文 / 楊雨曼、黃夢婷

編 / 李祿源

僅靠兩場比賽，HYROX就在內(nèi)地健身市場闖出了一片天地。

縱覽這一賽道，萊美、Zumba、CrossFit、F45等健身內(nèi)容流行已久，HYROX又以綜合性的競技特點迅速躥紅，深受一二線城市核心運動人群的歡迎。

新型健身內(nèi)容出現(xiàn)，及其背后所輻射的核心群體，自然會吸引到場外運動品牌們的關(guān)注，積極在賽事中尋求亮相，提前布局滲透目標消費群體。

刷屏健身圈的HYROX，到底有什么吸引力？

新事物從誕生到為更多人接受，需要過程。HYROX在健身圈層的認知構(gòu)建，便處在過程當中。

去年11月，HYROX中國內(nèi)地首站落地北京，一上來就攬獲了近2000人的參賽規(guī)模，以及小紅書平臺數(shù)百篇筆記的傳播，在圈內(nèi)打出了自己的名號。但五個月后的上海站，直接撼動了整個國內(nèi)核心健身圈——參賽人數(shù)達到3200名，社媒相關(guān)內(nèi)容討論也超過了2萬篇。

僅僅第二站比賽，規(guī)模直接翻倍，對于賽事的這一跨越式增長，行業(yè)感到驚奇。但從最開始就關(guān)注并參與HYROX的健身從業(yè)者、lululemon大使王鑫，則認為這一切都在情理之中：「這是正常情況，主辦方一定會在已有經(jīng)驗的基礎上進行更完善、充足的準備。況且，北京站也幫助第二站上海累積了不少聲量與熱度。」

HYROX上海站比賽現(xiàn)場

作為一項新興賽事，新鮮感吸引著越來越多的健身人群開始關(guān)注HYROX。而真正能留住他們的，則是賽事獨特的社群屬性與賽制內(nèi)容。

「很多人開始喜歡大家一起練，喜歡運動社群的概念。」在HYROX賽事?lián)从袮lice看來，這項賽事的團體組隊模式在健身領域里非常符合當下趨勢，成為了其吸引更多人群的重要因素之一。

而在打造多人賽制的同時，HYROX還依據(jù)賽事難度劃分大眾、精英兩個級別，體現(xiàn)自身包容性的同時，也能夠讓更多人參與其中。

從具體訓練模式來看，HYROX本身并不算復雜：參賽者需在跑步機或田徑跑道完成總計8公里的跑步，并在其間穿插進行8個功能性訓練項目。

HYROX比賽項目設置 圖源：HYROX SINGAPORE

在如今的健身領域，這種「跑步+力量」的復合型賽事顯得格外獨特。而且在全球范圍里項目、動作標準保持統(tǒng)一的基礎上，不設置「關(guān)門」時間，也能夠給予選手充分的節(jié)奏自由，獲得更好的參賽體驗。

在王鑫看來，HYROX之所以能夠快速流行，就離不開它的高包容性，「跑步夾雜著體能或力量訓練，哪怕是訓練經(jīng)驗沒有那么豐富的會員或愛好者，基本都可以順利完成。并且對他們來說這比賽其實也是一個挑戰(zhàn)自我的過程。」

賽事主辦方也向氪體透露：「HYROX的完賽率依舊都保持在98%左右，門檻還是比較低的。」

不論是精益求精的資深健身愛好者，還是懷著好奇態(tài)度的泛健身人群，HYROX承載的社交增益、復合運動模式和包容屬性，都吸引著人們對其的關(guān)注。而HYROX也想借助于此，讓自身發(fā)展到更高的地步。

就如HYROX中國賽區(qū)負責人袁放對氪體所說：「不同的運動有不同的特點，我們期望能HYROX把其打造成一項新的運動。」

HYROX上海站比賽現(xiàn)場

而在人群關(guān)注的背后，面向這樣一個全新流行的健身內(nèi)容，運動品牌的目光同樣吸引，甚至已經(jīng)隨著人群涌進場內(nèi)。

運動品牌們，跟隨人群涌入賽場

當比賽的鏡頭掃過HYROX上海站選手們的裝備，運動品牌在健身市場新的競爭，帷幕便已經(jīng)拉開。

在上海站現(xiàn)場，氪體觀察到，曾贊助過其他傳統(tǒng)健身賽事的硬核品牌如Goruck、FETAQ和Nobull等，占比并不高，反而是PUMA、lululemon、Nike等運動品牌的競訓跑鞋、運動內(nèi)衣和短褲頻繁被選手選擇。

