作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

最近，被邯鄲文旅上線的宣傳片刷屏了！

短片不僅讓本地人感到自豪，還為外地人種了草。

同時，新奇的敘事方式，令網友感嘆道：原來宣傳片還能這樣“拍”、原來歷史還能這樣“玩”、原來文化還能這樣“燃”……從多個角度顛覆了大眾的認知。

短片一上線，便迅速獲得了廣泛關注與諸多好評。大眾毫不吝惜對內容的贊美之詞，質量厲害、高級了……

有人看了短片后，主動為邯鄲“代言”。

有人被邯鄲的文化底蘊征服，還有的人玩起了內容中的成語梗，邯鄲學步、毛遂自薦……

有人調侃：00后編輯上崗了。有網友在其留言下“杠”了一把，表示是準80后當官了。

還有奇思妙想的網友將邯鄲宣傳片與主流媒體關注的健康聯系到一起，來了一場隔空互動。

同時，短片還引來了衛龍、美的以及邯鄲文旅的“兄弟單位”、雜志等多方借勢，“仰慕”的氛圍感拉滿了。

可以說，這支短片成功打破了人們對文旅宣傳片的刻板印象，讓邯鄲文旅上了一波大分。

截至發稿前，僅在抖音上點贊已經超過了91w，56w+的轉發。在視頻號、小紅書、B站等平臺的播放數據，也足夠亮眼。

有意思的是，邯鄲文旅不僅上線了“正片 ”，還陸續推出了售后“短片”，一幀一幀花式解讀正片的“內涵”，既是正片的“注解”，又讓戲劇效果滿滿的。

集體整活兒

分鏡頭解讀

從“正式宣傳片”強勢出圈到“售后短片”頗受關注，邯鄲文旅的傳播憑啥俘獲人心？一起來看看。

01

邯鄲文旅“凡爾賽”上大分，超吸睛的

講真，在各地文旅的“搶人”大戰中，傳播是“卷”上加“卷”，而邯鄲文旅這支「凡爾賽式道歉體」上線后，就實現了迅速刷屏。之所以能夠產生這樣的傳播效果，在兵法先生看來，至少有兩大重要的因素：

首先是，文案夠吸睛。

短片用三段「對不起」切入， 全方位介紹了 邯鄲的本地美食、文化底蘊、歷史瑰寶。明著道歉，也是實則明夸：

"對不起，邯鄲讓您的減肥計劃失敗啦"

武安拽面、驢肉香腸、廣府酥魚、魏縣大鍋菜、郭八火燒……歲月不語，唯“食”能言。這么多傳統美食，去了邯鄲根本沒機會減肥。

"對不起，邯鄲讓您的宿命感拉滿"

作為有3100年建城史的國家歷史文化名城邯鄲，素有“十朝古都”之稱，歷史的風從3000年前吹到了現代，每一塊磚、每一縷風、每一口空氣……都承載著文化的宿命感。

"對不起，邯鄲讓您吃進了很多墨水"

墨水即文化的代名詞。邯鄲的文化基因究竟有多強？大眾熟知的“邯鄲學步”、‘‘完璧歸趙”、“負荊請罪”、“梅開二度”、“毛遂自薦”、“南轅北轍”等1500個+成語，都與邯鄲息息相關。

好家伙，這不僅是邯鄲文旅宣傳片，更是一部用美食滿足味蕾、用歷史承載靈魂、用成語喂飽大腦的城市說明書呀。特別是，短片最后那句"等了3000年，我們見一面吧"，仿佛跨越了千年，堅定又極具文化浪漫感，令人瞬間破防，想要奔赴一場千年之約，感召力極強。

其次是，官方下場，全民狂歡，顛覆了大眾認知。

在更多人看來，領導總是高高在上的，局長上場，觀眾就繃緊了神經，以為又要聽一場“嚴肅正經”的致辭。可誰料，這位局長一開口，從一本正經，到“畫風突變”的三段式“對不起”，讓人嘴角不自覺上揚，并讓觀眾在不知不覺中參與玩梗、轉發、贊美等，自然而然地為邯鄲文旅“搖旗吶喊”。

