經歷4個月的深度碰撞、12場前沿課程、20+企業實戰案例拆解，北京大學國家發展研究院首期《北京大學新時代首席營銷官(CMO)精品研修班》圓滿收官。來自全國23個省市、覆蓋快消、科技、金融等領域的40位企業高管學員，在北大國家發展研究院開啟了一次從認知重構到實踐躍遷的成長之旅。

與智者同行，與未來共振

北京大學新時代首席營銷官(CMO)精品研修班由張黎、周宏騏、馬京晶和杜曉夢四位老師全程陪伴教學，首期課程的四位導師各具專長又優勢互補，構建起"理論指導-數字轉型-智能驅動-客戶洞察"的完整知識體系：

張黎教授作為消費者行為學權威研究者，專注品牌價值構建與消費心理研究，在課程中為學員詳細拆解營銷策劃的體系、要素以及核心主線，分析營銷的發展變化及轉型辦法，進而分析如何運用數據和互聯網等技術，包括組織架構的調整、有針對性地去解決自己的問題。

周宏騏教授以數字化轉型見長，深耕新零售與創新營銷實踐，在課程中設計了多位企業嘉賓分享，帶動學員們直觀感受商業模式的拆解與應用、分析頭部企業的商業化路徑、產品的創新與破局邏輯等前沿信息。

馬京晶副教授則聚焦消費者行為與心理洞察，助力學員了解消費者對營銷戰術的看法，分析多樣復雜的決策路徑，掌握底層邏輯，利用決策捷徑，讓營銷戰術更有效、更受消費者青睞。

杜曉夢博士是大數據營銷專家，擅長AI技術與智能營銷應用，課程中跟學員們剖析數據驅動產品創新方法、深入拆解產品內容和投放的創新模式。

課程融合前沿理論與實戰經驗，既涵蓋消費者行為分析、品牌建設等經典課題，又包含元宇宙營銷、全球化戰略等新興領域，旨在培養數字化時代營銷領軍人。

嘉賓云集，營銷新未來

課程邀請了包括小米生態鏈總監、蒙牛集團數智營銷負責人、微盛公司聯合創始人、TikTok日本前CMO等15位來自不同行業的頂尖營銷專家與企業高管作為分享嘉賓，圍繞新時代市場營銷的挑戰與機遇展開深度交流。嘉賓們作為當下市場最前沿公司的代表，結合自身行業經驗，提供了豐富的案例分析和策略思考，既有宏觀趨勢洞察，又有可落地的執行方法論。嘉賓分享更加貼近與了解用戶的需求與市場的打法，十分具有實踐價值，內容涵蓋數字化轉型、品牌增長、全球化營銷、AI賦能等前沿話題。學員反饋熱烈，認為嘉賓的見解深刻且具有啟發性，不僅拓寬了視野，也為實際工作提供了可借鑒的思路。助力他們在快速變化的市場環境中把握先機。

多元精英匯聚，共筑營銷新高度

CMO首期課程同樣匯聚了像認養一頭牛CMO、洋河股份負責人、切遲杜威中國區總經理、必創科技副總經理等眾多知名企業的高管，行業包含了AI科技、生物醫療、食品、管理咨詢等多個領域，這種廣泛的行業覆蓋，為不同行業營銷理念的交流與碰撞提供了很好的平臺。不同行業面臨的市場環境、消費者需求和競爭態勢各異，學員們在研修過程中分享各自經驗，與教授和嘉賓深度互動，能夠打破行業壁壘，促進跨界融合。例如，生物醫療行業注重精準營銷與專業背書，而食品行業更強調品牌情感共鳴與渠道拓展，二者的交流可能催生出兼顧專業性與情感連接的創新營銷模式。這種多元的融合，展現出獨特的學員生態與發展潛力。

收獲與展望

1. 上了這九天的課程，我還是一如既往地堅定認為，產品的質量和給用戶提供的服務，會是我們公司安身立命的根本；天的課程也讓我大開眼界，有很多東西，有很多打法，有很多方式，很多形式，甚至很多名字，都是我們從來沒有聽說過的。我們會把學到的一些新的思想，新的方法，新的視角，新的維度，都帶回公司，去結合到我們的傳統的制造業，給制造業的這種日常的工作增加智能化、數智化、AI，還有年輕化、多樣化的這樣的一個翅膀，以這些新的內容作為我們的助推器。

——北京必創科技股份有限公司副總經理 丁岳

2. 我覺得這個課程的設計，它提供了很好的理論框架，我建議這個課最好是企業組團來聽，雖然是一個CMO的課，但實際上應該是總經理帶著銷售的負責人，帶著營銷的負責人來聽。以前分享的很多工具，微信、企微、抖音，傳統的想法是找一個外部的agency，因為我們稱這個是執行端的戰術層面的東西，但是當我這幾天全部聽完，把它組合起來以后我發現很多東西是要戰術層面的要拿到戰略的高度去構思。

——Church&Dwight切遲杜威中國區總經理 宣慶一

結語

北大國家發展研究院的《 新時代首席營銷官（CMO）研修班》教授與嘉賓憑借深厚專業積淀和實戰經驗，重點剖析當下營銷的挑戰與機遇，課程雖落下帷幕，但為學員們開啟的新營銷領域的大門已然敞開，播下創新營銷理念的種子，也致力于幫助學員們在未來能夠提升企業營銷水平，緊跟市場趨勢，以創新塑造品牌，在新時代的浪潮中占領一席之地，而這也正是課程的深遠價值與意義所在。