川商傳媒記者 林夕冉報(bào)道

從創(chuàng)意激發(fā)到商業(yè)拓展，從授權(quán)變現(xiàn)到用戶(hù)共創(chuàng)，AIGC技術(shù)正全面重塑谷子IP的運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

2025年《川商》3月刊

產(chǎn)業(yè)報(bào)道

原文刊載于《川商》2 0 25年3月刊

“谷子經(jīng)濟(jì)”在IP授權(quán)、衍生商品開(kāi)發(fā)及線下消費(fèi)等諸多領(lǐng)域煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，而AIGC技術(shù)的崛起，更將為“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

AIGC重塑IP運(yùn)營(yíng)

智合集團(tuán)CTO、人工智能領(lǐng)域資深專(zhuān)家張力鋒認(rèn)為，AIGC技術(shù)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，已展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)踐價(jià)值。從“文本生成”到“視覺(jué)創(chuàng)作”，AIGC正以前所未有的效率為IP運(yùn)營(yíng)注入革命性變革。

在傳統(tǒng)IP運(yùn)營(yíng)模式中，動(dòng)漫創(chuàng)作者面臨著創(chuàng)意枯竭與效率低下的困境。然而，隨著AIGC技術(shù)的興起，這一局面正在發(fā)生深刻變化。從IP創(chuàng)作的源頭切入，AIGC通過(guò)快速生成創(chuàng)意內(nèi)容和視覺(jué)素材，大幅縮短了創(chuàng)作周期，助力創(chuàng)作者突破靈感瓶頸。

在豆包圖像生成平臺(tái)上，創(chuàng)作者僅需輸入諸如“身著華麗古風(fēng)服飾、背景為仙俠世界”等描述，即可快速生成多幅風(fēng)格獨(dú)特的角色插畫(huà)。有研究表明，AIGC技術(shù)可將動(dòng)畫(huà)制作時(shí)間縮短至原來(lái)的五分之一，同時(shí)在3分鐘內(nèi)生成多達(dá)100張4K分辨率的高質(zhì)量圖片，大幅提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

豆包 AI 制圖生成

成都愛(ài)國(guó)產(chǎn)數(shù)字科技有限公司利用AIGC技術(shù)進(jìn)行模型定制化訓(xùn)練、外觀設(shè)計(jì)等。比如其igcai繪畫(huà)機(jī)、igcai拍照機(jī)等產(chǎn)品，運(yùn)用AIGC讓觀眾能夠通過(guò)AI技術(shù)與展品進(jìn)行互動(dòng)，提升參觀體驗(yàn)，也為谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)的文化傳播與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了新的思路與方式。

除了創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AIGC技術(shù)在IP授權(quán)領(lǐng)域也展現(xiàn)出強(qiáng)大的變革力。AIGC搭建的智能平臺(tái)通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析和模擬展示功能，企業(yè)能夠提前預(yù)覽虛擬形象在不同場(chǎng)景中的應(yīng)用效果，并根據(jù)受眾反饋優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)策略。這種方式不僅縮短了授權(quán)周期，還提升了品牌形象的一致性，為IP商業(yè)化開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

AIGC技術(shù)在挖掘IP長(zhǎng)尾價(jià)值和激發(fā)用戶(hù)共創(chuàng)潛力方面也發(fā)揮著重要作用。以動(dòng)漫《海賊王》為例，其粉絲社區(qū)利用AIGC創(chuàng)作工具，發(fā)起了角色成長(zhǎng)支線劇情創(chuàng)作活動(dòng)，他們創(chuàng)作的內(nèi)容不僅豐富了原作的故事情節(jié)，還通過(guò)社交媒體的傳播進(jìn)一步提升了IP的熱度，延長(zhǎng)了IP的商業(yè)生命周期。

從創(chuàng)意激發(fā)到商業(yè)拓展，從授權(quán)變現(xiàn)到用戶(hù)共創(chuàng)，AIGC技術(shù)正全面重塑谷子IP的運(yùn)營(yíng)生態(tài)。它不僅助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)效率飛躍，也為商業(yè)價(jià)值的深度挖掘提供了前所未有的可能性，成為推動(dòng)二次元文化產(chǎn)業(yè)邁向新高度的核心引擎。

AIGC賦能虛擬偶像創(chuàng)造

在虛擬偶像二次創(chuàng)作領(lǐng)域，利用AI作畫(huà)工具（如 StableDiffusion）創(chuàng)作插畫(huà)、模擬cosplay場(chǎng)景，豐富了衍生圖片的創(chuàng)作形式。與此同時(shí)，隨著 SVC（歌聲音色轉(zhuǎn)換）技術(shù)迅速興起，諸如diff-SVC和so-vits-svc等開(kāi)源項(xiàng)目，通過(guò)深度學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)AI人聲合成與轉(zhuǎn)換，為虛擬偶像領(lǐng)域注入新的可能性。這一技術(shù)讓虛擬偶像具備了多樣化的音色表現(xiàn)，不僅彌補(bǔ)了視覺(jué)創(chuàng)作的局限性，還為粉絲共創(chuàng)提供了更廣泛的聲音素材支持。

