▲品牌強(qiáng)國(guó)先行工程組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院廣東研究中心主任王滿平

3月20日下午2點(diǎn)至5點(diǎn)，2025首屆品牌強(qiáng)國(guó)先行工程嘉年華系列活動(dòng)——品牌強(qiáng)國(guó)文化論壇在肇慶舉行。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)原主任、黨組書(shū)記紀(jì)正昆，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心國(guó)際技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所，世界發(fā)展研究所原秘書(shū)長(zhǎng)、研究員鄭硯農(nóng)，中國(guó)工業(yè)報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)徐金寶，中國(guó)工業(yè)報(bào)社副社長(zhǎng)、執(zhí)行總編輯周志懿，廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王滿平，監(jiān)事長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授雷鳴，執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、萬(wàn)孚健康總經(jīng)理彭運(yùn)平出席。

中美競(jìng)爭(zhēng)格局下中國(guó)品牌突圍之路

“2025國(guó)貨之光計(jì)劃”入選企業(yè)解讀

在百年未有之大變局下，企業(yè)出海已從產(chǎn)品出海、品牌出海上升到技術(shù)與文化價(jià)值出海。近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始走向國(guó)際舞臺(tái)，無(wú)論是科技領(lǐng)域DeepSeek，還是文化領(lǐng)域的電影《哪吒2》全球出圈，都展現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化自信和科技影響力，加速推進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程。

在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的引領(lǐng)下，我國(guó)正從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)穩(wěn)步邁進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)奠定牢固基石。2022年國(guó)家發(fā)改委等7部門(mén)印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確品牌建設(shè)是供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向。2024年中辦、國(guó)辦發(fā)布《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出開(kāi)拓國(guó)貨 “潮品” 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

立民族志氣，創(chuàng)世界名牌。“國(guó)貨之光計(jì)劃”作為2025首屆品牌強(qiáng)國(guó)先行工程重要內(nèi)容，是指代表中國(guó)高質(zhì)量、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力、在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)享有高度美譽(yù)度和廣泛認(rèn)可度的民族自主品牌，在提供高品質(zhì)、高價(jià)值、價(jià)格親民且創(chuàng)新領(lǐng)先的卓越產(chǎn)品同時(shí)，承載著傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化和弘揚(yáng)民族精神的責(zé)任與使命。

品牌強(qiáng)國(guó)先行工程組委會(huì)通過(guò)企業(yè)自主申報(bào)或機(jī)構(gòu)推薦，依托《企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的綜合評(píng)定，在質(zhì)量管理、科技創(chuàng)新、智能制造、文化傳承和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等方面具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)納入“國(guó)貨之光計(jì)劃”。目前共有200家“國(guó)貨之光計(jì)劃”企業(yè)品牌入選，覆蓋消費(fèi)升級(jí)、文化輸出及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化等國(guó)貨領(lǐng)域，集中呈現(xiàn)中國(guó)企業(yè)從“產(chǎn)品出口”到“品牌出海”的溢價(jià)升級(jí)路徑。

面對(duì)美國(guó)日益加劇的技術(shù)封鎖，試圖通過(guò)投資控制、出口管制、審查機(jī)制等多種手段，遏制中國(guó)科技進(jìn)步步伐。然而，這種封鎖非但沒(méi)有讓中國(guó)科技企業(yè)退縮，反而激發(fā)了中國(guó)企業(yè)更強(qiáng)烈自主創(chuàng)新意識(shí)，粵港澳大灣區(qū)正加快崛起為全球級(jí)科技創(chuàng)新走廊，書(shū)寫(xiě)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的強(qiáng)國(guó)答卷。

在"國(guó)貨之光計(jì)劃"入選企業(yè)中，72.3%集中于深圳、廣州、東莞三地，形成"2小時(shí)產(chǎn)業(yè)協(xié)同圈"，通過(guò)"核心部件突破+系統(tǒng)集成創(chuàng)新"雙輪驅(qū)動(dòng)模式，誕生小鵬汽車(chē)、海目星激光、華大北斗等一大批廣東優(yōu)秀企業(yè)，在智能終端、新能源汽車(chē)、智能裝備等18個(gè)細(xì)分領(lǐng)域形成全球競(jìng)爭(zhēng)力。

