行業(yè)主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民網(wǎng)(603000.SH)、掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、嗶哩嗶哩-W(9626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模;網(wǎng)民規(guī)模

新媒體主要媒介：可分為數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體三類

新媒體是指以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)為傳輸通道，以電視機、電腦、移動終端等為接收終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

按照傳播媒介的不同，新媒體可以分為數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體三類。其中數(shù)字媒體主要包括數(shù)字報紙、圖書、期刊廣播音像，網(wǎng)絡(luò)媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、搜索引擎等，移動媒體主要包括移動電信、搜索、視頻等。

數(shù)字媒體市場概況

數(shù)字化閱讀接觸率持續(xù)增長

2015年以來，我國數(shù)字化閱讀接觸率持續(xù)增加。根據(jù)中國新聞出版社研究院組織實施第21次全國國民閱讀調(diào)查，2023年中國數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為80.3%，較2022年增長了0.2個百分點。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們生活習(xí)慣的改變，數(shù)字出版用戶規(guī)模不斷上升，數(shù)字出版業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2015-2024年，中國數(shù)字出版業(yè)穩(wěn)步上升。根據(jù)新聞出版研究院《2023-2024年中國數(shù)字出版年度報告》顯示，2023年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為16179.68億元，同比增長22%。結(jié)合歷年統(tǒng)計數(shù)據(jù)及市場變動情況，初步統(tǒng)計，2024年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模約為17482億元。

網(wǎng)絡(luò)媒體：互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升

中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)不斷完善，網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，從發(fā)展勢頭來看，發(fā)展較為穩(wěn)定。截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模突破11億人，達(dá)11.08億人，較2023年12月新增網(wǎng)民1608萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.6%，較2023年12月提升1.1個百分點。

移動媒體市場概況

移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量持續(xù)增長

2014-2024年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量持續(xù)增長。2024年截至11月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)3066億GB，同比增長12%。

注：2024年數(shù)據(jù)截至11月

典型平臺全網(wǎng)滲透率增長步伐放緩

2020-2024年，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內(nèi)的新媒體平臺去重活躍用戶規(guī)模保持增長，全網(wǎng)滲透率逐年走高，但增長步伐有所放緩。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年截止到10月份，上述典型新媒體平臺全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模及滲透率分別達(dá)到10.71億、85.7%。

注：上述典型新媒體平臺，指抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》

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