi)觀念也同樣受到了很多網(wǎng)友的垂青。該省的地方一分都不多花，遇到想買的東西也絕不吝惜自己錢包。省錢歸省錢，但絕不能讓自己的生活品質(zhì)降低。甚至有些網(wǎng)友直言，自己的生活有了一種“兩極分化”的感覺。

根據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接近四成的受訪年輕人開始傾向于理性消費(fèi)。他們在購物時(shí)會(huì)將性價(jià)比、品質(zhì)和品牌綜合考量，既不愿為溢價(jià)買單，也不愿犧牲生活品質(zhì)。這本質(zhì)上也是年輕人對消費(fèi)價(jià)值的重新錨定，同時(shí)也促使了消費(fèi)主義的進(jìn)一步退潮。

而當(dāng)這種理性消費(fèi)觀念成為主流，市場也開始敏銳的捕捉到年輕人的需求變遷。折扣零售也因此出現(xiàn)在大眾的視野，憑借高性價(jià)比的特點(diǎn)，吸引了越來越多的年輕人，出現(xiàn)了翻紅的跡象。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024 年全球折扣零售渠道增長了8.2%，成為近一年增長速度第三快的零售渠道。

就拿特賣電商唯品會(huì)來說，做的是品牌特賣的生意，靠著“大牌+折扣”模式的加持，成為不少年輕人手里的寶藏APP。從最近的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，去年全年，平臺(tái)上SVIP活躍用戶數(shù)同比增長16%至880萬，貢獻(xiàn)近半的線上銷售，而年輕人看中無非就是一點(diǎn)——花小錢就能買大牌。

上周六，平臺(tái)“限時(shí)狂秒”欄目上線的湯麗柏琦女包特賣專場，精選了數(shù)十款爆款產(chǎn)品做深度折扣，最低達(dá)到了官方旗艦店5折左右。例如，其中一款湯麗柏琦T MONOGRAM黑金系列迷你酒桶包，官方旗艦店的價(jià)格為4290左右，而在平臺(tái)活動(dòng)者，僅需1999就能到手，相當(dāng)于打了4.7折。

對于年輕人而言，消費(fèi)或許早已超越簡單的交易行為，成為一場關(guān)于生活哲學(xué)的實(shí)踐。他們用理性規(guī)避陷阱，用感性滋養(yǎng)生活，在“該省省該花花”的智慧中，書寫著屬于自己的消費(fèi)宣言。或許，這才是消費(fèi)升級(jí)最真實(shí)的模樣——不是越買越貴，而是越買越聰明。