南都訊 記者汪雅云 通訊員穗體宣 日前，國家體育總局官網發布《體育總局辦公廳關于公布促進體育消費和賽事經濟試點名單的通知》，公布了開展促進體育消費和賽事經濟試點工作的30個城市。其中，廣東省廣州市入選！此次試點工作時間為3年周期為2025-2027年。

體育總局官網截圖。

近年來，廣州錨定國際賽事中心定位，以賽事賦能服務消費升級，培育了廣馬、國際龍舟邀請賽等自主品牌，構建“市長杯”、戶外運動節、體育節三大群眾體育品牌。2024年舉辦省級以上賽事142項、大型群眾性活動近200項，體育消費總規模達631.25億元，人均消費3345.51元，位居全國前列，展現強勁發展動能。

2025年是“全運年”，廣州賽區將承辦全運會約40%的比賽項目，屆時來自全國各地的頂尖選手云集廣州，將帶來一場海量流量的體育盛宴。廣州今年成功獲批國家體育消費和賽事經濟試點城市，雙重利好疊加，將振興體育經濟，全面帶動服務消費增長。

今年，廣州將緊扣主題主線，精心統籌辦好超500場賽事活動，為服務消費高質量發展注入強勁體育動能。

2024年的廣馬博覽會。穗體宣圖

構建多元賽事體系，筑牢賽事經濟基礎

系統謀劃“國際頂尖、自主品牌、職業體育、全民健身”四級賽事消費矩陣，形成“年有亮點、季有品牌、月有賽事、周有活動”全時布局和“山水城海館園空”全域運動消費體系。高標準承辦十五運會及殘特奧會廣州賽區賽事，同步推進世界田聯接力賽、灣區城市足球系列賽，積極引進乒乓球WTT世界杯等國際頂尖賽事，提升市場化運營水平。深化廣馬、國際龍舟賽等本土IP賽事文化內涵，創新“喜迎十五運”群眾體育供給，搞旺冰雪、水上、馬術、電競、低空運動等新興業態，構建多元賽事場景，實現“辦賽更精彩”與“消費者更熱捧”良性互動。

廣州國際龍舟邀請賽。穗體宣圖

推動“賽事+”融合，培育消費新增長點

依托廣州國家級賽事經濟和體育消費試點優勢，打造“賽事+文商旅科教”多元消費場景。聯合商務、文旅等部門開發“跟著賽事游廣州”“跟著賽事品美食”精品線路，串聯賽事現場與珠江夜游、西關美食、廣州塔、環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展等城市名片，推出“觀賽+旅游+購物+美食”等定制產品。結合重大賽事和“羊城消費新八景”，創設“廣州體育消費季”，舉辦體育博覽會、嘉年華、主題集市等活動，聯動城市合伙人、頭部商戶加推“沉浸式消費體驗”“賽事專屬禮遇”，促進賽事流量向消費增量轉化。

強化政策引領與惠民舉措，打造體育消費新標桿

2024年戶外運動節盛況。穗體宣圖

實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”當中體育設施提升行動，2025年新建5個體育公園、30片小型足球場、500處便民健身設施，實現村社全民健身場地100%覆蓋。依托濱海風光、山水田園、生態森林資源稟賦，推動南沙、花都、增城、從化等區域創建國家級高質量戶外運動目的地。推進天河體育中心等公共體育場館改造升級，增強“賽時承辦、平時運營”復合功能，打造“體育+周邊+體驗”的消費綜合體。聚焦惠民服務，依托“群體通”服務平臺，發放“體育消費權益包”。創新賽事經濟評估監測，量化賽事對城市品牌、消費拉動等綜合效益，構建更為科學更為優質的體育服務生態。