經(jīng)歷4個月的深度碰撞、12場前沿課程、20+企業(yè)實戰(zhàn)案例拆解，北京大學國家發(fā)展研究院首期《北京大學新時代首席營銷官(CMO)精品研修班》圓滿收官。來自全國23個省市、覆蓋快消、科技、金融等領域的40位企業(yè)高管學員，在北大國家發(fā)展研究院開啟了一次從認知重構(gòu)到實踐躍遷的成長之旅。

與智者同行，與未來共振

北京大學新時代首席營銷官(CMO)精品研修班由張黎、周宏騏、馬京晶和杜曉夢四位老師全程陪伴教學，首期課程的四位導師各具專長又優(yōu)勢互補，構(gòu)建起"理論指導-數(shù)字轉(zhuǎn)型-智能驅(qū)動-客戶洞察"的完整知識體系：

張黎教授作為消費者行為學權(quán)威研究者，專注品牌價值構(gòu)建與消費心理研究，在課程中為學員詳細拆解營銷策劃的體系、要素以及核心主線，分析營銷的發(fā)展變化及轉(zhuǎn)型辦法，進而分析如何運用數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等技術，包括組織架構(gòu)的調(diào)整、有針對性地去解決自己的問題。

周宏騏教授以數(shù)字化轉(zhuǎn)型見長，深耕新零售與創(chuàng)新營銷實踐，在課程中設計了多位企業(yè)嘉賓分享，帶動學員們直觀感受商業(yè)模式的拆解與應用、分析頭部企業(yè)的商業(yè)化路徑、產(chǎn)品的創(chuàng)新與破局邏輯等前沿信息。

馬京晶副教授則聚焦消費者行為與心理洞察，助力學員了解消費者對營銷戰(zhàn)術的看法，分析多樣復雜的決策路徑，掌握底層邏輯，利用決策捷徑，讓營銷戰(zhàn)術更有效、更受消費者青睞。

杜曉夢博士是大數(shù)據(jù)營銷專家，擅長AI技術與智能營銷應用，課程中跟學員們剖析數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新方法、深入拆解產(chǎn)品內(nèi)容和投放的創(chuàng)新模式。

課程融合前沿理論與實戰(zhàn)經(jīng)驗，既涵蓋消費者行為分析、品牌建設等經(jīng)典課題，又包含元宇宙營銷、全球化戰(zhàn)略等新興領域，旨在培養(yǎng)數(shù)字化時代營銷領軍人。

嘉賓云集，營銷新未來

課程邀請了包括小米生態(tài)鏈總監(jiān)、蒙牛集團數(shù)智營銷負責人、微盛公司聯(lián)合創(chuàng)始人、TikTok日本前CMO等15位來自不同行業(yè)的頂尖營銷專家與企業(yè)高管作為分享嘉賓，圍繞新時代市場營銷的挑戰(zhàn)與機遇展開深度交流。嘉賓們作為當下市場最前沿公司的代表，結(jié)合自身行業(yè)經(jīng)驗，提供了豐富的案例分析和策略思考，既有宏觀趨勢洞察，又有可落地的執(zhí)行方法論。嘉賓分享更加貼近與了解用戶的需求與市場的打法，十分具有實踐價值，內(nèi)容涵蓋數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌增長、全球化營銷、AI賦能等前沿話題。學員反饋熱烈，認為嘉賓的見解深刻且具有啟發(fā)性，不僅拓寬了視野，也為實際工作提供了可借鑒的思路。助力他們在快速變化的市場環(huán)境中把握先機。

多元精英匯聚，共筑營銷新高度

CMO首期課程同樣匯聚了像認養(yǎng)一頭牛CMO、洋河股份負責人、切遲杜威中國區(qū)總經(jīng)理、必創(chuàng)科技副總經(jīng)理等眾多知名企業(yè)的高管，行業(yè)包含了AI科技、生物醫(yī)療、食品、管理咨詢等多個領域，這種廣泛的行業(yè)覆蓋，為不同行業(yè)營銷理念的交流與碰撞提供了很好的平臺。不同行業(yè)面臨的市場環(huán)境、消費者需求和競爭態(tài)勢各異，學員們在研修過程中分享各自經(jīng)驗，與教授和嘉賓深度互動，能夠打破行業(yè)壁壘，促進跨界融合。例如，生物醫(yī)療行業(yè)注重精準營銷與專業(yè)背書，而食品行業(yè)更強調(diào)品牌情感共鳴與渠道拓展，二者的交流可能催生出兼顧專業(yè)性與情感連接的創(chuàng)新營銷模式。這種多元的融合，展現(xiàn)出獨特的學員生態(tài)與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

收獲與展望

1. 上了這九天的課程，我還是一如既往地堅定認為，產(chǎn)品的質(zhì)量和給用戶提供的服務，會是我們公司安身立命的根本；天的課程也讓我大開眼界，有很多東西，有很多打法，有很多方式，很多形式，甚至很多名字，都是我們從來沒有聽說過的。我們會把學到的一些新的思想，新的方法，新的視角，新的維度，都帶回公司，去結(jié)合到我們的傳統(tǒng)的制造業(yè)，給制造業(yè)的這種日常的工作增加智能化、數(shù)智化、AI，還有年輕化、多樣化的這樣的一個翅膀，以這些新的內(nèi)容作為我們的助推器。

——北京必創(chuàng)科技股份有限公司副總經(jīng)理 丁岳

2. 我覺得這個課程的設計，它提供了很好的理論框架，我建議這個課最好是企業(yè)組團來聽，雖然是一個CMO的課，但實際上應該是總經(jīng)理帶著銷售的負責人，帶著營銷的負責人來聽。以前分享的很多工具，微信、企微、抖音，傳統(tǒng)的想法是找一個外部的agency，因為我們稱這個是執(zhí)行端的戰(zhàn)術層面的東西，但是當我這幾天全部聽完，把它組合起來以后我發(fā)現(xiàn)很多東西是要戰(zhàn)術層面的要拿到戰(zhàn)略的高度去構(gòu)思。

——Church&Dwight切遲杜威中國區(qū)總經(jīng)理 宣慶一

結(jié)語

北大國家發(fā)展研究院的《 新時代首席營銷官（CMO）研修班》教授與嘉賓憑借深厚專業(yè)積淀和實戰(zhàn)經(jīng)驗，重點剖析當下營銷的挑戰(zhàn)與機遇，課程雖落下帷幕，但為學員們開啟的新營銷領域的大門已然敞開，播下創(chuàng)新營銷理念的種子，也致力于幫助學員們在未來能夠提升企業(yè)營銷水平，緊跟市場趨勢，以創(chuàng)新塑造品牌，在新時代的浪潮中占領一席之地，而這也正是課程的深遠價值與意義所在。