越來越多的優質品牌商家，正在天貓加速涌現。

4月14日，記者從天貓“千星計劃”潛力商家溝通會上獲悉，一季度參與天貓千星計劃的品牌成交同比增長超40%；其中23個商家季度成交首次突破千萬；454家品牌拿下趨勢賽道第一名。

這些數字表明，2025年開年以來，天貓一系列的扶持策略卓有成效，幫助中腰部商家實現強勁增長，躍升為高成長性的潛力商家。

2025 TopTalk大會上，天貓發布2025年經營策略，全力扶持優質品牌、原創品牌，從商家激勵、新品扶持、品牌會員、品質直播、用戶增長等方面投入力度空前的戰略級資源，打響優質品牌2025年的增長戰役。

今年一季度，天貓面向中腰部商家的“千星計劃”加碼投入，向運動戶外、美妝、家居、家電等16個細分賽道的潛力品牌，提供小二1v1溝通、免費開放高階版數據產品工具、聯合頭部品牌服務商提供運營診斷、在大促節點及營銷IP中開辟專屬綠色通道等多項措施，全面支持中腰部商家在天貓實現躍升增長。

在潛力商家溝通會上，影視劇爆火出圈的劉亦菲同款沖鋒衣，OUTDOOR PRODUCTS市場總監左明介紹，《玫瑰的故事》熱播帶火了劇中同款沖鋒衣，沖上天貓戶外休閑衣榜單TOP2，并直接帶動品牌全線迅速爆發。2024年全年，天貓銷售額同比增長800%。

左明回憶，爆款沖鋒衣曾經一度遇到供貨不足的情況。“我們做了一個決定，貨到倉優先保證天貓，天貓承接流量的效率最高。”他還介紹，目前天貓對品牌扶持力度很大，提供了千星計劃、寶藏新品牌、一對一流量解析等多項激勵扶持措施，因此品牌決定“押注”線上，投入更多火力和人力，運營天貓旗艦店。

OVL是小家電行業的新品牌，代表單品是直發梳和卷發棒。2024年入駐天貓后快速爆發。“我們5個月打造出月銷量17萬的超級爆品，甚至可以和徠芬掰掰手腕。”OVL運營主管呂永琰介紹。

呂永琰坦言，入駐后一大實際感受是天貓比其他平臺搜索和流量都更穩定，更適合品牌長期經營，目前，OVL在天貓的生意占比相對其他平臺已經翻倍。做品牌，還是要回歸天貓。“我們覺得來天貓還是晚了一點。”

而在天貓防脫洗發水冠軍品牌EHD 品牌方看來，天貓的底層運營邏輯更為成熟，更適合品牌長期發展。CMO陳嘉俊介紹，EHD將天貓作為最重要運營陣地，絕大部分生意都在天貓。

優質品牌源源不斷涌現。4月14日，天貓“千星計劃”還公布了天貓潛力商家榜，計劃按季度公布各大趨勢賽道成交增速居前的品牌商家，持續呈現更多消費新趨勢和新熱點。

“天貓的用戶交互模式和數據沉淀模式，讓用戶資產數字化運營變得有可能。”天貓商家成長中心潛力商家負責人綺悅表示，天貓有高品質的消費人群和多元化圈層，有全方位的品牌數字化經營工具，來幫助品牌直面消費者，更快抓住趨勢和機會。

即將到來的2025年天貓618，天貓“千星計劃”還將為品牌商家提供戰前輔導、千星專場直播選品會等資源支持。針對Q1季度參與打榜賽并取得優勝的商家，還將提供618服務商陪跑機制，幫助更多潛力商家“破圈”，向億元陣營邁進。