9年前的4月13日，學者李輝在《人民日報》上刊文《地名是我們回家的路》。

文章稱，不是所有地名都必須恢復舊名稱，但像“徽州”這樣重要的歷史地名，不妨考慮恢復。畢竟，沒有“徽”，哪來“安徽”？

以此文的刊發為起點，“黃山復名徽州”的大討論再度成為當年度國內傳媒文化界的一個熱點議題。

盡管不少學術文化界人士熱切地盼望“黃山復名徽州”這一倡議成為現實，但是由于當地黨委、政府沒有實質性推動這一倡議，倡議始終還停留在倡議階段。

如今，9年過去了，我們可以更平心靜氣地回望這場大討論和這一議題了。

從目前國家層面的政策看，“行政區劃應保持總體穩定”是總體方針，就算是安徽省和黃山市層面努力推動，復名也不是一件容易的事情。

拋開復名這一話題，我們更應該討論另一個更為直接的問題：在目前不復名的情況下，黃山市打造徽州這一IP的成績如何？

在2023年8月題為《理解城市｜黃山：重構“黃山”和“徽州”的雙重想象》的文章中，我就提出：與其非得在“黃山”、“徽州”兩個超級大IP中間做單項選擇題，還不如跳脫出來，重構“黃山”和“徽州”的雙重想象。就算“黃山復名徽州”的夢想相當長時間實現不了，保護及發揚徽州文化的事情還得抓緊去做。

但是很多時候，名就是實，名正才能言順。9年以來，黃山還是深陷到底主推“黃山”與“徽州”兩個IP中的哪一個，而先后從徽州分出去的江西婺源、宣城績溪早就打出了“徽文化”牌，并且打得非常好。

徽州IP的“分割”成為黃山在復名之外亟需面對的現實問題。

婺源，原屬徽州府六縣之一，兩次從安徽脫離劃入江西，新中國成立后至今一直屬于江西管轄。

在江西婺源，每年油菜花盛開之際，漫山遍野的金黃吸引著眾多游客。據不完全統計，旅游旺季時，婺源日均接待游客量可達數萬人，旅游綜合收入十分可觀。

賞油菜花的同時看徽州建筑，成為婺源文旅推廣的兩個“抓手”。

江西婺源油菜花盛開。 婺源鄉村文旅 圖

婺源的文旅宣傳語這樣寫道：“婺源，古徽州一府六縣之一，完好地保存著千年徽州文化，被譽為徽派建筑的活態博物館。”自媒體文章甚至喊出了“最美的徽州古縣，不在安徽而在江西上饒”的文宣。

上個世紀八十年代從徽州地區劃入宣城的績溪也是徽州府六縣之一，近年來更是想借重“徽文化”牌做好文旅大文章。

在近年來的文宣中，績溪一直打出了中國徽菜之鄉、中國廚師之鄉這兩大稱號。績溪官方認為，績溪徽菜美食作為一張經典的地方名片，是績溪核心競爭力之一，是徽文化和宣文化的重要載體。

2024年11月14日，第十屆徽菜美食文化旅游節在安徽績溪開幕。 人民網 圖

績溪以徽菜、徽劇、徽墨、徽雕、徽派民居五種文化現象為特色，深入挖掘徽文化精髓，打響“徽文化”品牌。雖身處宣城，績溪處處都是“徽”，這對黃山打造徽州IP不會沒有影響。

所以，在“黃山復名徽州”的大討論9年后，與其討論復名的“遙遠”問題，黃山面臨的更為緊迫的任務是：是和江西婺源、宣城績溪聯手打造徽州IP，還是各行其是、徽州IP分散傳播的問題。

在打造徽文化上，江西婺源、宣城績溪積極主動，動作頻頻，很有進取心和企圖心，效果也非常明顯。如果有一天，一提起徽州，人們第一印象想起的是江西婺源，或者宣城績溪，那黃山又該如何自處？

何處是徽州？

（作者陳良飛系澎湃新聞政治新聞部總監、港澳臺新聞部總監，高級記者）

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