浙江省湖州市長興縣和平鎮(zhèn)城山溝景區(qū)，漫山遍野的杜鵑花吸引游人前來賞花游玩。陳海偉攝（中經(jīng)視覺）

最是一年春好處，賞花踏青正當時。傲立枝頭的梅花、燦若云霞的櫻花、婀娜多姿的玉蘭、盡染鄉(xiāng)野的油菜花海……春風拂過大江南北，各地繁花錦繡，生機勃勃。人們紛紛走進春天里，到公園、郊野與一場場花事相逢。

近年來，賞花活動不再局限于單純欣賞花卉之美，而是與非遺、美食、研學、民宿等業(yè)態(tài)融合，不斷拓展其內(nèi)涵與外延。各地紛紛“上新”文旅融合產(chǎn)品，帶來一波又一波“春日限定”熱潮，消費市場涌現(xiàn)出諸多亮點。

玩出新“花”樣

如今，賞花不再局限于“看花拍照”，而是涌現(xiàn)出各種新模式。3月的武漢美景如畫，50余萬株櫻花樹綻放全城。在武漢東湖櫻園，游客沿著湖岸與空中棧道漫步，賞櫻角度大大豐富。

除了賞櫻，園內(nèi)豐富多彩的活動也讓人目不暇接。園方工作人員介紹，櫻花樹下隨機開啟的“與花共振”音樂現(xiàn)場、“高手過招”的詩詞飛花令、售賣原創(chuàng)櫻花文創(chuàng)的“櫻花驛”……讓游客的沉浸式賞櫻體驗感拉滿。

據(jù)不完全統(tǒng)計，武漢市公園景區(qū)和道路共有賞櫻點221處，水上賞櫻、公交賞櫻、商圈賞櫻、地鐵賞櫻等新的賞花方式層出不窮。今年櫻花季，武漢首次推出環(huán)游式定制巴士，武漢文旅碼運營負責人商小娟告訴記者，武漢文旅城市環(huán)游巴士通過一站式交通接駁，連接江漢關、黃鶴樓、東湖、巴公房子等熱門景點，游客既能一站式游覽武漢熱門景點，還能輕松環(huán)游賞櫻。在這趟“開往春天的巴士”里，櫻花與人的距離更親密，游客可以用獨特的方式邂逅江城花開。

南開大學旅游與服務學院副教授于海波表示，我國的文旅消費有亮點追逐和性價對比、潮流追隨和個性主張并存的特點。“一方面，標志性、文化性的項目和產(chǎn)品備受追逐，知名目的地和熱點項目應玩盡玩；另一方面，消費者也講究‘物有所值’的反向旅游、CityWalk等。”于海波說。

從樹下到空中，如今，游客還可以“飛”上藍天賞花，多層次、多維度體驗讓賞花更為立體，以“空中賞花”為代表的文旅新業(yè)態(tài)正迅速走紅。今年，成都淮州機場上新了“春韻淮州”“桃醉金海”“花鄉(xiāng)橘韻”3條低空賞花專線，游客可以在空中將花海、江河、古鎮(zhèn)盡收眼底，換個角度看春天。

3月以來，美團上“低空賞花”“低空飛行”搜索量同比增長645%，推出“直升機飛行體驗”“高空游覽”服務的商戶數(shù)同比增長106%，相關服務團購訂單量增長超280%，飛出新“花”樣正在成為賞花新選擇。

位于北京市東城區(qū)的北京明城墻遺址公園是北京梅花品系最多、品種最全的賞梅勝地。3月，上千株紅梅、白梅在古墻下次第綻放，呈現(xiàn)出古墻梅影的詩意畫卷。今年，北京明城墻第十八屆梅花文化節(jié)如期而至，“賞梅、畫梅、攝梅、詠梅、品梅”等系列活動精彩紛呈，讓市民游客在品梅賞花的同時，更好了解明城墻的歷史和文化。在春意中綻放的梅花不僅是游客拍照打卡的背景板，更是與新業(yè)態(tài)融合的支點。

帶動新發(fā)展

姹紫嫣紅不僅裝點城市，更為鄉(xiāng)村全面振興注入蓬勃動能。清明假日，全國鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)升溫。多地依托獨特資源優(yōu)勢，打造特色品牌，逐漸形成“一花開而百業(yè)興”的“賞花+”效應。這種以花為媒的發(fā)展模式，既破解了農(nóng)產(chǎn)品附加值低的困局，又通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸培育新農(nóng)人，為鄉(xiāng)村全面振興注入可持續(xù)的內(nèi)生動力。

每年春天，江西婺源盛開的10余萬畝油菜花形成金黃燦爛的花海，當?shù)匾渤蔀闊衢T賞花旅游目的地。3月30日，2025年“村跑”首站在婺源正式開跑，超5000名跑者沿著蜿蜒的村道跑向廣袤的油菜花田。現(xiàn)場“農(nóng)味”十足，百余個展位的清明粿、皇菊、荷包紅鯉魚等特產(chǎn)與甲路油紙傘、竹編工藝品一起展示出村美民富業(yè)興人和的鄉(xiāng)村圖景。

在貴州省興義市萬峰林景區(qū)，6000多畝油菜花海與喀斯特地貌相映成趣，眾多游客在打卡留念的同時，也為鄉(xiāng)村帶來了實實在在的經(jīng)濟收益。當?shù)卮罅Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過“八卦田”“福字田”等創(chuàng)意種植模式，配套油菜花田攝影、馬拉松比賽等活動，將傳統(tǒng)農(nóng)耕轉(zhuǎn)化為沉浸式文旅場景。同時，鼓勵經(jīng)營者將自然景觀、民宿業(yè)態(tài)和經(jīng)營內(nèi)容等有機結(jié)合，高標準、個性化打造精品民宿，為游客提供更加豐富立體的體驗場景，激活消費潛力。

