張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

日本作為動(dòng)漫大國(guó)，

感受到了中國(guó)動(dòng)漫崛起的海嘯。

日本著名影視大導(dǎo)演們，都在為哪吒做“義務(wù)宣傳”。

這樣的宣傳，還帶有“警示教育”的意味：對(duì)日本動(dòng)漫的未來(lái)，發(fā)出警示。

時(shí)間已進(jìn)入4月，但《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）在全球引起的觀影熱潮仍未消退。

4月4日日語(yǔ)字幕版登陸全日160余家影院后，首周即創(chuàng)下了破2億日元的票房。在東京池袋太陽(yáng)城影院的首映場(chǎng)上，全場(chǎng)座無(wú)虛席。

01 日本危險(xiǎn)了！這次不是演習(xí)！

《哪吒2》3月14日在東京超前點(diǎn)映，9天票房破1億日元（約合人民幣470萬(wàn)），4月4日追加IMAX版，發(fā)行覆蓋近三分之一日本影院，成為中國(guó)電影在日本最大規(guī)模的公映影片。

與此同時(shí)，此次《哪吒2》還在澀谷地區(qū)的7面大屏上投放廣告，將動(dòng)漫游戲行業(yè)盛行的“高密度曝光”等多項(xiàng)成功經(jīng)驗(yàn)移來(lái)為電影造勢(shì)，并收獲預(yù)期效果。

隨之而來(lái)的，還有日本業(yè)內(nèi)外的如潮好評(píng)。

這部現(xiàn)象級(jí)作品，如同此前征服歐美一樣迅速征服了這個(gè)動(dòng)漫大國(guó)。

而日本著名導(dǎo)演竹內(nèi)亮更是直截了當(dāng)?shù)貟伋隽艘痪洹叭毡荆▌?dòng)漫）危險(xiǎn)了”，警告中國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)有了超越之勢(shì)。

“真的是超出了我100倍的想象！”竹內(nèi)亮看完《哪吒2》后大為贊嘆。

他說(shuō)，此前雖然不知道這部電影的文化背景，但他還是決定去看一看，“結(jié)果發(fā)現(xiàn)這部電影簡(jiǎn)單太牛了，能感受到戰(zhàn)斗場(chǎng)景非常有技術(shù)含量，每個(gè)鏡頭都是有意義的，特別是人從天上掉下來(lái)，然后樹(shù)開(kāi)花，這個(gè)創(chuàng)意非常地棒?！?/p>

13日晚，日本動(dòng)畫導(dǎo)演新海誠(chéng)在X平臺(tái)發(fā)文稱，《哪吒之魔童鬧?！贰疤珔柡α恕保麨檎侩娪暗漠嬞|(zhì)、創(chuàng)意、規(guī)模而震撼，也為能拍出這樣一部電影的志向而感動(dòng)。

新海誠(chéng)是日本新一代動(dòng)畫導(dǎo)演的代表人物之一，自編自導(dǎo)的動(dòng)畫電影《你的名字》獲得過(guò)第40屆日本電影學(xué)院獎(jiǎng)最佳編劇獎(jiǎng)及第26屆日本電影評(píng)論家大獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。

《哪吒2》由可可豆動(dòng)畫和光線彩條屋影業(yè)出品，餃子編劇并執(zhí)導(dǎo)，今年1月29日在中國(guó)大陸上映，自2月14日起陸續(xù)登陸海外市場(chǎng)。

02 哪吒，需要花錢推廣嗎？

據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)，目前，該片海內(nèi)外票房已突破156億元，在全球影史票房榜上暫列第五，距離第四的《泰坦尼克號(hào)》相差約8億元。

《哪吒1》和《哪吒2》在海外上映以后明顯的票房熱度差別，是由哪些因素導(dǎo)致的？

在這個(gè)時(shí)代，各種各樣的發(fā)行和推廣策略對(duì)于一部影片票房帶來(lái)的影響大嗎？

《哪吒2》為何讓日本動(dòng)漫領(lǐng)軍人物們都開(kāi)始“擔(dān)心”了呢？

對(duì)此，新聞晨報(bào)記者沈坤彧和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

日本作為動(dòng)漫大國(guó)，感覺(jué)到了來(lái)自哪吒帶來(lái)的中國(guó)動(dòng)漫崛起的海嘯。

在日本，通過(guò)推廣形成話題的引爆是必須的，此前《原神》在日本的成功，在秋葉原鋪滿海報(bào)是一個(gè)很好的催化劑。

在信息爆炸的時(shí)代，酒香就怕巷子深，尤其是需要短時(shí)突破的電影票房，確實(shí)有必要借助推廣策略來(lái)形成直觀地“五感沖擊”。

不得不說(shuō)，國(guó)外觀眾對(duì)《哪吒2》確實(shí)有極大的熱情，華裔族群以外受眾，主要是對(duì)差異化的文化精品出現(xiàn)，帶有一定的獵奇感。

當(dāng)然，具體到日本，則感受更為不同。

日本由于受中國(guó)文化影響千年，對(duì)哪吒故事比較熟悉，加上日漫的魔改風(fēng)格，對(duì)于對(duì)經(jīng)典哪吒故事的“二次創(chuàng)作”評(píng)價(jià)也較高。

反觀歐美，目前的接受度，在歐美則主要是對(duì)東方神話的“第一次親密接觸”帶來(lái)的新奇感。

就如當(dāng)年美版《花木蘭》《功夫熊貓》帶來(lái)的沖擊那般，讓其從對(duì)大片的司空見(jiàn)慣，突然切換到耳目一新，傳播力確實(shí)很強(qiáng)。

再回過(guò)頭來(lái)，對(duì)比《哪吒1》和《哪吒2》在海外市場(chǎng)的冰火五重天，則更有一番意味。

03 中國(guó)學(xué)派，震驚全球！

《哪吒1》在海外上映，整體可以用波瀾不驚表現(xiàn)，而《哪吒2》則依靠前作的鋪墊，以及本作的超強(qiáng)熱度，在海外形成了票房指數(shù)級(jí)爆發(fā)。

具體來(lái)說(shuō)有如下三方面原因：

一是中國(guó)文化出海的深入。

《哪吒1》更像孤軍奮戰(zhàn)，探路尖兵。

正是由于有《哪吒1》探路，《黑神話：悟空》科普，加上近年來(lái)文化出海新三樣和國(guó)潮出海的推動(dòng)，讓東方神話通過(guò)動(dòng)漫、游戲這些載體的海外傳播路徑變得更加有效且熟練。

二是作品話題性更強(qiáng)。

《哪吒2》較之前作有了更多內(nèi)容上的突破，尤其是在話題性上，其造梗能力遠(yuǎn)勝前作，自由度更高，海外上熱搜頻率更大，極大的激發(fā)了票房。

三是制作水準(zhǔn)達(dá)成世界頂流。

此前國(guó)產(chǎn)影視、動(dòng)漫乃至游戲，在海外的成敗，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是技術(shù)。

《黑神話：悟空》讓世界驚嘆于中國(guó)也能造出全球頂流3A大作。

而《哪吒2》的動(dòng)畫制作之精良，真正讓昔日以中國(guó)畫風(fēng)而在全球異軍突起的“中國(guó)學(xué)派”，實(shí)現(xiàn)了國(guó)潮+技術(shù)的全球頂流水準(zhǔn)，真正創(chuàng)造了一個(gè)讓好萊塢也驚嘆的動(dòng)畫大片。

于是，日本動(dòng)漫影視圈的大師門對(duì)日本動(dòng)漫未來(lái)的擔(dān)心，就顯然不是杞人憂天了。