近日，國家電影局宣布適度減少美國電影進口數量，美國多家電影公司的股價大幅下跌。這一市場反應揭示了一個不容忽視的事實：在全球電影產業格局中，中國市場的戰略地位已發生根本性轉變，美國電影業對中國市場的依賴程度遠超外界想象。

根據國家電影局發布的消息，減少美國電影進口數量的決策，是“遵循市場規律，尊重觀眾選擇”的體現，其背后折射出好萊塢電影在中國市場的票房表現持續疲軟以及中國觀眾對好萊塢電影的審美趣味正在發生顯著轉變。

反觀日本電影則從最初的“小眾文化”逐漸走向主流觀眾的視野。從《你的名字。》的票房奇跡，到《鈴芽之旅》的持續熱映，日本電影在中國市場的表現愈發亮眼。本周更是有四部日本電影即將上映。

業界人士認為，日本電影在中國電影市場的表現呈上升趨勢，尤其是動畫電影表現尤為亮眼，不僅票房成績喜人，而且贏得了觀眾的廣泛好評。日本電影在進口片市場中占據了一定的份額，并與好萊塢影片形成了競爭態勢。展望未來，日本電影在中國電影市場的地位有望進一步提升。

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動畫電影點燃市場

真人電影嘗試“破圈”

2016年，新海誠導演的動畫電影《你的名字。》在中國內地上映，最終斬獲票房5.74億元，成為當時中國影史票房最高的日本電影。這一成功讓日本動畫電影看到了中國電影市場的潛力，此后《千與千尋》（2019，4.88億元）、《天氣之子》（2019，2.88億元）等作品接連取得佳績。

2023年，新海誠攜新片《鈴芽之旅》再度來華，將日本電影在中國內地的票房紀錄助推至8.07億元。同年，憑借情懷營銷“走紅”的日本動畫電影《灌籃高手》產出票房5.75億元。在這兩部動畫電影助力下，當年日本電影在中國電影市場共產出23.1億元票房，占進口片總票房的25.9%，同比增長322%。

2024年，宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》在拿下奧斯卡最佳動畫獎后，立即登陸中國內地院線，該片在中國市場共收獲7.91億元票房，遠超日本國內和北美市場。這是日本動畫新片為數不多出現海外單一市場票房超過日本本土市場的情況。

上海中影國際影城（合生匯店）經理王堯祺介紹，“近五年，日本電影（真人/動畫）在該影城整體呈現穩步上升趨勢，尤其是在動畫電影領域表現尤為顯著，觀眾對日本動畫電影的興趣持續高漲。從排片上來看，雖然日本電影可能不如好萊塢大片那樣占據大量排片，但也有著穩定的觀眾群體和市場份額。特別是在動畫片、文藝片等某些特定電影類型上，日本電影往往能夠脫穎而出，受到觀眾的喜愛。”

除了動畫電影外，日本真人電影也曾在中國電影市場上成功“破圈”。2018年5月，是枝裕和導演的電影《小偷家族》在第71屆戛納電影節摘下最佳影片金棕櫚獎時，中國的電影公司路畫影視就買下了該片在中國內地的全版權，8月該片即與中國觀眾見面，最終取得了9674.9萬元的票房成績，成為當年中國內地日本真人電影票房冠軍。

2022年，《花束般的戀愛》在中國內地院線收獲9606.3萬元票房，影片歷經三次密鑰延期，引發眾多觀眾對于愛情話題的討論。一年后，阿里影業在金雞電影市場推介會上宣布啟動《花束般的戀愛》中國翻拍版項目，隨后幾天，全國各地的影迷觀眾自發創作了不同城市版“花束般的戀愛”。

從票房表現來看，日本動畫電影相較真人電影有著更好的市場表現，中央文化和旅游管理干部學院研究員孫佳山分析原因認為，動畫電影在中國有著較好的觀眾基礎，而日本真人電影所折射的社會文化語境與中國的社會文化語境差別較大，難以共情，“日本的人口結構、代際結構、價值倫理與中國差別很大。以《深夜食堂》為例，中國觀眾對于其中所表達的親緣感、溫暖感是無法簡單共情的。”

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“動畫IP+精準營銷”加持

滿足中國內地觀眾觀影需求

近年來，好萊塢電影逐漸在中國電影市場“遇冷”，與之相對的是，日本電影取得的市場成績令業界驚喜。為何日本電影能夠在市場上獲得觀眾的青睞？

從《鐵臂阿童木》《圣斗士星矢》到《哆啦A夢》《名偵探柯南》《海賊王》《灌籃高手》《數碼寶貝》，再到《鬼滅之刃》《間諜過家家》等，日本動畫深深影響了幾代中國觀眾，形成了共同的文化經驗。“在接近30年里，從傳統的廣播電視、有線電視，到后來的傳統互聯網和移動互聯網，不同的日本動漫劇集奠定了橫跨兩三代人的觀眾基礎。而且，日本動漫相比于歐美動漫，更容易接受，填補了中國內地動漫電影在題材和類型上的空白，而且中國觀眾的這一文娛需求也是始終存在的。”孫佳山說。

