4月15日，北京商報記者從北京市文旅局獲悉，北京市一季度共接待入境游客89.1萬人次，同比增長61.3%。隨著“免費北京半日游”項目、兩卡融合產品方案的推出，吸引了越來越多的境外游客來京旅游，支付便利性的顯著提升，也為入境游客提供了更加優(yōu)質的旅行體驗。針對接下來入境游旺季，旅游企業(yè)積極拓展境外銷售渠道的同時，持續(xù)優(yōu)化產品供給。在利好政策的不斷加持之下，北京一季度入境游市場迎來“開門紅”，并將加速打造“中國入境旅游首選地”。

外國游客占比超八成

在一系列利好政策的推動下，北京入境游市場復蘇勢頭強勁。北京市文旅局數(shù)據顯示，北京市一季度共接待入境游客89.1萬人次，同比增長61.3%。

從游客構成看，北京市文旅局公布的數(shù)據顯示，港澳臺地區(qū)游客14.7萬人次，占比16.5%，同比增長32%；外國游客74.4萬人次，占比83.5%，同比增長68.7%。其中，亞洲游客（不包括港澳臺地區(qū)）36.8萬人次，同比增長95.2%；歐洲游客22.7萬人次，同比增長65.5%；美洲游客9.3萬人次，同比增長28.7%。

作為北京重點景區(qū)之一的慕田峪長城，也在一季度迎來了眾多入境游客。慕田峪長城副總經理郭敏透露，一季度，慕田峪長城景區(qū)共接待入境游客11.2萬人次，同比增長74.12%。

今年以來，利好政策與便利化措施的相繼推出，進一步助力北京入境游市場快速恢復。年初，為推動入境游，北京實施六大創(chuàng)新舉措，其中包括全力提升外籍旅客通關體驗、再推兩款全國首創(chuàng)入境支付創(chuàng)新產品、推出首個針對國際中轉旅客的“免費北京半日游”項目、啟動文旅服務專區(qū)、開展“歡樂春節(jié)”活動以及安排1000萬元入境游獎勵資金。

在便利化措施方面，北京入境支付便利性再次提升。3月初，“北京中軸線無障礙支付服務旅游示范區(qū)”啟動儀式在北京勸業(yè)場舉行，活動上正式對外發(fā)布“暢游通”和“冪方卡”兩卡融合產品方案，進一步解決入境游客小額支付困難、跨境漫游通信服務費用較高等問題。北京實施的一系列創(chuàng)新舉措，推動入境游市場實現(xiàn)一季度“開門紅”。

聚焦全國市場，240小時過境免簽政策實施以來，拉動了來華外籍旅客大幅增長。國家移民管理局新聞發(fā)言人、政策法規(guī)司司長林勇勝表示，截至2025年3月31日，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%；其中免簽入境657萬人次，占比71.3%。

免費半日游撬動過境市場

2024年12月27日，攜程集團推出了“免費北京半日游”項目，這也為所有通過北京進行國際中轉的旅客提供了游覽北京的機會。攜程項目負責人介紹，“免費北京半日游”項目迄今為止運營近4個月，總共接待了來自75個國家的超2500名游客。

2024年北京中軸線申遺成功后，“漫步中軸”“騎游中軸”“大美中軸”等旅游產品受到熱捧。融合了非遺體驗與現(xiàn)代消費的場景，吸引了高凈值入境游客。來自印度尼西亞的阿琳告訴北京商報記者，中軸線上的前門大街和北京環(huán)球度假區(qū)是她來北京旅游的兩大打卡重點。中軸線代表著北京的歷史與文化，而環(huán)球影城則彰顯了國際化大都市的當下。

郭敏談到，首旅旅行攜手慕田峪長城和攜程集團將在條件成熟時候合作推出“慕田峪免費半日游”服務，邀請外國游客以半天“高性價比”體驗的方式，游北京、看中國，感悟中華文化與長城魅力。

首旅旅行品牌運營部副部長王歡也表示，一季度入境游市場呈現(xiàn)多元客源集聚態(tài)勢。同時，北京作為核心樞紐，3—4 天的停留時長構建起沉浸式體驗空間，尤其可以在中軸線文化探訪中展現(xiàn)出深度游優(yōu)勢。中軸線點位方面，越南、泰國游客偏好市井文化體驗（什剎海、前門大柵欄片區(qū)），歐洲客群則更關注建筑藝術與歷史哲學解讀（故宮、天壇等深度講解）。

持續(xù)打造“中國入境旅游首選地”

在政策利好與文旅IP加持下，北京正在持續(xù)打造“中國入境旅游首選地”。北京市文旅局相關負責人談到，下一步，面對入境游市場新的需求變化、競爭格局和發(fā)展形勢，北京市將持續(xù)用好入境游推進工作機制，全面提升通關、出行、住宿、游覽、購物、餐飲、支付、網絡等入境游全鏈條服務水平，不斷擦亮“北京服務”品牌，持續(xù)興起“Beijing travel”熱潮，努力打造“中國入境旅游首選地”。

進入4月以來，各大航司紛紛在新航季加碼國際航線，僅國航在北京就新開北京—符拉迪沃斯托克、北京—多倫多等國際航線，4月上旬，東航還在北京大興機場執(zhí)行12條國際及地區(qū)航線，加密飛往新加坡、大阪、吉隆坡等地的航線。民航業(yè)內人士分析，國際航班的開通與加密，也助力北京入境游客數(shù)量在二季度進一步攀升。

從企業(yè)端來看，景區(qū)、旅行社、在線旅游平臺等企業(yè)都針對接下來的入境游市場推出相關產品與服務。郭敏談到，接下來，針對入境游客，慕田峪長城景區(qū)將逐步完善慕田峪長城旅游網，新增“Tourists’ Perspectives（游客投稿）”欄目，定期更新海外游客分享；并在現(xiàn)有四門外語語種基礎上，新增韓語、西班牙語、阿拉伯語購票頁面，為更多境外游客提供便捷購票服務。

神舟國旅集團假日公司副總經理張靖介紹到，對入境游客來講，北京可利用資源較為充沛，北京擁有豐富的旅游資源，這其中包括人文資源、城市風光資源以及工業(yè)旅游資源等，除了世界文化遺產等，例如圍繞什剎海、亮馬河、南中軸線等還可以開發(fā)徒步產品，同時圍繞科技創(chuàng)新企業(yè)小米、京東等，還可以開發(fā)工業(yè)旅游產品，有助于入境商旅客源的提升。

張靖還談到，作為入境接待企業(yè)，接下來將繼續(xù)拓展境外銷售渠道，對于入境免簽國家推出更多優(yōu)質產品，持續(xù)優(yōu)化產品供給。

京騎文化聯(lián)合創(chuàng)始人、文旅策劃人竇俊杰認為，入境游市場發(fā)展不僅依賴優(yōu)質產品，更需構建全球化傳播體系。針對2025年入境游旺季，他建議企業(yè)應重點強化與境外旅行社、OTA平臺的戰(zhàn)略合作，通過精準投放提升獲客效率；同時加大海外社交媒體運營力度，打造本土化內容矩陣，以“外國游客體驗官”視角呈現(xiàn)北京中軸線騎游、非遺手作等特色產品。例如聯(lián)合國際網紅開展沉浸式打卡直播，開發(fā)多語種虛擬導覽系統(tǒng)等。通過建立“內容+渠道+服務”的閉環(huán)生態(tài)，助力北京打造“中國入境旅游首選地”。

北京商報記者 吳其蕓