據(jù)retaildive.com報(bào)道，TD Cowen在一份新報(bào)告中預(yù)測，2025年至2030年間，美妝行業(yè)的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到5%左右。

該報(bào)告估計(jì)，包括保健產(chǎn)品在內(nèi)的美國美妝市場總規(guī)模約為1150億美元。

到2030年，亞馬遜在美妝市場的份額預(yù)計(jì)將達(dá)到15%，高于2024年的10%，僅次于沃爾瑪。TikTok Shop的份額也預(yù)計(jì)將在此期間從1%增長到3%。

因此，沃爾瑪和塔吉特的市場份額總額可能會從2024年的26%下滑到2030年的25%左右，這也將受到醫(yī)療水療中心和皮膚科診所增長的影響。

同樣，專業(yè)零售商絲芙蘭、Ulta 和 Sally Beauty 的市場份額將從 2024 年的 20% 下降到 2030 年的 19%。預(yù)計(jì)藥店美容產(chǎn)品市場也將從去年的 5% 下降到 2030 年的 3%，百貨商店的份額也將在同一時(shí)期從 7% 下降到 5%。

美妝行業(yè)充滿活力且不斷發(fā)展，只是人們的購物地點(diǎn)在不斷變化。而且購物地點(diǎn)也會隨著年齡的增長而變化。

根據(jù)TD Cowen的消費(fèi)者追蹤報(bào)告，過去30天內(nèi)，消費(fèi)者在大眾市場零售商的美妝產(chǎn)品購買量最高，其次是亞馬遜、Ulta和藥妝店。

18至34歲的消費(fèi)者在大眾市場零售商亞馬遜、Ulta和絲芙蘭的美妝產(chǎn)品購買量高于年齡更大的群體。然而，35至54歲的購物者貢獻(xiàn)了40%的美妝銷售額。

TD Cowen 分析師在報(bào)告中指出：美容市場的穩(wěn)定性被低估了，下一輪增長將由創(chuàng)新、健康、香水、護(hù)發(fā)和聲望推動(dòng)。

健康與美容在睡眠、私密護(hù)理和營養(yǎng)等領(lǐng)域的重合度最高，正受到美妝零售商和大眾商家的青睞。

例如，Ulta 計(jì)劃在 2023 年通過遍布全美 1,330 多家門店的健康商店店內(nèi)健康空間，擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，引入更多健康產(chǎn)品。Ulta 還對這些空間進(jìn)行了煥然一新的設(shè)計(jì)，賦予其全新、升級的水療式設(shè)計(jì)，并幫助購物者了解新產(chǎn)品。

同樣，塔吉特也在門店引入更多健康商品。今年早些時(shí)候，該零售商推出了2000多種健康相關(guān)產(chǎn)品，涵蓋美容、健康和營養(yǎng)等類別。該公司表示，為了突出新品，部分商品將擺放在門店最顯眼的位置，其他商品則會在貨架各處的醒目位置進(jìn)行展示。不過，與此同時(shí)， 由于Ulta自身也面臨困境，該零售商暫停了與Ulta的店中店合作。

今年8月，沃爾瑪在其線上平臺上新增了20多個(gè)高端美妝品牌，并開始通過定制數(shù)字店面和編輯內(nèi)容進(jìn)行推廣。上個(gè)月，這家零售巨頭表示，過去一年已將60多個(gè)品牌整合到其高端美妝產(chǎn)品線中，例如Curology、Being和Pretty Smart。

與此同時(shí)，研究表明，在商店中展示美容產(chǎn)品或許是吸引年輕消費(fèi)者的正確舉措。

支付平臺Ayden對2000多名美國消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，與前輩一樣，Z世代更喜歡親自購物。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近三分之一（31%）的Z世代購物者更喜歡親自購買美容產(chǎn)品。

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