近年來，中國的游戲產業正在經歷一場靜默的革命。

從《原神》登頂多國暢銷榜，到《黑神話：悟空》以東方美學震撼全球玩家，中國開發者逐漸擺脫“模仿者”標簽，轉而以獨特的內容創意和技術實力重構國際市場格局。

圖源來自漫威爭鋒官方

而今，網易攜《漫威爭鋒》強勢入場，僅用12天斬獲2000萬玩家，創下國產漫威游戲的里程碑。這背后，不僅是單一產品的成功，更是中國游戲產業歷經20年技術積累與全球化試錯后的厚積薄發。

網易破局重構，《漫威爭鋒》橫空出世

《漫威爭鋒》是一款由漫威IP正版授權，網易自主研發的超級英雄PVP團隊射擊游戲。在游戲里，玩家能夠親自操控美隊、綠巨人、鋼鐵俠等漫威宇宙中的超級英雄，組建一支全明星戰隊。

SteamDB數據顯示，《漫威爭鋒》上線僅12天，玩家總數便突破了2000萬，在線人數峰值一度超過44萬。游戲還一舉登頂Steam銷量榜TOP1，取得全球最熱玩TOP2的佳績。

在收入方面，據估算，該游戲首月海外收入接近1億美元。在各大游戲平臺，Steam平臺首月收入預計超過4億元人民幣，PS平臺約為2億元，Xbox平臺保守估計為2000萬元。全球首月累計總收入預估將達到約10億元人民幣。

對比索尼旗下的《漫威蜘蛛俠：邁爾斯?莫拉萊斯》（首周銷量330萬份），其開發成本為1.56億美元，而《漫威蜘蛛俠2》的成本更是高達3.15億美元。

對比之下，《漫威爭鋒》的爆發絕非偶然。其以更低成本實現更高用戶覆蓋，也源于其對技術框架與玩法設計的顛覆性創新。

技術層面，游戲采用虛幻5引擎實現電影級場景破壞系統，建筑可動態損毀，掩體隨戰斗進程變化，甚至空中掩體的形態直接影響戰術選擇。

而網易美術團隊獨創的“漫畫粒子渲染技術”，在保證低配置設備流暢運行的同時，實現了動態光影與手繪風格的融合。這一方案顯著降低了高性能硬件的依賴性，覆蓋更廣泛的用戶群體。

玩法層面，開發團隊摒棄了傳統英雄射擊游戲的模板化設計。《漫威爭鋒》也減少了暴雪式“教你玩游戲”的態度。幾乎每個英雄的技能組和行動模組都是單獨且量身定制的，不同的英雄操作手感幾乎就是不同的游戲。

這一系列突破背后，是網易對“服務型游戲”商業模式的精準把控，通過免費游玩+角色皮膚、賽季通行證等微交易模式，既降低門檻吸引用戶，又通過高頻更新維持長期收入。

長線運營的“生死關”與行業啟示

若說首月數據是網易“技術力+IP運營”的勝利，那么后續的長線運營則是一場更為復雜的全球化博弈。

從《漫威爭鋒》當前的玩家留存率波動中，我們得以窺見中國游戲出海的下半場挑戰：如何在多文明語境下平衡本地化需求與IP一致性？如何通過持續創新對抗玩家的審美疲勞？

這些問題不僅關乎一款游戲的生死，更將為中國游戲行業從“爆款制造”轉向“生態構建”提供關鍵啟示。

盡管開局火爆，《漫威爭鋒》上線兩個月后Steam日均玩家數下降25%，峰值從64萬跌至21萬。而且，游戲首個賽季尚未結束，Steam日峰值在線人數就已經跌去了三分之二。

SteamCharts的數據顯示，2025年2月《漫威爭鋒》的平均玩家數為22.8萬，較1月份的30.6萬下降了25.51%。

盡管這背后的原因有很多。游戲熱度從發布高峰回落到相對穩定水平本是行業常態，這是其一；《漫威爭鋒》正處于賽季更替階段（4月中旬更新第二賽季），用戶活躍度下降符合服務型游戲的季節性規律，這是其二。

