山西
最近國內有一個很反常的消費現象，不知道大家有沒有發現？
一方面是，全球奢侈品都在叫苦，市場下滑，香奈兒下滑、GUCCI下滑，就連愛馬仕也開始悄悄調低配售門檻。數據顯示，2024年中國內地個人奢侈品市場銷售額下降18%-20%。其中，第三季度降幅最大，第四季度有所改善。簡單來說，就是奢侈品不好賣了。
另一方面是，國內的折扣零售突然火了，曾經沒人去逛的奧特萊斯現在人山人海，看看北京、廣州、成都這些地方的奧萊，尤其是成都人，這兩年一口氣開了很多家奧萊。去年，國內整個奧萊市場的增幅在8%左右，預計今年的規模能突破2600億。
奧萊是干什么的？專門打折奢侈品和大品牌的。最近同樣一個現象，也印證了這個變化。前幾天，Burberry在國內平臺唯品會的“限時狂秒”里打到2折左右，多個經典款秒清。算了一下，每件商品在本身已經打折的情況下再補貼20%左右，僅有國外專柜價的2折左右。
所以這個現象說明了一個事實，奢侈品不好賣，其實是因為大家變得更理性了。以前認為，奢侈品就要越貴越好，我都買奢侈品了還去什么奧萊唯品會，根本不需要的打折，越貴才更能彰顯面子感。
但現在不一樣了，大家變得理性務實起來，奢侈品也必須打折。所以，與其說現在是奢侈品不好賣了，不如說現在是大家的消費觀念和心態都發生了翻天覆地的變化！
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
