據mediapost.com報道，Temu 上周停止在美國使用 Google Shopping 廣告。此舉導致這家電商公司的 App Store 排名在三天內從第三或第四位跌至第68位。

該公司的展示份額（衡量其廣告相對于合格廣告出現的頻率）急劇下降，并于 4 月 12 日從廣告商拍賣數據中完全消失。

Smarter Ecommerce 電子商務洞察主管 Mike Ryan 在LinkedIn上分享了他的分析。

他寫道：我最早在2024年4月就報告了Temu的廣告支出與應用排名之間存在高度相關性。這并不奇怪——許多企業都依賴廣告。但就Temu而言，這種關聯顯得非常直接且強烈。

瑞安寫道，他通過數據（而非自然需求）發現，廣告支撐了 Temu 的應用安裝。

Temu 甚至無法關閉一天的廣告，否則就會產生后果。

特朗普政府對中國進口產品的立場——將關稅提高至125%——與此次降幅相吻合。蘋果和英偉達等一些貿易伙伴并未受到影響，許多獲得特殊豁免的電子和半導體公司也未受到影響。

Ryan 寫道：Temu 的退出是許多電子商務廣告商所期待的時刻。

雖然他認為這可以為一些品牌帶來暫時的緩解，但從長遠來看，退出的原因可能會帶來更大的懲罰，特別是對于中小企業 (SMB) 領域。

他寫道：Temu 就像一棵野草，隨時可能重新長出來。

營銷人員對 Temu 的消息表示歡迎。Cyrus's Digital 的營銷人員 Arian Ghotbi 在 Ryan 的帖子評論中寫道：我本來就希望如此。希望本地廣告商能獲得更多權力。

TLC Ads 創始人維多利亞·查普曼 (Victoria Chapman) 認為，應用程序排名的急劇下降表明該公司的市場地位是如何被人為抬高的——所有用戶都依靠付費購買，而幾乎沒有自然需求。

「我想知道他們的客戶有多忠誠，或者他們是否嚴重依賴首次下載者或購買者。」

社交視頻情報公司 Tubular Labs 的數據顯示，Temu 美國業務在 TikTok 上贊助的視頻數量已從 4 月 1 日的 2 個降至 0 個。這與去年同期形成了鮮明對比，當時 Temu 在 4 月每周都會在該平臺上贊助多個視頻。

Pathmatics 的數據顯示，Temu 在主要社交平臺（包括 Facebook、Instagram、X 和 Snapchat）上的美國數字廣告支出也大幅下降。

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