最近網上沖浪，經常看到有人感慨，現在經濟不景氣，商場都沒有人了......

直到我前兩天看到了荔灣領展商場的人流，如下圖：

△圖源小紅書

不知道的還以為啥旅游旺季，全國人民來攻占廣州了......

結果弄了半天，原來是這些人在排隊，準備購買TOP TOY的“哦崽”IP盲盒。

據悉，哦崽是黑玩科技（Heyone）旗下的人氣潮玩IP，誕生于2020年，以“呆萌治愈+情緒共鳴”為核心定位。

反正就很精準地戳中當代年輕人渴望治愈與自我表達的需求，因此深受歡迎。

△哦崽系列盲盒，圖源網絡

這個IP的成績包括不限于，單日線下活動GMV（成交總額）達百萬級，年度全系列GMV破億，二手市場溢價節節攀升，被譽為“排隊王”。

妥妥一個吸金利器的IP，所以這次最新的6代盲盒發售，荔灣領展廣場的門店直接被擠爆。

而且該盲盒是限購的，玩的就是饑餓營銷。產品限量3000盒，每個人買的時候最多買10盒，排隊還有一堆規矩，但就是這樣仍然無法抵擋年輕人的熱情和錢包。

為什么這種IP盲盒會如此受歡迎？

很大一個原因來自于其“不確定性+收集欲+社交價值”的三重機制。

拆盲盒的不確定性就像一種賭博，拆盒瞬間的未知感激活多巴胺分泌，會有心理刺激。

就像知名的盲盒IP泡泡瑪人王寧所言：“盲盒模式像一場‘合法賭博’，隱藏款概率低至0.69%，卻足以讓人重復購買”。

而且年輕人還能通過收藏玩偶、參與盲盒社交等方式，在高壓生活中尋找喘息。

像拉布布、泡泡瑪特的Molly、哦崽等IP被賦予人格化特征，逐漸成為年輕人的“精神伙伴”。

當然，更重要的還有買盲盒背后的“利益”。

因為盲盒“限購”的屬性，以及隱藏款的“珍稀”屬性，催生了二級市場的炒賣產業鏈。

像火爆的哦崽IP，曾經原價129元一個初代搪膠盲盒，全球限量3999套，因此在咸魚上大多能實現溢價出售。

基本款售價幾百元，隱藏款有人售價數千元，甚至高達4888元，溢價近38倍！簡直買到就是賺到......

還有泡泡瑪特也是炒賣的重災區，特別是其拉布布IP系列，因為深受市場歡迎加上供不應求，其在二手市場的溢價持續走高。

據洞見研究院統計，在二手交易平臺，LABUBU幾乎所有的系列產品（搪膠娃娃）都有不同程度的溢價。

其中，馬卡龍系列隱藏款溢價超877%，LABUBU Vans聯名款的溢價更是達到1284%。

得益于這個IP，近期泡泡瑪特市值再創新高，突破2100億港元，自2024年以來股價整整上漲了10倍。

有媒體評論，拉布布給泡泡瑪特賺到的錢，大約是王一博在巔峰時期，給他的公司樂華娛樂賺到的錢的5倍。

其實無論是盲盒、手辦、玩偶還是以動漫、游戲、小說、潮玩等IP為原型制作的二次元商品，都算是“谷子經濟”的一環。

當老一輩的人還沉浸在，這些東西到底有什么用或者成本值幾個錢的消費觀念中，年輕人早已用購買力撐起了這波“谷子浪潮”。

我們之前就聊過，有網友入坑泡泡瑪特盲盒之后，半年時間就花了十二萬多，有入坑三個月就花了十幾萬的。

可別小看年輕人在這方面的購買力。

事實也的確如此。艾媒咨詢的數據顯示，中國泛二次元用戶規模2024年達5.03億人，同比增長2.65%，這一數據還在逐年遞增。

這么龐大的消費人群，其購買力更是可觀。2024年中國谷子的經濟規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年將達到3089億元，可謂蓬勃向上，巨大的市場不可小覷。

與此同時，谷子經濟的背后有更多的企業在加速布局。

如TOP TOY，這家成立于2020年的潮玩品牌，第一家門店開設在廣州正佳廣場，開業三天，門店銷售額突破百萬。

名創優品在2025年3月21日發布的財報，2024全年，TOP TOY總營收為9.8億，同比增長44.7%，門店總數凈增加128家至276家。

此外，天眼查數據顯示，2024年全年新增注冊谷子經濟相關企業272.8萬余家，同比增幅超40%。

截至2025年1月14日，國內現存在業、存續狀態的谷子經濟相關企業約為608.9萬家。

從區域分布來看，海南省、湖北省和廣東省相關企業數量位居前列，三個省市數量總和超過236萬家，占企業總數的38.7%。

從成立時間來看，超過一半的企業成立于1—5年內，同時成立于1年內的企業占44.8%。

可見近年來，想搶占“谷子經濟”紅利的企業，還是很多。

如今各大商場也都在鉚足勁提升“次元濃度”，谷子相關店鋪正在加速拓店。

不少商場更是想靠二次元逆天改命，比如客流量越來越少的江南西商圈，就喊出了“致力打造海珠區首條動漫街”的口號。

△江南西商圈標語，圖源：廣州房產

還有番禺已營業40年的易發街，今年3月宣布將斥資上億元全面改造，將打造二次元主題街區，與Z世代的潮流文化無縫接軌，預計從今年起分期開業。

△易發街二次元街區效果圖

不得不感慨，在如今實體商業越來越艱難的大背景下，谷子經濟憑實力牢牢抓住年輕人的心，也相當于牢牢抓住年輕人的錢包。

如今時代的新消費法則，拒絕保守，積極破圈。誰能更好地抓住消費者的心，誰才能更好地激活其購買力。