當?shù)亻喼ぬ锞耙松袼挢撠熑藯钪歉嬖V記者，這兩年，能明顯感覺到外地的游客變多了，“從過年期間油菜花開一直到3月底，我們的房間預訂一直都是相對較滿的狀態(tài)。景區(qū)周邊很多咖啡館、農(nóng)家樂也很熱鬧”。楊智說。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2025年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長8.9%；全國鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%。

北京市社會科學院研究員高福美表示，各地可以從多方面更好助力鄉(xiāng)村全面振興。因地制宜發(fā)展特色花卉種植，形成差異化競爭優(yōu)勢；依托本地歷史文化代表性遺產(chǎn)，結(jié)合民俗活動打造“花事”非遺項目；促進產(chǎn)業(yè)融合，以“賞花+餐飲”“賞花+研學”等形式，豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。

河南大學文化旅游學院教授陳楠表示，“賞花+農(nóng)業(yè)”是值得關注的新發(fā)展趨勢，賞花經(jīng)濟以花卉景觀為核心，通過推廣花卉深加工、農(nóng)事體驗等，可延展產(chǎn)業(yè)鏈條，提升賞花經(jīng)濟的綜合效益。

當游客在花海中奔跑、騎行，參加昆蟲觀察、農(nóng)耕文化等研學課程，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展邊界在不斷被打破，這種“農(nóng)業(yè)+”的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，既保留了土地的生產(chǎn)功能，又疊加了休閑服務功能，形成復合價值體系。城市消費需求通過民宿、咖啡館等載體反哺鄉(xiāng)村，倒逼基礎設施升級與服務標準化建設，形成良性循環(huán)，進而為鄉(xiāng)村全面振興帶來更多想象空間。

探索新路徑

花無百日紅，受制于花期的短暫，部分城市面臨“花期爆滿、花謝城空”的尷尬局面，如何讓“春日限定”成為“四時風光”？

高福美表示，賞花經(jīng)濟的發(fā)展是“綠水青山就是金山銀山”的生動實踐，應構(gòu)建“全時全域”賞花經(jīng)濟體系。通過打造“賞花+”復合經(jīng)濟生態(tài)，以上游種業(yè)開發(fā)和下游精深加工為主縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈。以文旅康養(yǎng)、食品加工等融合發(fā)展模式提升產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造跨周期消費彈性，賦能賞花經(jīng)濟向多業(yè)態(tài)拓展。

如今，部分城市通過科技賦能、文化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合等方式，延長觀賞周期、拓展消費場景，與時間賽跑，延續(xù)“花期”，推動賞花經(jīng)濟由“看天吃飯”向“四季常青”轉(zhuǎn)變。于海波表示，可以通過布展、打造地標等形式，融入街市、景區(qū)、展區(qū)、交通樞紐以及鄉(xiāng)村目的地等多場景業(yè)態(tài)。“近些年的數(shù)字場館體驗中，花境、花態(tài)的感應產(chǎn)品也非常多，內(nèi)容和互動創(chuàng)新的潛力很大。”于海波說。

花卉產(chǎn)業(yè)也離不開創(chuàng)新驅(qū)動，不少地方結(jié)合當?shù)刭Y源稟賦，探索出特色鮮明的發(fā)展路徑。

安徽合肥肥西縣的中國中部花木城產(chǎn)業(yè)示范園實現(xiàn)了將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)自動化裝備與物聯(lián)網(wǎng)技術深度融合，構(gòu)建了一個能夠精準管理的“智慧溫室”，解決了花卉因環(huán)境不適應而出現(xiàn)的“水土不服”問題；江西婺源將油菜花與徽派建筑、曬秋民俗深度融合，打造了“梯田花海+古村慢生活”的復合體驗模式，使游客的平均停留時間明顯延長；四川成都龍泉驛區(qū)將桃花與文化元素相結(jié)合，在桃花節(jié)活動中推出“桃文化主題劇本殺”“古風花朝節(jié)”等沉浸式體驗項目，深化文化科技融合應用，傳統(tǒng)的賞花活動被賦予了更多內(nèi)涵。

賞花經(jīng)濟始于花，但絕不僅限于花。賞花活動可與更多場景和業(yè)態(tài)相結(jié)合，比如，打造“賞花+都市商業(yè)”綜合體，在商圈、寫字樓、酒店等空間中引入四季花景，提升環(huán)境吸引力。

如今，高品質(zhì)、個性化的賞花服務需求上升，推動了賞花經(jīng)濟的細分化與精品化發(fā)展。游客的賞花需求轉(zhuǎn)向更深層次的文化體驗和休閑放松，越來越多游客希望結(jié)合當?shù)貧v史、民俗、節(jié)慶活動來感受賞花的獨特氛圍。

陳楠表示，以一朵花為支點，拓展了傳統(tǒng)觀光旅游的邊界，也促進了文化、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、康養(yǎng)等領域的跨界融合，構(gòu)建“四季皆景”的生態(tài)體系。“文旅行業(yè)應更加注重‘主題化、場景化、互動化’的打造。傳統(tǒng)自然資源可以通過創(chuàng)新賦能，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟增長點，為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供新思路。”陳楠說。

以花為媒，多地串聯(lián)起生態(tài)保護、文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級的新路徑；借花興業(yè)，多地構(gòu)建出鄉(xiāng)村全面振興、城市更新、消費升級的新圖景。除了花季的滿城驚艷，更期待四時皆景的勃勃生機，為地方經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。（經(jīng)濟日報記者 劉 莉）

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來源：經(jīng)濟日報