4月15日，由中國旅游協會主辦、華采堂企業承辦的非遺燈會旅游創新發展活動在四川省自貢市舉辦。中國旅游協會會長段強，四川省文化和旅游廳黨組成員、副廳長江海，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李新杰，自貢市人民政府副市長陳張銘出席。文化和旅游部非物質文化遺產司派人參加。全國各地非遺燈會代表、各省市級旅游協會負責人、專家學者、旅游企業以及自貢市燈彩企業代表共計120余人參會。中國旅游協會秘書長葛磊主持本次活動。

△中國旅游協會會長段強

段強在致辭中表示，當前，文旅融合已進入深化發展的新階段。“非遺”，既是中華傳統文化的璀璨結晶，更是新時代旅游產業破局的嶄新機遇。非遺和旅游的融合，是“非遺融入現代生活”最好的橋梁和紐帶。傳承千年的燈會，是國家級非物質文化遺產，更是“人類非物質文化遺產—春節”的重要組成部分。今天，在“天下第一燈”自貢燈會的所在地，提出三點倡議：其一，深耕文化內核。借鑒自貢燈會“申遺+產業化”經驗，構建從文化傳承、技藝保護到品牌運營的全鏈條體系，讓每一盞燈都承載在地文化密碼。其二，點燃人間煙火，讓燈會成為非遺之集大成者，成為外地游客感知在地文化的最佳載體。其三，拓寬國際視野。進一步推動全球游客逛燈會和非遺燈會“出海”，攜手外交機構、駐外文化機構，讓中國燈會成為文明對話的“世界語言”。

△自貢市人民政府副市長陳張銘

陳張銘在致辭中表示，自貢彩燈扎根本土，見證城市發展歷史。依托自貢燈會，自貢市逐步形成獨具特色的彩燈產業，自貢彩燈點亮華夏，促進經濟文化交流。2024年，作為國家級非遺代表性項目，助力“春節”成功申遺，彰顯了彩燈文化的獨特魅力與強大吸引力。自貢燈會享有“天下第一燈”的美譽，在國際舞臺上綻放華彩，已經成為中華文化“走出去”的一張亮麗名片。未來，我們將堅定不移推進創造性轉化、創新性發展，培育百億彩燈產業，用自貢彩燈語言，講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象。

△中國旅游協會秘書長葛磊

本次活動邀請行業專家、非遺傳承人和文旅企業代表共話非遺燈會與旅游發展新趨勢。

△中國旅游協會休閑度假分會總顧問、世界旅游城市聯合會首席專家魏小安

魏小安以“中國彩燈，發展十化”為題，彩燈常態化是必然趨勢，總體規模需要適度，單體規模需要擴大，形成市場的集中度。燈會是一個大場景，集中炫目，但是需要深化。品牌燈會都在努力創造獨特，形成異質化。未來發展的趨勢是以數字化為手段，智能化為提升，形成產業鏈，推動層次化和平臺化。中國彩燈已經全面輸出，行業迎來了歷史最好的發展時期，從行業到產業，從中國到世界，應當大展身手。

△華采堂企業董事長、總裁、總設計師，第31屆自貢國際恐龍燈會總策劃設計師施飛

施飛以“自貢非遺彩燈技術+？文旅新質生產力”為題，結合自身在非遺燈會設計與運營方面的豐富經驗，深入解析了第31屆自貢國際恐龍燈會在新時代“從個體到情緒化空間敘事”的創新發展和“從節慶年俗到夜游經濟驅動器”的市場化實踐。自貢“非遺彩燈技術+”具有廣闊的新質生產力前景，通過技術賦能和文旅服務一體化，形成與商業資產與旅游資源現狀匹配的解決方案，可實現多元落地和多維度業務生態閉環，最終去撬動夜游經濟萬億級市場，將為非遺旅游融合高質量發展注入強大動力。

△抖音生活服務南部大區市場營銷負責人符娜

符娜以“地方特色非遺助力目的地文旅新消費”為題，介紹“非遺+”迎來關鍵期，2024年別具特色的非遺小店受到了大量的關注和喜愛，有超過1.2萬種非遺團品在抖音銷售，超6700家非遺小店售出545萬非遺訂單，銷售額同比增長299%。抖音作為平臺為目的地注入新流量，多層次激發當地經濟活力，通過內容營銷、跨界營銷、達人營銷、娛樂營銷等營銷模式，持續助力非遺出圈，帶動目的地文旅新消費。

