本文來源：時代財經

4月15日消息，法國奢侈品巨頭路威酩軒集團（LVMH）發布2025年一季度業績報告，截至今年3月底止，第一季銷售額下跌3%，至203.1億歐元，遠遜于市場預期的增長2%。

或受此影響，LVMH美股股價盤中一度跌超9%。此外，投行杰富瑞亦將LVMH的目標價從670歐元下調至510歐元。

據介紹，LVMH旗下擁有包括時尚品牌路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）、珠寶品牌寶格麗（Bulgari）以及軒尼詩（Hennessy）干邑等高端品牌。

其中，路易威登和迪奧所屬的時裝與皮具部門，其銷售額占集團總銷售額的近一半，營業利潤占比超過四分之三，該部門銷售額為101.08億歐元，下降了 5%，遠低于預期的持平表現。此外，紅酒與烈酒部門的銷售額也出現了9%的下滑，遠超分析師預期的4.49%下降。

分區域來看，美國市場營收下滑3%，而分析師原本預期會有1.19%的增長；亞洲市場（不包括日本）的營收則下降了11%，遠超分析師預期的4.69%下降。

LVMH集團表示，時裝與皮具產品在美國的銷售額出現“小幅下降”，而日本市場的表現弱于去年同期，去年同期中國消費者帶動了日本市場的消費增長。

圖源：圖蟲網

《2023年胡潤全球富豪榜》顯示，LVMH 首席執行官伯納德·阿諾特身家一度超過馬斯克，憑借1.35萬億元身家首次登上世界首富的寶座，愛馬仕的貝特朗·皮埃奇家族也因財富增長至9000億元，成為全球第三大富豪。

當時，胡潤表示，“在ChatGPT和電動汽車革命的時代，世界首富是賣奢侈品的，這似乎有點矛盾。盡管生活成本危機帶來種種不確定性，LV、愛馬仕、古馳、香奈兒、卡地亞、百達翡麗和普拉達的掌門人們還是經歷了創紀錄的一年，歐美和日本的銷售額飆升，大批美國消費者利用美元匯率優勢前往英國和歐洲購物。”

然而，到了2024年，奢侈品行業的形勢也發生了變化，富人們也開始捂緊錢包。據國際咨詢公司貝恩相關報告顯示，2024年，奢侈品市場的客戶群首次出現萎縮，全球奢侈品消費者從2022年的4億人減少至2024年底的3.5億人，流失約5000萬名客戶，占全球高端消費者總數的八分之一。

此外，報告還指出，2024年全球奢侈品消費總額約為1.48萬億歐元，按當前匯率計算，同比下降1%-3%。市場趨勢放緩，導致品牌業績兩極分化，只有約三分之一的品牌實現了增長。

貝恩公司合伙人達皮齊奧（Claudia D’Arpizio）直言，“2024年，只有金字塔頂端的最富有消費者仍表現出韌性，而近年來被高度追捧的Z世代消費者如今已被品牌拋之腦后。”

據了解，包括Gucci（古馳）、Yves Saint Laurent（圣羅蘭）、菲拉格慕（Salvatore Ferragamo Group）、Kering（開云集團）等在內的多個奢侈品品牌/集團2024年營收均出現下滑。其中，開云集團2024營收同比下降12%至171.94億歐元，經常性營業利潤總額同比下降46%至25.54億歐元；古馳2024年營收76.5億歐元，下降23%；圣羅蘭2024年營收28.81億歐元，下降了9%。

此外，特朗普近期的關稅政策也被指或將進一步影響奢侈品消費。有專家分析指出，特朗普關稅政策和物價上漲，使得奢侈品銷售價格提高，從而抑制了部分消費欲望，美國經濟本身處在不確定性當中，貧富差距拉大，奢侈品的目標受眾在縮小，尤其是部分消費群體資產縮水帶來了消費力減弱，新興消費品也取代了奢侈品的部分市場份額。

“在特朗普對等關稅政策的影響下，奢侈品會繼續漲價，二手奢侈品市場則會更為活躍，消費者會等待價格回落，畢竟大多數中產群體對價格依舊敏感。”該專家表示。

（時代財經記者杜蘇敏 綜合自新浪財經、北京商報、格隆匯、第一財經等）