曾經的藥界頂流，如今卻成為了資本市場的“棄子”，白云山旗下“國產偉哥”金戈，2024年銷量暴跌，營收蒸發上億，庫存堆積如山，背后的原因成謎。

這款十年前干翻美國萬艾可、年銷過億的“藍色神話”如今卻陷入低迷，淪為了堆放在倉庫一角的滯銷貨，“國產偉哥”的崩盤讓年輕人直呼：這玩意兒還不如996帶勁？

“國產偉哥”銷量暴跌的原因究竟是什么？是年輕人的“躺平”還是市場的內卷？

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從“屠美神藥”到滯銷庫存，金戈的十年沉浮

2014年，白云山帶著中國首款仿制“偉哥”金戈殺入市場時，沒人能想到，這款定價10元的藍色小藥片，竟讓美國自研藥物藥萬艾可的百元霸權碎了一地，萬艾可原本是治療心血管疾病的藥物，但被意外發現還有治療ED的藥效，于是這款藥物在全球流行開來。

在萬艾克上市兩年后，傳入到了中國，由于它的英語讀音很像“偉哥”，于是這個叫法便被傳播開來，剛剛進入中國，這款藥就已經定價到了100元每片，即便如此，它還是很受歡迎，很快便在中國藥物市場獲得了很高的銷量。

2014年的時候，萬艾可的藥物專利到期了，這個時候，廣州的白云山集團看到了商機，既然這種類型的藥在中國市場這么受歡迎，那就趁專利到期仿制出來和萬艾可藥效一樣的藥，并且降低成本，讓更多消費者可以用得起，于是“國產偉哥”金戈橫空出世。

這一舉動可謂給藥企帶來了巨大的沖擊，我們都知道，仿制藥和自研的藥效果上是差不多的，最大的區別就是仿制藥成本更低，也就是最后賣出的價格會低很多，當金戈問市的時候，僅僅只需要10到20元一片，這對于消費者來說簡直是天大的好事情。

靠著“價格屠夫”的標簽，金戈的銷量可謂是一路狂飆，在2019年，銷量直接是反超了萬艾可，到了2023年，金戈的銷售額更是突破了10億的大關，白云山硬生生靠“躺贏”成為了業界的標桿。

然而神話的坍塌僅僅只需要一年，2024年，金戈銷量暴跌13%，庫存暴增49%，連帶白云山凈利潤腰斬30%，資本市場一片哀嚎：這藥效，比中年男人的雄風還短，“國產偉哥”迅速崛起又沒落的原因什么？難道現在的人都不需要這種藥了？還是背后另有隱情？

年輕人不買賬，科技降維打擊：金戈的“中年危機”有多慘烈

根據世衛組織的數據，全球需要偉哥這種藥物的人數超過1.8億，并且這個數據越來越年輕化，我國將近50%的男性患有不同程度的ED，其中年輕人的比例占到了將近30%，既然這么大的需求量，銷量反而會下滑這么多呢？

其中最關鍵的一個原因就是資本的內卷，當年金戈靠10元一片的價格血洗藥物市場，如今卻也被同行卷到窒息，齊魯制藥直接甩出9.9元每片的白菜價，國家集采中更有藥企喊出“2元一片”的跳樓價。

更魔幻的是，曾經被金戈按在地上摩擦的萬艾可，如今也加入了內卷行列，開始發起反攻，價格直接下降到了30元的“骨折價”，網友戲稱：當年吃不起進口藥，現在連國產藥都嫌貴，當年沒得選，現在都是藥企求著消費者選。

藥監局數據更扎心：國內西地那非仿制藥已近90款，賽道擠得連“藥效”都成了玄學。有業內人士冷笑：這哪是賣藥？分明是比誰更能跪著掙錢，如果說價格戰只是皮外傷，那年輕人對“偉哥”的集體冷漠，才是金戈的致命內傷。

當“996”把打工人榨成社畜，當“躺平文化”讓性生活淪為奢侈品，金戈的目標用戶40歲以上中年男正以肉眼可見的速度“熄火”，有網友自嘲：“加班到10點，回家連老婆的手都不想摸，還吃啥藥，不如直接睡覺。

更加重要的是來自科技的降維打擊，當金戈還在和仿制藥拼價格時，干細胞療法已悄然殺入戰場，全球14項臨床試驗中，6項宣稱能“根治ED”，有公司甚至放話：讓偉哥成為歷史，未來十年，吃藥不如打一針！

雖然離新技術的適用還有一段時間，但是白云山也應該有危機意識，抓緊找出應對的方法，反觀金戈，十年不變的“粉色小藥丸”，連包裝都懶得換新，有年輕人犀利吐槽：“都21世紀了，治這種病還得吞藥？這科技含量還不如我家智能馬桶。

躺賺時代終結，白云山的“偉哥”，還能維持多久藥效？

面對這樣的困境白云山也正在著手改變自己的生產線，去年白云山藥物總廠已經引入了他達拉非，并且已經成功從藥監局申請到了相關藥物的生產證書，至于說這一調整能不能幫助“國產偉哥”起死回生，只能靜看市場的檢驗了。

金戈的潰敗，徹底打破了藥企靠仿制發家的美夢，靠仿制藥“躺賺”的時代結束了，十年前，白云山憑借政策紅利和價格優勢，確實吃盡了市場紅利，但當集采大刀砍向暴利，當資本瘋狂涌入內卷，當科技顛覆傳統療法，金戈的“舒適區”早已尸橫遍野。

如今的“偉哥”市場，早已不是一顆藥丸能統治的江湖，一邊是“2元一片”的集采甩賣，一邊是“干細胞永生”的科技創新，夾在中間的金戈，活像一個跟不上時代的老人，網友的嘲諷道：以前覺得吃偉哥丟人，現在發現，連偉哥都吃不起才真丟人！

更荒誕的是社交媒體上，還有年輕人自發掀起“反偉哥運動”，高呼“拒絕藥物PUA，躺平才是真硬氣”，甚至有博主算了一筆賬：一顆金戈的錢夠買三杯奶茶，奶茶能讓我快樂三小時，偉哥能嗎？

這場商戰的背后，留給市場的只剩一個問題，當連“硬需求”都能被時代拋棄，還有什么紅利是我們能享受到的？答案或許比金戈的庫存更令人窒息，畢竟，當科技、內卷和躺平三重暴擊下，連“雄起”都成了奢侈品，誰還敢說下一個崩盤的不會是別的行業？

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