在過去的數十年里，好萊塢電影是不分大洲、不分膚色席卷全球的文化輸出代表，但近幾年里，這種情況出現了明顯松動。近年來好萊塢電影的衰退是全球性的，在中國之外的國際市場里，也正在敗給各地的本土文化影片。

讀娛 | yiqiduyu

文｜零壹

2025年4月10日，美國關稅爭端的硝煙蔓延至文化領域。國家電影局發言人表示，“美國政府對中國濫施關稅的錯誤行徑，勢必會令國內觀眾對美國影片好感度進一步降低。我們將遵循市場規律，尊重觀眾選擇，適度減少美國影片進口數量。中國是全球第二大電影市場，我們始終堅持高水平對外開放，將引進世界更多國家優秀影片，滿足市場需求。”

對于整個美國關稅風波的大背景而言，電影市場票房對經濟數字的影響顯然是微乎其微的，象征意義大于實際影響。原因主要在于，美國進口片在國內市場的表現逐年降低，本身已經不是國內票房市場的主力。據統計，2024年美國進口片總票房63億元，僅占國內當年總票房15.1%，即便再少一半，也只是7%左右的大盤影響；

而2025年至今的情況更慘，僅有《我的世界大電影》和《美國隊長4》兩部美國進口片票房突破1億，對今年國內電影市場大盤的貢獻非常微弱。同時《哪吒2》又有歷史級別表現，導致2025年迄今國產片票房占比高達96.5%。

但這并不意味著“減少美國影片進口數量”完全不會造成值得一提的影響。考慮到目前美國好萊塢大片仍是國際主流商業電影的唯一來源，其在國內市場也往往是春節、五一、國慶等節日之外的冷門檔期主力。當下國內電影市場的重要問題之一，就是節日之外的常規檔期優質內容供給嚴重不足，缺乏穩定可靠的商業類型片來吸引人流。

今年進口片表現乏力，也是3、4月票房大盤冷清的主要原因，去年同一時期，《哥斯拉大戰金剛2》可是拿下了近10億元票房。如果美國進口片在今年低迷的情況下進一步減少，意味著內容供給不足的情況更為嚴重，勢必會更影響常規檔期影院行業的熱度。

所以在評估電影局此次發聲時，勢必要從不同角度來展開：

其一，如何理解“適度”？2025年還有哪些體量較大的美國進口大片？

其二，官方提及將“引進世界更多國家優秀影片”，那么哪個國家或地區的影片最有希望把握住這個機會？

1

2025年還有哪些重磅美國進口片？

電影局的發言提及的是“適度減少”而非其他更為嚴重的用詞，并且前提是“遵循市場規律、尊重觀眾選擇”，那么或許可以理解為發言是對當下“觀眾選擇”的進一步支持，因為美國進口片在國內的號召力的確在大幅降低，但對于一些題材安全、具有穩定觀眾源和票房號召力的進口片，應該仍然能夠進入國內市場。

目前國內電影市場在《哪吒2》狂潮后陷入了持續兩個月的低迷，清明檔斷崖下滑，市場再次把希望寄托在即將到來的下一個節日檔期——五一檔之上。

這個五一檔將迎來漫威影業今年較為重要的一部電影《雷霆特工隊》。該片屬于漫威電影宇宙第五階段，在《復仇者聯盟5》之前是相當重要的一部新片，既引入了漫威宇宙最頂級的戰力之一“哨兵”，雷霆特工隊的成員則包括二代黑寡婦、“冬兵”巴基、紅色守衛者、幽靈、模仿大師、美國密探等，曾經的“反派”組成小隊的方式，與DC漫畫中的“自殺小隊”概念十分相似。

《雷霆特工隊》定于國內4月30日上映，北美5月2日上映，國內比北美足足早了三天，可見迪士尼對于這部漫威電影在中國市場的表現還是非常重視的。迪士尼在CEO艾格回歸后修復了與中國市場的關系，不論最終票房如何，但至少絕大部分迪士尼公司的新片都成功引入了內地公映。可《雷霆特工隊》即便能夠在五一檔登場，但卻也是“生不逢時”，考慮到當下的洶涌民意，這部影片很難取得過往漫威電影那樣優異的成績了。

五一檔之后，大概率在2025年內上映，且具備一定量級的美國進口片主要有：《新·馴龍高手》《侏羅紀世界·重生》《瘋狂動物城2》《壞蛋聯盟2》《阿凡達3·火與燼》《碟中諜8：最終清算》《驚天魔盜團3》《超人》《神奇四俠：初露鋒芒》《功夫夢：融合之道》等。

讀娛看來，這些影片中的大部分應該都能夠像過去那樣引進市場，因為好萊塢商業電影的題材安全區同樣在縮小，不難發現這些體量較大的影片幾乎100%是IP續集，這一方面意味著穩定的票房號召力，另一方面也大都是國內觀眾較能夠接受的全家歡類型影片，對于國內的電影院行業來說，這些影片在非節日檔期的引流能力仍然是不容忽視的。

但即便能夠進入中國市場，如果中美國際形勢沒有緩解，這些影片很大程度上會面臨宣發上的重重困難，難以尋求宣傳來擴大路人好感度，也容易被輿論當成靶子。

電影作為文化產業從來是一個“文化聲量大于產業規模”的行業，這些美國進口片是好萊塢行業回歸過往商業片路線的有力印證，但在中國這個曾經的重要市場里的份額下滑趨勢卻很難止住了。

2

日本、東南亞、歐洲，誰會分得這塊蛋糕？

此次事件中，“適度減少美國影片”進口數量更容易被注意，因為與大背景息息相關，但其實“引進世界更多國家優秀影片”也不會是一句口號，很有可能在接下來的時間里逐漸成為現實。