△四川蜀華照明科技有限公司董事長王小波

王小波以“以光為媒 智繪未來——照明賦能燈會旅游和夜經濟新發展”為題，分享“光學系統+智能控制+能源管理”三位一體的智慧照明解決方案，旨在以光為紐帶，串聯技術創新、文化體驗與生態理念，為燈會旅游及夜經濟的高質量發展提供新路徑。面對文旅消費“更年輕的客群、更科技的體驗、更沉浸的參與”的發展趨勢，企業將在智慧化升級、文化IP賦能和綠色低碳實踐等多方面重點推進。

△南開大學旅游與服務學院副教授、WaCLab幸福與創造實驗室首席研究員、非遺旅游融合課題主持人妥艷媜

在會上，妥艷媜發布了《非遺旅游融合發展研究報告(2025)》非遺燈會旅游融合研究成果。該報告由中國旅游協會與幸福與創造實驗室（南開大學）聯合研究編制。通過對我國若干非遺燈會的深入分析，設計了以創造力為底層邏輯、以“傳承”“煥新”“效益”為核心的評價標準，構建了非遺燈會與旅游融合的評價指標體系。通過實地調研訪談，范圍聚焦、系統測評、深入分析，遴選出八大代表性非遺燈會旅游融合典型案例，解析這些案例的創新創造特色，總結非遺燈會旅游融合的創造模式與實踐經驗，提出非遺燈會旅游融合發展的十大未來新趨勢。

△自貢市嘉華文化傳播有限公司創始人、四川省自貢市彩燈非遺傳承人王茂森

王茂森以“老手藝，新表達——共啟東方美學，激活非遺瑰寶”為主題，探討如何將傳統彩燈藝術與現代審美相結合，推動非遺文化創新發展。從自貢燈會的發展歷程和創新實踐中，體現出彩燈藝術在傳承與創新中的重要性。要將傳統彩燈與現代IP、科技融合，創造出符合年輕人口味的新作品，讓年輕人重新喜歡上傳統文化。通過彩燈藝術與地方文化、環境和科技相結合，創造新的旅游熱點。

△西安曲江城墻旅游發展有限公司副總經理劉洋

劉洋以“長安燈會：革故鼎新 始于人文”為題，講述長安燈會以人文為根基、以創新為動力的探索之路。作為中國年俗文化活態傳承的典范，長安燈會構建了“一城三展”的立體格局，燈組設計以文物為根基，融合當代審美與復古元素，形成“文物為骨、潮流為翼”的獨特風格。尤其在品牌形象塑造、可持續發展與責任擔當、城市記憶延續、人文關懷與包容、智慧化管理等方面均取得顯著成果。

△豫園華燈副總經理兼項目部負責人周鳴翔

周鳴翔以“豫園燈會：非遺的時尚與潮流”為題，分享豫園燈會的突破和創新，把握創作維度的主調“此時、此地、此人”，繼承與創新傳統文化、貼近人文精神所向和運用最新數字技術傳統，通過設計和審美的創新，將非遺燈會呈現出時尚感和潮流感，打造獨屬的東方美學。

△國家級非物質文化遺產項目秦淮燈會代表性傳承人、南京秦淮燈彩文化發展有限公司副總經理兼藝術總監顧業亮

顧業亮以“秦淮燈會：萬盞花燈映秦淮，千年文化耀古今”為題，介紹秦淮燈會深厚的文化底蘊、創新的發展模式和國際化的品牌影響力。堅持活態傳承非遺技藝、沉浸式還原歷史場景、寓意與美學相結合，通過傳統與現代的碰撞，實現從“民俗活動”到“文化IP”的轉型。

△河頭老街首席品牌官、品牌總監杜冰

杜冰以“大唐千燈節：人間煙火，盛世大唐”為題，講述河頭老街將在地文化的精髓與本土非遺民俗深度融合，盛大呈現“大唐千燈節”新春主題游園活動。將非遺文化的“活”運用到了極致，創造性的對旅游產品進行深度開發，踐行“見人見物見生活”的先進理念。以沉浸式體驗為秘鑰，不斷深度解碼在地文化的基因和精神密碼，精心打造了超級場景、超級演藝、超級產品、超級服務，全方位開啟精細化運營之路。

活動期間，與會嘉賓考察第31屆自貢國際恐龍燈會和李莊古鎮。