對此，王鑫表示：「因為比賽是跑步和功能性力量混合的形式，會有大量的跑跳移動，所以我都是穿著lululemon的跑鞋參賽的。」而在氪體詢問過的多位參賽選手看來，只要滿足抓地力和穩(wěn)定性要求，就不會刻意挑選專業(yè)健身品牌的觀點，也占據(jù)了絕大多數(shù)。

HYROX上海站比賽現(xiàn)場

同時，這些以專業(yè)運動和運動生活方式見長的品牌，在HYROX賽場上除了出現(xiàn)頻次高之外，站位格局還呈現(xiàn)出了「立體化」的特征。

一方面，官方贊助布局路徑清晰明了——作為賽事全球合作伙伴，PUMA在賽事傳播和比賽場館內(nèi)獲得了不二的品牌標識露出和展位空間，與賽事適配的競訓鞋和同步推出的聯(lián)名運動服，也成為了不少參賽者的裝備首選。

二者的合作，背后其實也有著一段「長情」的故事：誕生于2017年的HYROX，在創(chuàng)立初期還沒有什么水花，首場比賽次年才在德國本土落地。面對較為窘迫的境遇，同樣出自德國的PUMA向賽事伸出援手，成為了HYROX本地合作伙伴，助力推動這項新興運動的發(fā)展。到了去年，PUMA也官宣升級為賽事全球合作伙伴。

談及這段合作關(guān)系，PUMA向氪體表示：「運動不只關(guān)乎勝利，更是彰顯個性、享受快樂的絕佳途徑，這是我們與HYROX這項創(chuàng)新賽事攜手的重要因素。」

圖源：PUMA

收獲贊助的HYROX持續(xù)壯大，PUMA也通過其龐大的賽事網(wǎng)絡，更精準地觸達了全球各地的運動社群，滿足運動愛好者們兼具性能與時尚的裝備需求。

今年HYROX上海站，正值PUMA全新品牌態(tài)度「GO WILD 野不安分」發(fā)布，二者持續(xù)以創(chuàng)新方式探索運動的無限可能，激勵更多人勇敢參與運動理念上的契合，也讓PUMA通過賽事傳播和產(chǎn)品布局，在目標人群中獲得了十分積極的曝光。

而當氪體追問品牌對HYROX的未來規(guī)劃時，PUMA表示：「隨著國內(nèi)站點賽事的進一步開展，品牌將在今年推出更多的聯(lián)名系列，為HYROX選手、教練、愛好者們帶來更豐富的裝備支持。」

圖源：PUMA

相較于官方贊助商身份參與賽事的直接表達，其他運動品牌在這一賽場上的露出則有著更為復雜原因：或是參賽者們依據(jù)運動習慣、個人偏好作出的消費選擇；或是健身房內(nèi)教練、朋友口耳相傳的經(jīng)驗分享；亦或是運動博主、專業(yè)運動員在各大社交平臺的好物種草。

「北京和上海兩站賽事，我都是穿著lululemon的裝備完賽的，」王鑫表示，「他們的訓練短袖很透氣，做動作時沒有任何拖泥帶水的感覺，非常舒服。」

身著lululemon參賽的王鑫

選擇類似王鑫的選手不在少數(shù)。而這些自來水式的流量，客觀上造就了lululemon、On等品牌亮相HYROX賽場的事實。

至于這背后的原因，其實也并不難理解。首先，是參賽人群與品牌消費群體畫像的高度重合。

賽事主辦方向氪體介紹，「HYROX參賽者很愿意為自己的身體健康和運動表現(xiàn)投入金錢、時間成本。」這與上文中多個運動品牌想要追求的核心目標群體高度重疊。

其次，HYROX的獨特運動模式催生裝備升級需求。不僅如此，活躍在社媒的教練、職業(yè)運動員們，也正用自己的內(nèi)容生產(chǎn)力影響著更多人選擇裝備的邏輯，甚至形成「信任背書」——不少情況下意見領袖們的裝備選擇，能夠直接轉(zhuǎn)化為消費者的購物車選項。

