近日，蘇泊爾（002032.SZ）、小熊電器（002959.SZ）等一眾小家電企業(yè)先后發(fā)布了年度報(bào)告。 另外，新寶股份（002705.SZ）也發(fā)布了業(yè)績(jī)快報(bào)。

2024年，蘇泊爾營(yíng)業(yè)總收入224.27億元，同比增長(zhǎng)5.27%；新寶股份營(yíng)業(yè)總收入168.21億元，同比增長(zhǎng)14.84%；小熊電器營(yíng)業(yè)總收入47.58億元，同比增長(zhǎng)0.98%，三家小家電企業(yè)2024年?duì)I收均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

時(shí)代周報(bào)記者進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn)，蘇泊爾、新寶股份、小熊電器這三家企業(yè)之所以能實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)背后均離不開(kāi)同一個(gè)原因——海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。財(cái)報(bào)顯示，2024年這三家企業(yè)的海外營(yíng)收增速均超20%，最高超80%。

不過(guò)，海外業(yè)務(wù)快速發(fā)展之際，蘇泊爾、小熊電器們卻遭遇美國(guó)“對(duì)等關(guān)稅”。4月9日，美國(guó)政府“對(duì)等關(guān)稅”生效。關(guān)稅壁壘下，這些企業(yè)將會(huì)受到多大影響？

海外收入“狂飆”，扛起營(yíng)收增長(zhǎng)大旗

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年，蘇泊爾內(nèi)銷收入149.25億元，同比下降1.21%；外貿(mào)收入75.02億元，同比增長(zhǎng)21.07%。

蘇泊爾在年報(bào)中指出，內(nèi)銷方面，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者更理性的市場(chǎng)需求，公司內(nèi)銷收入有小幅下滑，但公司通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新及強(qiáng)大的渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，采取積極措施持續(xù)提高營(yíng)銷效率并嚴(yán)格控制各項(xiàng)費(fèi)用支出，毛利率保持相對(duì)穩(wěn)定。

外銷方面，得益于 SEB 集團(tuán)和其他外銷客戶的需求增長(zhǎng)，公司主要外銷客戶訂單較去年同期增長(zhǎng)明顯，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)較快。

和蘇泊爾的業(yè)績(jī)表現(xiàn)一樣，新寶股份和小熊電器去年業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)營(yíng)收下滑，國(guó)外營(yíng)收上升的局面。

2024年新寶股份實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入36.66億元，同比下降 4.42%；實(shí)現(xiàn)國(guó)外營(yíng)業(yè)收入131.55億元，同比增長(zhǎng)21.68%。而小熊電器國(guó)內(nèi)銷售則為40.90億元，同比下滑5.81%；國(guó)外銷售6.68億元，同比增長(zhǎng)80.81%。

圖片來(lái)源：時(shí)代周報(bào)記者制

也就是說(shuō)，海外業(yè)務(wù)扛起了蘇泊爾、新寶股份、小熊電器這三家小家電企業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)大旗。

對(duì)此，中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)指出，2024年國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼主要針對(duì)頭部家電企業(yè)，而小家電品類未被納入補(bǔ)貼范圍，導(dǎo)致小家電市場(chǎng)需求不足。相比之下，東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)對(duì)小家電的需求持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)通過(guò)代工模式和成本優(yōu)勢(shì)在這些市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。

另?yè)?jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)，2024年，小家電出口增長(zhǎng)保持較好態(tài)勢(shì)。其中，廚房小家電累計(jì)出口金額199億美元，同比增長(zhǎng) 9.1%；累計(jì)出口數(shù)量10.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.6%。個(gè)護(hù)小家電累計(jì)出口金額57億美元，同比增長(zhǎng)16.9%；累計(jì)出口數(shù)量7.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.1%。

事實(shí)上，如果拉長(zhǎng)時(shí)間軸可以發(fā)現(xiàn)，上述三家企業(yè)的海外銷售已經(jīng)“狂飆”兩年。

過(guò)往財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年，蘇泊爾外貿(mào)收入61.96億元，同比增長(zhǎng)19.28%；新寶股份國(guó)外營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)108.11億元，同比增長(zhǎng)11.08%；而小熊電器國(guó)外銷售3.70億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)105.66%。

圖片來(lái)源：時(shí)代周報(bào)記者制

對(duì)此，家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，從過(guò)往來(lái)看，中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)關(guān)系密切，房地產(chǎn)的高速發(fā)展帶動(dòng)了家電行業(yè)快速發(fā)展，房地產(chǎn)深度調(diào)整則中斷了家電行業(yè)高增長(zhǎng)時(shí)代。

“未來(lái)的增長(zhǎng)空間在哪里？這是幾乎所有家電企業(yè)近年來(lái)都在思考的問(wèn)題，他們逐步取得一個(gè)共識(shí)：向國(guó)際市場(chǎng)要增長(zhǎng)空間。這就是為什么大多數(shù)家電企業(yè)近年來(lái)國(guó)際市場(chǎng)收入不斷增長(zhǎng)的主要原因。”

