4月14日，在商務部會同國家發展改革委等六部門啟動“購在中國”系列活動后，多家入境旅行社將在政策利好下持續加碼入境游市場，圍繞我國南部地區、根據外籍旅客的不同需求研發更多個性化產品。今年一季度，北京、上海、深圳等多個口岸入出境外籍旅客數量顯著增長；商務部和國家稅務總局也于近期發布了有關離境退稅的公告，為海外旅客入境消費提供便利。在“開門紅”和政策利好的雙重助力下，入境游將迎來加速發展的契機。

升級“文化體驗場”

對于“購在中國”系列活動的內容，商務部官網顯示，在精品購物方面，將組織重點步行街、商圈及商場、超市、奧特萊斯、離境退稅商店等企業，開展惠民促銷，首發新品優品，助力消費者惠購全球好物。

此前，商務部和國家稅務總局都發布了有關離境退稅的公告。

商務部在《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》中提到，要落實市內免稅店政策，鼓勵國產名特優新產品、國貨“潮品”進市內免稅店和口岸出境免稅店銷售，打造一批離境退稅特色街區。

就在4月8日，國家稅務總局也發布《關于推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務措施的公告》。國家稅務總局貨物和勞務稅司有關負責人表示，與傳統離境退稅的辦理流程相比，“即買即退”最大的特色和亮點在于，將退稅環節提前，境外旅客在購物環節就能拿到退稅款，更加直觀地感受到退稅帶來的實惠，有利于旅客在購物現場領取退稅款用于再消費。

除了購物消費，在精致美食方面，“購在中國”系列活動將組織各類美食集市、廚藝交流、食材博覽活動，推介美食榜單、美食地圖、美食名店。

在精彩旅游方面，“購在中國”系列活動將推出一批精品旅游線路，發布特色打卡地等旅游消費指南。在精美展演方面，還將引進、舉辦一批國內外精品文藝演出、高規格體育賽事、高品質文博展覽。

“購在中國”系列活動將通過打造具有國際影響力的標志性擴消費活動品牌，擴大優質商品和服務供給，創新多元消費場景，推動商旅文體健深入融合，打造國際友好消費環境，進一步釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級，持續提升中國消費市場吸引力和美譽度。

中建文化旅游發展有限公司董事長吳宜夏認為，“購在中國”系列活動通過多維度的消費場景升級和服務優化，為我國入境游發展注入強勁動力。例如，離境退稅政策疊加企業惠民促銷，能夠直接降低國際游客購物成本，激發入境游客消費潛力。同時，“購在中國”也促成了旅游、零售、文化產業的跨界聯動，助推體驗式消費重構中國旅游生態，重塑中國在全球旅游市場的形象——從“景點觀光地”升級為“文化體驗場”。

根據攜程發布的《2024年中國入境游市場觀察》，文化體驗類產品成為入境游增長新引擎，2024年，非遺工坊、民俗演藝預訂量飆升300%。在政策紅利與產品創新驅動下，中國正以深度文化體驗吸引全球游客，開啟體驗經濟2.0時代。

開拓南部地區入境游產品

今年一季度，我國多個口岸的數據顯示，外籍游客數量顯著增長。北京出入境邊防檢查總站數據顯示，一季度北京口岸出入境人員量達470余萬人次，同比增長近23%。其中，入出境外國人數量突破110萬人次，同比增長44%。上海邊檢總站數據顯示，一季度上海口岸出入境外籍人員數量達265.1萬人次，特別是在上海空港口岸（浦東、虹橋兩大國際機場口岸），上海邊檢機關累計查驗出入境外籍人員241.7萬人次，同比增長49%。據深圳邊檢總站統計，一季度深圳灣邊檢站查驗外籍旅客約24萬人次，同比增長32%，其中免簽入境的外籍旅客近3萬人次，同比增長近200%。

面對一季度入境游的“開門紅”，入境旅行社也在加碼上新。

神舟國旅集團假日公司（以下簡稱“神舟假日”）副總經理張靖表示，從2025年一季度入境人數匯總看，神舟假日共組織接待外籍旅客近400人，與去年同期相比，歐洲市場人數有所上升。

對于接下來將如何助推入境游發展，張靖提到，神舟假日一方面將暢通產業鏈，通過積極參與各類境內外促銷活動，加強與境內資源方、境外渠道方的聯動；另一方面則是將優化產品供給，借助境外的銷售端，持續為不同目標客群設計并推出差異化的入境產品，例如“南中國之旅”等新產品和新線路，以提升銷售業績，滿足更多外籍旅客的游玩需求。

中青旅國際公司副總經理胡繼英介紹，4月是入境游的傳統旺季，入境的游客相對比較集中，中青旅重點宣傳了武漢賞櫻花、江南賞花等新產品。針對散客化趨勢，中青旅重點推出目的地“daytour”、散拼等產品，高端產品則包括新疆豪華列車、三峽豪華郵輪等，除此之外還有一些定制化、個性化產品。接下來還將根據外籍旅客的偏好變化，進一步豐富中國南部地區的旅游產品線路。

胡繼英表示，隨著入境利好政策不斷推出，今年的入境游市場將進一步恢復，從目前預訂情況來看，同比預計增長20%以上。

北京商報記者 關子辰 牛清妍