王鑫在個人社媒發(fā)布參賽裝備信息

不難看出，在突破傳統(tǒng)健身圈層的HYROX賽場，大眾運動品牌憑借運動屬性精準收割著新興內(nèi)容場景——專業(yè)健身品牌在垂類賽道持續(xù)發(fā)力縱深，而PUMA、lululemon等運動品牌則以全場景解決方案，滿足運動人群們更為復合的裝備需求。

那么，HYROX還能幫助運動品牌在健身市場獲得多少增量空間？

HYROX，還能給品牌帶來什么？

HYROX給運動品牌帶來的價值，遠不止場上短暫的曝光。

運動品牌們通過這一內(nèi)容場景所追求的，其實是賽場之外，于日常場景中更為長期的滲透。

根據(jù)官方披露的信息，截至2025年1月，這一新興健身訓練模式已在中國內(nèi)地15個城市的51家合作健身房落地，更在全球五大洲擁有5000+合作場館網(wǎng)絡。

HYROX獨特的課程體系和備賽訓練營，吸引著健身愛好者參與。這種高頻次的日常訓練，不僅培養(yǎng)了參與者的團隊協(xié)作精神，更潛移默化影響著他們的裝備選擇——從服到鞋，HYROX正重塑著健身人群的消費習慣。

線下健身房中的HYROX訓練課程

這一切的實現(xiàn)，也與當下整個健身行業(yè)的趨勢變化有著緊密的關(guān)系。

過去，健身賽事和健身房常被視為「力量者」的專屬，大多圍繞著重量、專業(yè)標準的動作展開，大塊且線條清晰的肌肉在這一語境下就成了實力的具象表現(xiàn)。

對應裝備市場，強調(diào)高強度、高支撐性和凸顯訓練痕跡的硬核健身品牌，自然成為消費者們的優(yōu)先選擇。銳步、Under Armour、Goruck、FETAQ和Nobull等品牌一度憑借CrossFit賽事露出占下市場較大份額，也影響著健身的市場趨勢走向。

而隨著健康觀念對社會的影響逐漸加深，整個健身行業(yè)也逐漸從追求「形體美學」，發(fā)展到了對「運動表現(xiàn)」的看重。

據(jù)《2024中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，在訓練目標內(nèi)容中，「體能綜合提升」的占比明顯提升——HYROX恰好成為這一趨勢的試金石。

「這樣的比賽形式引起了很多健身愛好者的興趣，高漲的熱度也印證著大家對綜合運動能力的關(guān)注度持續(xù)提升。」多年來置身健身市場一線的王鑫，對這樣的趨勢有著明顯感知。

而對于運動品牌來說，這也正暗示著可以在健身領域?qū)⒏嗷I碼押注在「運動表現(xiàn)主義」的消費升級。具象為行動，則是通過技術(shù)創(chuàng)新和深耕綜訓細分市場，賦予更多產(chǎn)品「提升運動表現(xiàn)」的實用價值。

HYROX上海站比賽現(xiàn)場

在球類產(chǎn)品競爭格局趨于穩(wěn)定，跑步產(chǎn)品瘋狂內(nèi)卷的當下市場環(huán)境中，綜訓賽道，或許就能成為運動品牌脫穎而出的重要場景。

與此同時，品牌們在HYROX多個環(huán)節(jié)中的角色也不再局限于裝備提供，可以通過賽事贊助，或是其他形式在賽場內(nèi)外的露出等不同方式，參與訓練計劃、賽事內(nèi)容輸出和運動社群建設等環(huán)節(jié)，成為賽事的共建者。

作用和影響往往是相互的。運動品牌們競爭領先身位的同時，HYROX也從單一賽事進化為連接品牌、消費者的綜合平臺。

氪體從主辦方獲悉，上海站落幕后，本年度中國內(nèi)地已確定的HYROX賽事還有兩站，其中一站將于8月23日重回北京，另一站則預計年底在廣東舉辦。

至于未來，HYROX還能在健身圈掀起怎樣的風潮，這項賽事到底能給運動品牌帶來多少機遇，還需要時間來進行驗證。

※ 文中圖片除標注外，均由受訪者提供