文｜倪叔

2024年不是喜劇元年，但絕對是中國喜劇大年。

從數據來看，2024年截至9月份旺季，喜劇綜藝大屏端累計觀看戶次達17.2億，平均觀看完成度較上一年同期上漲18.7%；在網絡端，喜劇綜藝內容的上線數量也明顯增多。2024年全年綜藝節目數量超過400檔，而喜劇類綜藝播放熱度能殺進前五，眾多喜劇人們打了一個富裕仗，斬獲熱搜超過一千個。

這些數據充分證明："笑聲"是有重量的，"搞笑"是有價值的，"快樂"是有回報的。但是也有個問題——這么"有錢途"的產業，還能隨便搞笑嗎？資本進入之后，那些喜劇節目還能有"笑果"嗎？

百億喜劇產業的新痛點

從產業角度來看，中國喜劇算得上一個不小的"產業"了。

據艾媒咨詢統計數據，2023年中國喜劇市場規模就突破了200億元，年增長幅度達到15%。受眾人群年齡段主要是20至35歲，80%的觀眾每周至少會看一次喜劇節目，消費力在百元以上。也就是說從市場規模來看，百億只是一個粗略的界定，同時也標注好了這個產業在整個內容行業中的生態位：它的價值直接對標年輕人群的笑聲，笑聲越大，價值越高。

然而矛盾也在這里——"讓年輕人發笑"是這個時代的剛需，可問題是有了"錢"之后的這個產業還能不能讓人發笑呢？

這不是說笑，何廣智有錢之后明顯沒他剛出道時那么好笑了，評委們也都這么說。可見這是個客觀存在的矛盾。

其實也是這個產業的新痛點——觀眾要看誰？為什么要看？怎么看？——其實就是激發觀眾笑聲的"人""貨""場"。

只有充分解決了這個新痛點，一檔喜劇節目才有可能成為新的爆款。

解決痛點：讓喜劇人們又有錢又搞笑

舉個例子，比如單排喜劇大賽這個節目，解決了這個痛點，它的辦法是創新了節目的"人貨場關系"——身處百億產業之內，依然可以出圈。

先來看"人"——這是單排喜劇大賽最核心的驅動力。

第一季出圈的幾位選手風格化突出，銳利感拉滿。那些成名已久的喜劇人逐漸鈍化的洞察與表達在這些后起之秀的身上不必擔心，而這樣的集體銳利感、通透風格恰恰是年輕人群常看常新的硬邏輯。

這是其最具爆款潛力的核心原因，看起來也是第二季需要繼續秉承的風格。

所以請放心，他們會繼續搞笑，并且笑聲會更嘹亮。秘密就是負責搞笑的人，沒變，而且規模會繼續放大——第二季節目據悉將有400+選手參與，節目組+選手多方賬號矩陣搭建起單排喜劇大賽的內容供應鏈體系，也會讓喜劇效果放大。

說白了，我們不缺個性獨特的年輕演員，缺的是一個舞臺。單排喜劇大賽第二季，就是這樣一個舞臺。

回顧第一季出圈的演員，他們也在這個舞臺上完成了良性生態閉環，可以支撐這些年輕人繼續放聲大笑。比如冠軍姚堯通過《黛玉播播間》和《一條小蛇精》出圈，李大腦門《新聞女忙》則是以夸張的肢體語言演繹新聞播報，搞笑藝術性拉滿。

她倆又因節目中的高光表現出現在了2025央視春晚的舞臺，二人演繹的小品《點點關注》成了除夕夜年輕人喜愛的語言類節目。

那為啥這些出圈的喜劇人可以繼續搞笑呢？

答案就是"在場外變現了"，比如這些通過單排出圈的新銳笑將在場外拿到了可觀的商業代言，被市場證明自己的風格是能夠實現"內容+商業"的良性閉環的，也就此打通了保持風格、放大風格的路徑，不必擔心"有錢了就不能隨便搞笑"。

從"貨"的角度也就是"內容款式"來看，單排喜劇大賽呈現給觀眾的內容稱得上無所不包。

一句話——單排喜劇大賽的節目內容不拘一格，目的只有一個：表達。

最后是"場景"，也就是它如何與觀眾在更多的地方見面，如何充分填充觀眾的時間。

從第一季的實戰路徑來看，節目播出后開始向各路社媒（尤其短視頻平臺）輸出切片卡段"彈藥"，年輕喜劇人們調用各種"不設限的喜劇生產力工具"（也就是內容款式）輸出個人風格內容，每個切片都能讓人發笑。

第二季將更加放大這樣的場景，據目前網絡上已釋放的信息上看，第二季將基于抖音生態拓展全新直播形式，每個人的表演都將直播呈現。

在傳播場景上，短視頻+長綜藝+直播+vlog+線下劇場，"1+n"曝光的賬號矩陣覆蓋更多圈層人群。

中國喜劇供應鏈加速升級

都說我們擁有領先全球的完整供應鏈，在內容產業層面也是如此。

這是單排喜劇大賽第二季的核心抓手——讓更多的年輕人、更瘋狂的單排喜劇款式、更深更廣的場景鏈接形式，實現喜劇內容產業的新升級。

從單排喜劇大賽的解決方案來看，無論是演員陣容的擴展還是內容款式的實驗創新或者場景橋梁上全方位覆蓋，都是在加速升級中國喜劇的供應鏈。

這種"野心"也符合節目組的"叛逆"，經過供應鏈升級，更多、更密、更年輕、更犀利的內容供應將在最大程度上與年輕人群精準對接，大家的高頻需求將在最大限度得到高頻滿足，場景模式上時時刻刻陪伴，年輕人與年輕人的搞笑會面，將進一步跳脫物理空間與時間周期的束縛。

期待中國喜劇這個產業內，能涌現出更多的新節目，讓何廣智們再也不用擔心有了錢就不搞笑了，讓喜劇人們"又有錢又搞笑"，讓觀眾們笑聲不斷。