上海是公認的“二次元”文化熱土，孕育了以漫畫、動畫、游戲產業為核心，以及相關周邊衍生市場的潮流時尚消費。日本動畫電影在上海的票房表現十分亮眼，例如，《鈴芽之旅》在上海取得了4300.7萬元的票房成績，穩坐城市票房榜榜首；《你想活出怎樣的人生》同樣以4324.5萬元的票房成績，位居城市票房榜首位；而《你的名字》更是以5304.7萬元的佳績，領跑城市票房榜。

王堯祺回憶道，“《灌籃高手》首映的那一晚，我從未見過一部動畫電影有如此的影響力。我們特地在影城布置了許多《灌籃高手》的主題元素，做了定制的電影票根，現場售賣主題爆米花桶和主題飲料杯，以及《灌籃高手》官方正版周邊。首映當晚，大廳中人山人海，不亞于好萊塢大片首映時的景象。”

日本電影的熱映離不開精準營銷。《灌籃高手》在北大邱德拔體育館進行了長達6小時的首映禮。中影CINITY專門為首映研發定制了27米巨幕，以及適合體育館的環繞音響，社交媒體互動、觀眾打卡、地標性大屏露出、籃球隊比賽、花式籃球表演……種種造勢讓影片上映首周以3.8億元成績，成為中國影史日本動畫電影首周票房冠軍。此外，該片還以2135.7萬元票房，創造了中國影史動畫電影零點場的票房紀錄。

日本電影之所以能夠在進口電影中脫穎而出，不僅因為動畫IP的深厚積累，還因為其對中國內地觀眾觀影需求的精準把握和滿足。近年來，中國觀眾對于電影內容的多元化需求日益增長，不再僅僅滿足于好萊塢大片的視覺沖擊，而是更加追求情感共鳴和文化追尋。期待未來有更多優秀的日本電影進入中國市場，為中國觀眾帶來更多豐富的觀影選擇。

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暫時填補市場

難有持續突破

本周電影市場有《孤獨的美食家 劇場版》《火之鳥 伊甸之花》《黎明的一切》《觸碰你》四部日本電影上映，其中兩部是動畫電影，兩部是真人電影。截至目前，網絡平臺數據顯示，動畫電影《觸碰你》與真人電影《孤獨的美食家 劇場版》觀眾的“想看”熱度較高。

《觸碰你》于上周末在上海舉辦“春日「碰」見你”中國首映禮，導演長井龍雪映后與現場觀眾互動交流。《孤獨的美食家》系列是由久住昌之、谷口治郎同名漫畫改編，2012年開播至今已走過13個年頭，此次劇場版是該系列IP首次登陸中國院線。

盡管，近年來日本電影在中國內地屢創佳績，但未來日本電影能否在中國市場上取得更大突破，還有待進一步觀察。一方面，日本電影經常選擇在傳統的“冷檔期”上映，這雖然能夠為觀眾提供更多的觀影選擇，但往往難以帶動大盤升溫，或獨立支撐一個假期檔期；另一方面，由于粉絲群體規模的限制，日本電影的傳播效果通常較為有限。這就決定了目前日本電影在中國電影市場上只能起到補充觀影的作用。

日本動畫電影或許能幫助日本電影在中國電影市場上取得新突破。王堯祺認為，“‘二次元’對于一線城市甚至是許多二線城市來說已經不再是小眾標簽，取而代之的可以說‘二次元’已經是一種流行于年輕人中的文化。舉一個最簡單的例子，一家快要倒閉的商場，經過改造變成了二次元的主題，開始營業之后它的客流量是原來的5倍甚至10倍。對于在一線城市或者某些二線城市的影城來說上映一部優秀的日本動畫電影,不亞于一部好萊塢大片的上映，優秀的日本動漫電影確實可以帶動電影市場，帶動影城票房。”

但是孫佳山指出，“日本動畫電影的創作人員這些年新人后繼乏力也是事實，他們還在吃從20世紀八九十年代到新世紀初的紅利，而中國內地已經能夠創作出完整和成體系的動畫產品了，并且中國內地市場現在對中華優秀傳統文化等主流文化價值接受度高，所以日本作品之后再想持續‘破圈’的話，難度是不小的。”

反觀中國動畫電影，正在努力征服日本觀眾。近日，春節檔熱門動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）日語字幕版在日本全面上映，受到日本觀眾和業內人士關注與好評。該片3月14日以中英雙語字幕版本在日本30余家影院限定上映。據發行方介紹，限定上映第九天，該片在日本的累計票房已突破1億日元（1美元約合145日元），多家影院臨時增加了放映場次。導演新海誠觀影后更是盛贊《哪吒2》，他表示，電影的影像質量、創意、規模以及體量都讓他感到震撼，制作出這樣一部電影的雄心壯志也讓他十分感動。

未來，日本電影或許能夠在減少美國電影進口的中國市場上開創一番新天地。但更可預見的是，在超過9萬塊銀幕，超10億人次觀影的中國電影市場，是優質國產電影的舞臺，也是中國觀眾對反映現實生活、展示藝術價值的國產電影的熱愛與期待。

文/ 李佳蕾

編輯/譚 宇

責編/杜思夢

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