關(guān)稅壁壘下，如何守住“出海”基本盤

北京時(shí)間4月9日中午，美國(guó)政府對(duì)等關(guān)稅正式生效。自此，美國(guó)對(duì)中國(guó)所有商品累計(jì)加征的關(guān)稅稅率達(dá)到104%。4月10日，美國(guó)政府再宣布對(duì)中國(guó)輸美商品征收“對(duì)等關(guān)稅”的稅率進(jìn)一步提高至125%。

一位從事小家電代工的業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，僅就其所在企業(yè)來(lái)說(shuō)，美國(guó)加征關(guān)稅暫時(shí)還看不到什么影響，因?yàn)檫€沒(méi)到交貨時(shí)間。

不過(guò)，他也表示，如果關(guān)稅持續(xù)下去，勢(shì)必會(huì)對(duì)公司的出口造成很大的打擊，現(xiàn)在別的地區(qū)并沒(méi)有北美地區(qū)那么強(qiáng)大的購(gòu)買力。

“在海外我們已經(jīng)開(kāi)了工廠了，就看轉(zhuǎn)口貿(mào)易好不好做了。現(xiàn)在大家都在觀望，只能慢慢來(lái)”。該人士稱。

那么在美國(guó)關(guān)稅壁壘下，蘇泊爾、小熊電器等上市小家電企業(yè)又將如何應(yīng)對(duì)？

4月11日，蘇泊爾公關(guān)部相關(guān)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，公司北美地區(qū)業(yè)務(wù)在整體外貿(mào)業(yè)務(wù)中占比不高，且公司可以通過(guò)海外生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)靈活的產(chǎn)能配置，總體來(lái)看對(duì)公司的影響不大。

小熊電器、新寶股份此前也曾分別于就相關(guān)問(wèn)題在投資者互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行過(guò)回復(fù)。

小熊電器回復(fù)稱，目前海外業(yè)務(wù)收入占比不大，且海外客戶分布較廣，包含東南亞、歐洲、北美洲等地區(qū)，關(guān)稅問(wèn)題對(duì)公司影響相對(duì)有限。

與小熊電器不同的是，新寶股份出口銷售占70%-80%，其中在北美市場(chǎng)的銷售占出口銷售的30%-40%左右。新寶股份表示“公司出口美國(guó)的產(chǎn)品主要采用FOB交易模式，由買方自行清關(guān)并支付關(guān)稅。公司會(huì)繼續(xù)積極開(kāi)拓其他國(guó)家、地區(qū)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售，密切關(guān)注相關(guān)關(guān)稅政策變化并積極應(yīng)對(duì)，將積極尋求多種策略以進(jìn)一步降低關(guān)稅帶來(lái)的潛在影響，保證公司穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。”

不過(guò)，在劉步塵看來(lái)，2025年所有家電企業(yè)的海外業(yè)務(wù)都會(huì)受到或輕或重的影響。

”雖然有些企業(yè)聲稱在美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)占比偏低，但特朗普政府發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)直接影響的是中美貿(mào)易，間接影響的是中國(guó)對(duì)其他國(guó)家的貿(mào)易。因此，所有國(guó)際貿(mào)易都會(huì)受到影響。”

至于小家電企業(yè)們又該如何應(yīng)對(duì)關(guān)稅，來(lái)守住目前的出海基本盤？時(shí)代周報(bào)記者致函蘇泊爾、小熊電器，截至發(fā)稿，未獲得相關(guān)內(nèi)容的回復(fù)。

財(cái)經(jīng)人士屈放認(rèn)為，在當(dāng)前環(huán)境下，小家電企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈安全建設(shè)，降本的同時(shí)還需要注意產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)持續(xù)性；同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)自主經(jīng)營(yíng)品牌建設(shè)，降低代工的比重，提升企業(yè)利潤(rùn)率。此外，屈放還指出，企業(yè)需加強(qiáng)海外渠道多樣性拓展，避免分國(guó)家和地區(qū)政策變動(dòng)對(duì)于經(jīng)營(yíng)和銷售的影響。

劉步塵則表示，由于貿(mào)易戰(zhàn)尚未沉淀形成新的貿(mào)易格局，各種不確定性很大。目前，所有家電企業(yè)的國(guó)際化業(yè)務(wù)都在“等等看”，等這段劇烈震蕩的時(shí)期過(guò)去之后，看什么情況再做決定，現(xiàn)在談如何穩(wěn)住出海基本盤有點(diǎn)早。

不過(guò)，劉步塵也表示，全球化是中國(guó)企業(yè)的必由之路，不能因?yàn)槟壳暗奶厥馇闆r得出“放棄全球化”的結(jié)論，那些著眼于全球布局的企業(yè)終將獲得更好的發(fā)展。