但這一整體趨勢與《守望先鋒》早期軌跡相似，同時也暴露出團隊競技游戲的通病——匹配機制失衡、極端化對局體驗（碾壓或被碾壓）導致玩家流失。

其次，網易需警惕重蹈《哈利波特：魔法覺醒》的覆轍。該游戲因未能解決中外玩家需求差異，導致海外市場后勁不足。對此，《漫威爭鋒》可以推出區域化版本，例如為中東市場定制角色服裝、為歐美市場增加劇情模式。

此外，網易與暴雪的齟齬也在逐漸彌合，隨著暴雪的回歸，網易游戲在運營策略和內容規劃上也更為靈活，其與暴雪的合作經驗為其提供了關鍵的運營參考。

而《漫威爭鋒》的案例也揭示了中國游戲出海的三大核心。一是技術沉淀。平衡畫質與優化，覆蓋全球硬件差異；二是文化兼容。以國際IP為載體，注入本土創新；三是生態構建。通過電競、UGC和社群運營延長生命周期。

不得不說，《漫威爭鋒》的爆火與沉淀，既是服務型游戲周期性規律的體現，也暴露出匹配機制失衡、文化適配不足等深層挑戰。但其能否帶領中國游戲真正跨越“爆款短命”的魔咒，仍需時間檢驗。

中國游戲的全球化敘事

若將《漫威爭鋒》的階段性成敗置于更宏大的語境下，其意義已超越單一產品的市場表現，直指中國游戲全球化的核心命題——當技術力與文化兼容性成為出海標配，如何進一步構建具有“中國底色”的全球化敘事？

而《漫威爭鋒》的成功出圈正在打破西方敘事的“反向輸出”，也標志著中國游戲從“文化輸入”轉向“文化融合”。

例如，游戲中融合K-pop元素的角色“露娜·雪諾”吸引了全球年輕玩家，而南亞裔英雄卡瑪拉·汗（驚奇女士）的加入，則展現了對多樣性敘事的深刻理解。這種策略不僅贏得海外玩家認可，更引發西方開發者反思。

海外直播Twitch平臺23萬實時觀看人數、Steam社區高達80%的好評率，凸顯《漫威爭鋒》的社交傳播力。網易通過電競賽事（如諸界之戰）和UGC內容扶持，將游戲轉化為“社交貨幣”，形成“觀看-討論-參與”的閉環，達成直播與社群的裂變效應。

而且，對比《哈利波特：魔法覺醒》的海外運營教訓，《漫威爭鋒》更注重本地化社群運營，例如在Discord建立多語言頻道，直接對接玩家反饋。

更有不少人指出《漫威爭鋒》“重新定義了團隊射擊游戲”，而《GameRant》將其列為“2024年十大多人游戲之一”。這種認可的背后，是中國游戲行業從“代工”到“原創”的產業升級，也意味著“中國式創新”獲得了全球認可。

圖源來自黑神話官方

從《黑神話：悟空》以東方神話震撼西方玩家，到《漫威爭鋒》用西方IP反向輸出“中國式創新”，中國游戲正從“借船出海”轉向“造船遠航”。

這一過程中，中國游戲的探索不再僅僅關乎于商業回報，更是在全球游戲話語權爭奪中，為中國開辟了一條“以彼之IP，塑我之敘事”的獨特路徑。

《漫威爭鋒》的階段性勝利，本質上是技術革命、戰略耐心與文化自覺共同作用的結果。它昭示著中國游戲產業已跨越“人口紅利”與“資本堆砌”的初級階段，開始在全球價值鏈中爭奪定義權。

當中國開發者開始用世界語言講述普世故事，真正的文化輸出才剛剛開始。這條路注定伴隨挑戰，但從《黑神話》到《漫威爭鋒》，我們已看見曙光。

作者：江河有堤

來源：港股研究社