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2025 Q1全球手機市占率“大洗牌”:vivo狂飆背后的“逆襲密碼”

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近日,第三方權威調研機構Counterpoint公布的2025年Q1全球智能手機報告引發行業廣泛關注。報告顯示,相較于去年同期,vivo同比增長6%,排名上升至全球第四,成為全球前五大手機品牌中增長速度最快的廠商。

從全球整體市場來看,2025年Q1智能手機市場呈現出一定的競爭態勢。蘋果憑借第一季度手機總銷量6060萬部,占據19.9%的市場份額,同比增長0.6%,穩居第一名;三星以第一季度手機總銷量5790萬部,19.0%的市場份額,同比增長10.0%,位列第二;小米第一季度手機總銷量4180萬部,市場份額13.7%,同比增長2.5%,排在第三。

而OPPO和vivo則打敗傳音,排在榜單的第四名和第五名,其中OPPO第一季度手機總銷量2350萬部,市場份額7.7%,同比下降6.8%;vivo第一季度手機總銷量2270萬部,市場份額7.4%,同比增長6.3%。其他手機品牌,如中興、傳音等,第一季度手機總銷量為9840萬部,市場份額32.3%,同比減少1.7%。



vivo此次的出色表現并非偶然。回顧過去一年,vivo在中國市場戰績卓著。2024年中國大陸智能手機出貨量達2.85億臺,同比增長4%,其中vivo以17%的份額成為中國市場第一,出貨量達4930萬臺。這一成績的取得,得益于其中高端產品線的成功。

例如X200系列,vivo憑借扎實的技術硬實力,打破了安卓手機視頻能力不如iPhone的枷鎖;vivo X Fold3系列更是將輕薄與高性能集于一身,并且經受住了南極超低溫考驗,充分展示了vivo在技術研發和產品創新方面的實力。

除了國內市場的優異表現,vivo在全球化布局上也邁出了堅實步伐。4月7日,vivo正式宣布推出旗下第二個子品牌JOVI,面向巴西市場。此舉標志著vivo在鞏固國內領先地位的同時,正積極拓展海外市場,直接對標國際巨頭蘋果和三星。早在2024年12月,GSMA IMEI數據庫中就已出現Jovi V50、Jovi V50 Lite 5G等機型,表明vivo對此已有長期準備。



目前,vivo的海外收入占比已超過50%,公司COO胡柏山表示,目標是兩年內將海外收入占比提升至70%。產品規劃顯示,JOVI不僅將推出智能手機,未來還將擴展至平板電腦、智能手表等電子產品。

vivo的增長不僅是單一季度的表現,更是其長期主義戰略的體現。通過深度綁定用戶剛需,比如影像、續航等構建技術護城河,持續優化產業鏈生態,vivo在紅海市場中開辟了藍海。例如,在影像技術方面,vivo不斷投入研發資源,提升手機的拍照效果,滿足用戶對于高質量影像的需求;在續航方面,通過優化電池技術和系統功耗管理,為用戶提供更持久的使用體驗。

全球智能手機市場在2024年迎來復蘇,增長達7%,其中新興市場增長尤為強勁。在印度,市場營收同比增長9%;在印度尼西亞,小米同比增長24%。這些數據表明,只要產品策略得當,新興市場仍有巨大增長空間。vivo此次在全球市場的出色表現,也為其未來的發展奠定了堅實基礎。

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