讀娛之所以這樣說，不僅是因為電影局的表態，也在于全球電影市場供需雙方的客觀需求變化下的趨勢變化。

在過去的數十年里，美國好萊塢電影是不分大洲、不分膚色席卷全球的文化輸出代表，但近幾年里，這種情況出現了明顯松動——

中國內地市場作為全球第二大電影市場的表現已經無需贅述，國產片占比從2015年的50%左右，到了2021年的80%以上，觀眾審美的本土化轉向和國內創作者、電影資本的通力成長之下，好萊塢影片的主導地位完全被本土電影所代替。

香港電影市場同樣有著這樣的變化曲線，且香港商業電影的發展更早，因此也更具代表性。在香港電影黃金時代里，好萊塢電影幾乎沒有一次拿到年度票房冠軍，但隨著港片黃金時代過去，好萊塢進口片完全占據了香港本地票房主流，這種情況在2019年達到了頂峰——2017年，第一次出現沒有一部港片進入香港年度票房top10的情況，2019年則是連續第三年TOP10全是好萊塢電影，港片年冠票房是《廉政風云》只有3136萬港幣，而榜首的《復聯4》則是2億票房，港片本土市場全丟。

隨后，香港電影開始了本土化自救的歷程，幾乎與內地市場同步，好萊塢電影在香港的號召力也開始大不如前，而香港影人再度奪回了本土市場——

2022年古天樂、劉青云的《明日戰記》拿下8200萬、家庭片《飯戲攻心》拿下7730萬港幣票房分別位居年度票房第二、第三，成為港片在本土市場復蘇的信號；2023年《毒舌律師》打破香港票房紀錄，也擊敗《奧本海默》回到榜首；2024年《破·地獄》刷新紀錄，《九龍城寨之圍城》位居第二，前十中港片達到7部，驗證了好萊塢大片走弱，本土港片走強的趨勢。

而同樣的故事也慢慢發生在其他地方：

2024年，法國國家電影局宣布2024年全年法國觀影總人次達到1.831億，相比2023年增長了0.5%，法國人口總數約為6488萬，意味著平均每個法國人一年要在影院看上近三部電影。且更值得一提的，當年法國電影票房前二分別是喜劇片《多了一點什么》和名著改編片《基督山伯爵》，全是法國本土人馬打造的本土影片。

2024年，日本電影市場中本土電影也創下新高，TOP5全是日本電影，T0P10中僅有《頭腦特工隊2》和《神偷奶爸4》兩部合家歡動畫，而在2019年，日本市場前二是美國電影《復聯4》和《冰雪奇緣2》，前六中有四部是好萊塢電影。

2024年，泰國電影市場總票房44.85億泰銖，本土電影占比54%，首次超越好萊塢。

因此不難發現，好萊塢電影的衰退是全球性的，在中國之外的國際市場里，也正在敗給各國各地的本土文化影片。

而中國電影市場作為全球第二大市場，伴隨著好萊塢電影的衰退和各國本土電影的崛起，一定會給到這些優秀的國際影片更多機會。

目前來看，日本電影在中國市場的上升勢頭最猛。2024年，日本電影在中國市場有8部破億，16影片達到一千萬以上，已經成為美國電影之外表現最好的進口片。

此外，泰國電影《姥姥的外孫》也在2024年取得了破億成果，考慮到2017年《天才槍手》在國內2.7億的驚人表現，泰國電影與中國文化的適配性也是很有潛力的。

印度電影此前在中國市場有過一段黃金時期，《摔跤吧爸爸》《神秘巨星》分別取得12.99億、7.47億的可觀票房收入，但近幾年印度電影表現則乏善可陳，內容供給質量有所下滑。

歐洲國家里，法國電影此前在內地市場的表現約等于呂克·貝松影片的表現；意大利電影以經典重映居多，今年上映的女性電影《還有明天》票房突破4400萬；西班牙電影有《看不見的客人》《海市蜃樓》在國內票房破億。

在讀娛看來，結論或許是：日本電影很可能繼續保持份額的穩定但大幅增長很難，因為其產地影片多是動漫IP，具備穩定的受眾基礎和號召力，但除了宮崎駿、新海誠兩個大導IP和少數動漫IP外，其余影片的受眾較為有限，難以破圈；

有希望繼續在中國電影市場開拓份額的，主要可以期待下泰國電影和法、意、西等歐洲電影的表現，因為進口片拓寬份額還是要有優質的電影內容和足夠產量作為基礎。

而泰國電影有著比東南亞其他國家都強的電影文化底蘊，且過去在恐怖片、功夫片兩個商業類型中積累頗深，近年來又憑借《姥姥的外孫》《天才槍手》在現實題材中與中國觀眾實現同頻，自身電影產業的積累和東亞文化優勢都比較明顯。

法意西作為歐洲電影中的大國，同樣有著較為深厚的本國電影文化和產業積累，沒有在過去幾十年里完全敗倒在好萊塢文化的侵襲之中，像法國去年票房冠亞軍都是本土電影，但《多了一點什么》和《基督山伯爵》都未引進中國市場，其實這兩部影片不乏一定的票房想象力和國內受眾，只是此前沒有形成足夠砝碼吸引國內的進口片商罷了。

可見，其他國家優秀電影與中國市場之間的距離，更多還是在于路徑的缺失，具體對接上在采買、宣發等環節沒有和國產電影、好萊塢電影那樣形成規模化、標準化的模式。路還很長，但在好萊塢衰退的大背景下，各國電影與中國市場會慢慢“互為剛需”的。

THE END