同時，局長帶著工作人員一起“整活兒”，讓高高在上的“大佬”變成了“鄰家姐姐”，使官方身份變得親切之余，自然地化解了傳播可能帶來的距離感。而邯鄲文旅也用平等的視角實現了與年輕人的溝通，并助力邯鄲美食、文化、歷史原地出圈。

從邯鄲文旅全員整活到全民參與玩梗，邯鄲文旅用“官方下場，民間狂歡”的打法，讓年輕人一邊喊“好接地氣”，一邊安利“這屆文旅局，太會了！”

值得一提的是，用年輕化語言進行玩梗，是該宣傳片的又一亮點。

邯鄲文旅活整活不僅于此，還將地域文化與年輕人喜歡的語言做了有效融合。如“戰國在逃公主”、“每走一步，都可以刷到3000年前的朋友圈”、“史上第一位穿搭博主趙靈王”、“9 條鐵鏈的千年硬拉項目，還在刷新紀錄”、“毛遂自薦，開啟了找工作直接跟老板談的先河”等內容，將網絡熱門梗、廣告與邯鄲的文化結合到一起，賦予了內容年輕化的屬性。同時，文旅帶頭玩梗的打法，也給觀眾參與打了一個樣。

與短平快的營銷打法相比，邯鄲文旅上線的這部短片，在內容層面深度挖掘并精準呈現了城市文化特質，于表達維度上大膽創新與年輕化溝通，為地方文旅、品牌實現破圈傳播提供了值得借鑒的思路。

除了語言幽默風趣、網感十足，內容形式足夠新穎外，使邯鄲文旅傳播直接封神的，其實不僅是內容本身，還與3000年硬核文化有著千絲萬縷的聯系。

02

邯鄲文旅傳播直接封神背后，離不開文化的加持

像港片、神轉折、會玩梗、凡爾賽式反向傳播……諸多方式組成了內容的爆款體質，但真正使邯鄲文旅傳播直接“封神”，更深層次的原因還是與城市深厚的文化底蘊息息相關。

一方面，成語IP裂變，使地域文化煥發出新的生命力。

作為名副其實的"成語之都"，邯鄲有著天然的文化屬性，仿佛每一寸土地都烙著成語文化的印記。

短片花式炫成語的方式，不僅加深了大眾對城市的印象，還實現了邯鄲成語IP的裂變，讓傳統文化在邯鄲這片土地上實現重新綻放，也賦予了地域文化全新的活力，使邯鄲文化以更鮮活的姿態走到大眾視野。

另一方面，傳統文化新說，讓文化穿梭千年，實現破壁。

在其他城市，文化在課本中，在博物館里，而在邯鄲傳統文化不僅存在于課本與博物館中，還活躍在城市街角，讓每一個人都能感受到 文化跨越時空的共鳴。

在邯鄲，每走一步都是三千年，每一處都是宿命感。

在邯鄲，每走一步，就能刷到三千年的朋友圈。

“史上第一位穿搭博主趙武靈王，用‘胡服騎射’開啟華夏歷史的時尚首秀”；

讓地標性建筑，有了更時尚更形象更具文化感的表達。

“在學步橋，燕趙CityWalk挑戰賽，從戰國火到現在”；

仿佛邯鄲的風、地磚與陽光，都從遙遠的戰國而來，有著濃濃的文化氣息。

同時，邯鄲還是太極文化的發源地。街頭、公園里除了剛柔并濟的拳法招式，還給那些喜歡八段錦、5分鐘公園效應的愛好者，提供了沉浸式的場域，使他們在每一次呼吸吐納間，都能感受到陰陽調和的哲學之美。太極廣場上，老者衣袂飄飄云手開合，演繹著天人合一的境界；夜幕低垂，青年男女跟隨音樂節奏，將傳統太極融入現代健身操中，讓這座古老而又年輕的城市煥發著新生，做到了歷史與現代交織、傳統與創新并存。

這波宣發邯鄲文旅并未局限于傳統的傳播模式，而是大膽整活兒，憑借生動且有趣的內容，讓承載著三千年歷史的古城“活”了起來，也“火”了起來。既讓傳播擲地有聲，又給各地文旅、品牌上了一堂生動的傳播課，真正做到了教科書級的傳播。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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