4月15日，河北省廊坊市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布情況通報：針對三河市“廣告牌匾禁用紅藍黑底色”等問題，廊坊市聯(lián)合調(diào)查組經(jīng)初步核查，媒體反映的主要問題基本屬實。目前已對三河市委主要負責人免職處理，并責成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓，全面整改。

下一步，將根據(jù)調(diào)查結果，對相關責任人依規(guī)依紀依法追責問責。同時健全長效機制，對侵害群眾利益、破壞營商環(huán)境的行為“零容忍”，堅決維護經(jīng)營主體和人民群眾合法權益。

4月14日下午，中國廣告協(xié)會就河北三河店鋪招牌“禁色令”刊發(fā)了評論文章《尊重規(guī)律 依法管理 促進消費 美化城市》。

近日，河北三河市推行店招 “禁色令”，強制要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍、黑三色，引發(fā)社會眾口一詞抨擊批評，據(jù)報道上級有關部門已經(jīng)介入調(diào)查。

中國廣告協(xié)會公開表示，店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標識，更是品牌傳播的有效載體，城市店招管理應該遵從市場規(guī)律。

中國廣告協(xié)會指出，像蜜雪冰城、肯德基等國內(nèi)外品牌，經(jīng)過多年投入積累，其標志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至會讓顧客誤以為是“山寨店”，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴重損害。

從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷裕适菑V告設計和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，屬于實用美學，不同色彩組合與運用，是廣告人基于市場調(diào)研、消費者心理分析得出的成果，遵循著科學的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點結合起來，匹配消費者的不同情緒和購買欲望。因此，商家不論規(guī)模、名氣大小，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強制性用“紅、藍、黑”，或者強制不許用“紅、藍、黑”，明顯違反事物規(guī)律。

中國廣告協(xié)會認為，城市店招管理應該反對形式主義，堅守法治思維。中央一再強調(diào)反對形式主義，而不顧實際情況，僅憑個人或者少部分人的好惡，“一刀切”地決定一個城市的廣告店招顏色，可謂形式主義典型。城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應成為行政不作為、亂作為的理由，對城市店招進行規(guī)劃，規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標準、維護維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統(tǒng)一管起來，則明顯管理越位了。

中國廣告協(xié)會指出，三河市的“禁色令” 應該是一堂深刻教育課，在城市管理中，應正確處理好城市形象與廣告店招的關系，尊重市場規(guī)律和商戶權益，讓廣告店招更好地服務消費、提振消費，裝扮和美化我們的城市家園。

新聞鏈接

近日，據(jù)網(wǎng)友稱，河北省廊坊市三河市城管部門要求，紅底門頭牌匾統(tǒng)一更換顏色。三河市城管局工作人員稱，這是按照市政府城市規(guī)劃要求，門頭牌匾底色除紅色、藍色、黑色以外，都可以。三河市政府辦一工作人員回應，稱“我們這兒也不了解這個（情況）”。

4月8日上午，河北三河燕郊開發(fā)區(qū)一蜜雪冰城店工作人員稱，該店的招牌改成了綠色的，“城管說靠大路口的所有門頭都不讓用紅色的。”工作人員稱，靠大路口的（店門招牌顏色）都改了，不是靠大馬路的就沒有改。

河北省三河燕郊開發(fā)區(qū)一蜜雪冰城店的招牌改成了綠色。

近期，三河市領導曾數(shù)次調(diào)研當?shù)厣啼伵曝乙?guī)范工作。

據(jù)“三河政務信息”微信公眾號消息，今年3月30日上午，市委書記付順義到燕郊高新區(qū)對城市在建工程進行調(diào)研。市領導冉德龍、魏向輝、張立新、賈學峰參加調(diào)研。

報道稱，付順義強調(diào)，有序推進城市更新是三河市當前的一項重要工作。央美大街要秉承“藝術賦能城市更新”理念，統(tǒng)籌推進樓體亮化、墻面彩化、街景綠化，同步做好藝術裝飾布局、規(guī)范設計商鋪牌匾，打造“一店一特色”“十步一景致”的景觀序列，定向引進北京老字號等特色業(yè)態(tài)，提升文化品味，塑造一條“可漫步、可體驗、可消費”的特色步行街，讓藝術融入城市，走進生活等。

4月15日下午3時許，三河市政府官網(wǎng)尚能檢索出三河市委書記付順義的個人簡歷及相關報道，至4月15日下午4時許，均已無法檢索到，保存的付順義的個人簡歷鏈接，再次點開已顯示“404”。

根據(jù)此前該網(wǎng)頁介紹，付順義，男，漢族，河北昌黎人，中共黨員，畢業(yè)于河北經(jīng)貿(mào)大學，本科學歷。現(xiàn)任河北省廊坊市三河市委書記。付順義曾任河北省廊坊市固安縣委書記，2024年6月，任三河市委委員、常委、書記。

■綜合自廊坊市人民政府網(wǎng)站、中國廣告協(xié)會、三河政務信息、中國城市報此前報道

■編輯：越玥、張阿嬙