在200家“國(guó)貨之光計(jì)劃”入選企業(yè)名單中，符合國(guó)家“十四五”規(guī)劃與制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略企業(yè)名單占40%，共同組成中國(guó)硬核科技矩陣，華大北斗攻克22nm車(chē)規(guī)級(jí)北斗三號(hào)芯片，實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)裝車(chē)量，打破國(guó)外GPS壟斷；中順半導(dǎo)體建成Micro LED外延片全自主生產(chǎn)線，良品率達(dá)國(guó)際頂尖水平。在智造升級(jí)領(lǐng)域，聯(lián)贏激光研發(fā)的藍(lán)光激光焊接系統(tǒng)突破國(guó)外技術(shù)壁壘，設(shè)備國(guó)產(chǎn)化率提升至85%；中基自動(dòng)化開(kāi)發(fā)的六軸聯(lián)動(dòng)數(shù)控機(jī)床定位精度達(dá)±1μm，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)高端裝備空白，降低了供應(yīng)鏈“卡脖子”風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)美國(guó)關(guān)稅沖擊，國(guó)貨之光計(jì)劃入選品牌企業(yè)在全球市場(chǎng)呈多元化布局，正構(gòu)建"制造前置+渠道革新"雙重防火墻。通過(guò)墨西哥、越南等海外投資建廠，在規(guī)避關(guān)稅同時(shí)，實(shí)現(xiàn)核心部件"產(chǎn)地多元化"；在渠道創(chuàng)新方面，通過(guò)如Temu、SHEIN等跨境電商平臺(tái)直接觸達(dá)美國(guó)消費(fèi)者；除歐美國(guó)家外，還積極開(kāi)發(fā)一帶一路、東盟、非洲等新興國(guó)家市場(chǎng)，如傳音控股通過(guò)深耕非洲本地化運(yùn)營(yíng)，連續(xù)多年保持市場(chǎng)首位。

隨著全球?qū)夂蜃兓P(guān)注度不斷提高，在碳中和背景下，綠色科技正重構(gòu)全球價(jià)值鏈。東鵬控股首創(chuàng)陶瓷廢料再生系統(tǒng)，單線年減碳4.2萬(wàn)噸，獲得LEED認(rèn)證溢價(jià)15%；天德普研發(fā)鈉離子儲(chǔ)能系統(tǒng)攻克低溫瓶頸，在海外光伏儲(chǔ)能項(xiàng)目中標(biāo)率提升37%；立白生物降解洗滌劑通過(guò)歐盟Ecocert認(rèn)證，在RCEP區(qū)域銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)89%。通過(guò)國(guó)貨綠色科技的全面升級(jí)，在幫助企業(yè)提升品牌形象同時(shí)，也吸引了全球更多品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者。

在國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”與中美博弈背景下，國(guó)貨之光品牌企業(yè)正從“被動(dòng)防御”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)布局”，呈現(xiàn)“技術(shù)突圍、市場(chǎng)下沉、品牌升級(jí)”三大趨勢(shì)，以“硬科技+軟文化”雙輪驅(qū)動(dòng)，助力中國(guó)品牌從“供應(yīng)鏈產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化為“品牌生態(tài)優(yōu)勢(shì)”。

【510中國(guó)品牌日活動(dòng)預(yù)告】

粵品牌，粵美好。2025年5月10日，第九個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際，由品牌強(qiáng)國(guó)先行工程組委會(huì)、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道聯(lián)合主辦的“品牌強(qiáng)國(guó)先行工程·2025中國(guó)品牌日晚會(huì)”，將于廣東廣播電視臺(tái)800㎡演播廳盛大啟幕。晚會(huì)以“粵品牌·粵美好”為主題，融合科技、藝術(shù)與品牌文化，借助創(chuàng)意表達(dá)與全媒體傳播獻(xiàn)禮中國(guó)品牌日。屆時(shí)國(guó)貨之光計(jì)劃入選品牌將通過(guò)節(jié)目設(shè)計(jì)、道具植入、公益短片、品牌露出、話題內(nèi)容和參會(huì)標(biāo)桿企業(yè)集體宣言、品牌對(duì)話、節(jié)目訪談等打造多維展示舞臺(tái)。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立品牌展覽體驗(yàn)區(qū)，并通過(guò)VR展館、光影藝術(shù)呈現(xiàn)國(guó)貨之光計(jì)劃入選品牌風(fēng)采。

510中國(guó)品牌日晚會(huì)將于廣東廣播電視臺(tái)800平方米演播廳舉辦