摘要：OPPO的應(yīng)對(duì)策略是“物來(lái)順應(yīng)，當(dāng)時(shí)不雜”

鳳凰網(wǎng)科技《鳳凰V現(xiàn)場(chǎng)》出品

作者｜劉毓坤

編輯｜于雷

4月10日，OPPO在西安曲江競(jìng)技中心發(fā)布了全新Find X8系列手機(jī)及移動(dòng)智能生態(tài)新品。會(huì)后，OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波接受鳳凰網(wǎng)科技在內(nèi)的媒體采訪，就高端市場(chǎng)策略、關(guān)稅挑戰(zhàn)、AI技術(shù)布局等熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)深度解析。面對(duì)美國(guó)加征關(guān)稅等國(guó)際形勢(shì)波動(dòng)，劉波強(qiáng)調(diào)“聚焦自身，做好產(chǎn)品”是OPPO應(yīng)對(duì)不確定性的核心策略。與此同時(shí)，F(xiàn)ind X8系列以輕薄設(shè)計(jì)與AI創(chuàng)新功能瞄準(zhǔn)4000元以上高增長(zhǎng)市場(chǎng)，展現(xiàn)出OPPO在高端化與智能化賽道的野心。

供應(yīng)鏈韌性與企業(yè)定力

近期美國(guó)加征關(guān)稅引發(fā)行業(yè)擔(dān)憂，劉波坦言“中國(guó)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷過(guò)所有大風(fēng)大浪”。OPPO的應(yīng)對(duì)策略是“物來(lái)順應(yīng)，當(dāng)時(shí)不雜”——不盲目囤貨，而是強(qiáng)化技術(shù)儲(chǔ)備與制造能力。例如，自建屏幕封裝產(chǎn)線攻克窄邊框工藝，投入健康實(shí)驗(yàn)室研發(fā)防水技術(shù)（IP69）。對(duì)于存儲(chǔ)芯片價(jià)格波動(dòng)，劉波認(rèn)為這是行業(yè)共性問(wèn)題，“終端廠商需保持合理庫(kù)存，競(jìng)爭(zhēng)最終回歸產(chǎn)品力”。

瞄準(zhǔn)4000元以上高增長(zhǎng)市場(chǎng)

Find X8系列憑借全球最窄四等邊窄邊框、179g超輕機(jī)身（Find X8s）與8.78mm厚度（Ultra版）成為發(fā)布會(huì)焦點(diǎn)。劉波表示，4000元以上價(jià)位段是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)近年唯一持續(xù)增長(zhǎng)的領(lǐng)域，年規(guī)模超9000萬(wàn)臺(tái)。OPPO為此調(diào)整產(chǎn)品策略，未來(lái)將穩(wěn)定迭代標(biāo)準(zhǔn)版、Pro與Ultra機(jī)型，并加大研發(fā)投入。國(guó)補(bǔ)政策進(jìn)一步刺激用戶“升檔消費(fèi)”，六成消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)更高價(jià)位產(chǎn)品，推動(dòng)OPPO在4K-6K價(jià)位段銷(xiāo)量增幅領(lǐng)先行業(yè)。

針對(duì)Find X8s的小屏設(shè)計(jì)，劉波解釋源于用戶握感需求調(diào)研——6.3英寸（寬度71mm）被認(rèn)定為最佳手感尺寸。小屏需平衡電池容量、散熱與性能，OPPO通過(guò)技術(shù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)“既叫好又叫座”。生態(tài)戰(zhàn)略上，OPPO明確“不做IoT百貨商場(chǎng)”，專(zhuān)注手機(jī)及周邊產(chǎn)品（Pad、耳機(jī)、手表），并深耕影像、AI等核心技術(shù)賽道，與友商“人車(chē)家全生態(tài)”形成差異化。

從功能創(chuàng)新到質(zhì)變臨界點(diǎn)

AI是OPPO未來(lái)三大核心方向之一（影像、生產(chǎn)力、文娛）。Find X8系列搭載端側(cè)大模型，支持“一鍵閃記”等場(chǎng)景化功能。劉波坦言，當(dāng)前AI手機(jī)尚未觸發(fā)大規(guī)模換機(jī)潮，但用戶習(xí)慣正被潛移默化改變。他設(shè)想未來(lái)手機(jī)將成為“個(gè)人數(shù)字助理”，整合證件管理、日程提醒等生活服務(wù)。OPPO研究院同時(shí)探索機(jī)器人底層技術(shù)，但短期重心仍聚焦手機(jī)相關(guān)生態(tài)，如手表、平板等“隨身科技精品”。

打造年輕人的“城市公園”

OPPO線下渠道正經(jīng)歷從“以渠道為中心”到“以用戶為中心”的轉(zhuǎn)型。劉波透露，武漢旗艦店已是OPPO第三家城市體驗(yàn)店，未來(lái)將在一線及省會(huì)城市持續(xù)擴(kuò)張。這類(lèi)門(mén)店不僅提供產(chǎn)品體驗(yàn)，更通過(guò)游戲賽事、IP聯(lián)動(dòng)（如《原神》、歐冠）等社交活動(dòng)吸引年輕用戶。貴陽(yáng)萬(wàn)象城門(mén)店因高頻活動(dòng)帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，印證了“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”的邏輯。下沉市場(chǎng)同樣關(guān)鍵，OPPO在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店并推出“云店”模式，用戶可線下體驗(yàn)、線上下單，解決庫(kù)存壓力同時(shí)提升服務(wù)觸達(dá)效率。

“做好自己比什么都強(qiáng)”——?jiǎng)⒉ㄔ诓稍L中多次強(qiáng)調(diào)這一理念。無(wú)論是關(guān)稅壓力、供應(yīng)鏈波動(dòng)，還是AI技術(shù)攻堅(jiān)，OPPO的選擇始終是回歸產(chǎn)品本質(zhì)與用戶需求。Find X8系列的輕薄突破、4K+市場(chǎng)的高增長(zhǎng)布局、線下體驗(yàn)店的社交化轉(zhuǎn)型，共同勾勒出OPPO高端化與年輕化的雙線戰(zhàn)略。