巨星傳奇與數(shù)字王國(guó)雙方共同聚焦 “IP+AIGC”業(yè)務(wù)模式。通過(guò)AIGC技術(shù)，使得旗下的明星IP得以進(jìn)一步優(yōu)化。這不僅豐富了IP的內(nèi)涵，還拓展了其商業(yè)邊界，為品牌合作和粉絲經(jīng)濟(jì)提供了更廣闊的空間。天娛數(shù)科也在AIGC技術(shù)的推動(dòng)下，積極探索虛擬偶像的商業(yè)化路徑。其推出的國(guó)風(fēng)虛擬偶像“天妤”，憑借AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的語(yǔ)音問(wèn)答和情感化動(dòng)作展示，不斷強(qiáng)化粉絲的情感連接，成為虛擬偶像領(lǐng)域的典型代表。此外，百度旗下的AI數(shù)字人希加加通過(guò)AIGC技術(shù)成為麥當(dāng)勞的首位虛擬代言人，在品牌廣告中以靈活的個(gè)性化互動(dòng)吸引受眾關(guān)注，開(kāi)創(chuàng)了虛擬偶像作為品牌大使的新模式。

從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，AIGC技術(shù)在虛擬偶像領(lǐng)域的市場(chǎng)前景廣闊。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)虛擬人帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6402.7億元，核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到480.6億元。未來(lái)，虛擬偶像還將從娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)向更廣泛的領(lǐng)域拓展，例如教育、醫(yī)療和旅游等。

AIGC引領(lǐng)二次元電商變革

通過(guò)深度分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)和優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，AIGC技術(shù)正在為二次元電商帶來(lái)前所未有的變革。

當(dāng)消費(fèi)者頻繁瀏覽特定動(dòng)漫IP的谷子產(chǎn)品時(shí)，系統(tǒng)能智能推薦同IP的新品、限量版商品或風(fēng)格相似的其他IP產(chǎn)品；互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)方面，虛擬客服系統(tǒng)通過(guò)AIGC技術(shù)驅(qū)動(dòng)，能夠?qū)崟r(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，快速響應(yīng)查詢(xún)需求并提供個(gè)性化推薦。在直播帶貨領(lǐng)域，已為人熟知的AIGC技術(shù)賦能虛擬數(shù)字人，打造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景。

此外，AIGC在個(gè)性化定制商品和動(dòng)態(tài)生成產(chǎn)品內(nèi)容領(lǐng)域同樣發(fā)揮著關(guān)鍵作用。對(duì)于個(gè)性化定制商品，消費(fèi)者上傳照片或描述角色特征后，AI即可快速生成專(zhuān)屬二次元形象并將其印制在各類(lèi)谷子產(chǎn)品上，滿足了消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性的追求。進(jìn)一步增強(qiáng)了他們的參與度和購(gòu)買(mǎi)意愿。

AIGC面臨技術(shù)與法律風(fēng)險(xiǎn)

然而，相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家指出，目前AIGC技術(shù)的內(nèi)容生成仍依賴(lài)歷史數(shù)據(jù)和固定算法，這種模式在某種程度上限制了創(chuàng)意的獨(dú)特性和延展性，容易造成內(nèi)容的同質(zhì)化。其次，隨著虛擬偶像和IP授權(quán)的快速發(fā)展，技術(shù)的倫理挑戰(zhàn)日益顯現(xiàn)。如虛擬角色與受眾互動(dòng)過(guò)程中可能引發(fā)隱私泄露或數(shù)據(jù)濫用等問(wèn)題。

此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為繞不開(kāi)的關(guān)鍵難題。AIGC生成的內(nèi)容通常融合多方原創(chuàng)元素，但版權(quán)歸屬尚不明確。上海中聯(lián)（成都）律師事務(wù)所王梓丞律師向記者表示，若原著作權(quán)人能舉證AIGC平臺(tái)用戶(hù)使用人工智能服務(wù)所生成內(nèi)容與其作品相同或?qū)嵸|(zhì)近似，且該用戶(hù)未經(jīng)許可使用生成內(nèi)容，通常可認(rèn)定AIGC侵害原作者的著作權(quán)，且用戶(hù)與AIGC平臺(tái)需承擔(dān)著作權(quán)侵權(quán)連帶法律責(zé)任。這無(wú)疑增加了侵權(quán)糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，只有在技術(shù)與法律的雙重保障下，AIGC才能真正推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)” 邁向更高層次的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)繁榮。

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編輯：孫雪涵 責(zé)編：侯格格 校對(duì)：邱向東

三審：張 鏡

終審：王仁剛

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