近年來，營養保健品在社交媒體熱度持續走高，因其功效成分明確、服用劑量和適合人群清晰，受到寶媽、職場 “打工人”、運動愛好者、銀發養生族等各類群體青睞。隨著消費結構年輕化以及品牌渠道重心向線上轉移，線上銷售占比穩步增長。

然而，行業飛速發展中，頭部營養保健品牌開始 “冷思考”，部分渠道 “虛假宣傳” 致消費者選品困難，在消費者心智未成熟、行業標準不完善的背景下，易引發對行業誤解，頭部品牌亟需與平臺攜手遴選產品、教育消費者。同時，中國居民健康素養水平提升，消費者對健康生活方式、產品品質服務及定制化營養解決方案要求提高，年輕人成為線上營養保健品消費主力軍并撬動家庭 “一老一小” 健康消費。但健康品牌因品類特殊性，既要專業、洞察人群、教育市場，又要遵循嚴格宣傳規范限制，如何提高消費者轉化率成為主要關切，如產品成分、濃度、劑型、賣點及價差等常讓消費者難以抉擇 。

虛假宣傳 —— 行業的 “毒瘤”，正侵蝕根基：在老年保健品市場，虛假宣傳絕非個別現象，而是如 “毒瘤” 般肆意蔓延。商家毫無底線地濫用疾病治療術語，將普通保健品吹噓成包治百病的神藥，從降三高到抗癌，無所不能。這種行徑已不只是簡單的商業欺詐，它嚴重威脅老年人生命健康，一旦老人因輕信虛假宣傳延誤正規治療，后果不堪設想。長此以往，消費者對整個行業的信任將徹底崩塌，市場將陷入無人問津的絕境。

消費者教育缺失 —— 行業發展的 “絆腳石”：當前，老年保健品行業仍沉迷于短期逐利，忽視對消費者的教育。老年人在復雜的保健品信息面前，猶如迷失在黑暗森林中的羔羊，極易被誤導。若行業持續漠視，消費者盲目消費帶來的不良后果，如身體不適、經濟損失等，都會被算在行業頭上。企業應認識到，教育消費者是長遠投資，可與醫療機構、社區合作，開展常態化科普活動，深入講解保健品與藥品區別、正確選購要點等知識。只有消費者 “精明” 起來，行業才能擺脫無序競爭，步入良性發展軌道。

標準滯后 —— 行業混亂的 “幕后黑手”：老年保健品行業標準的不完善，是市場亂象的根本原因。產品功效無科學驗證，質量檢測無統一規范，導致大量粗制濫造、功效模糊的產品充斥市場。這不僅坑害消費者，也讓正規企業因競爭環境惡劣而舉步維艱。行業頭部企業應發揮引領作用，聯合科研機構、監管部門，迅速完善行業標準，明確產品研發方向、規范生產流程、細化質量檢測指標，用高標準淘汰 “害群之馬”，為行業正本清源。

社會責任旁落 —— 行業的 “致命傷”：老年保健品企業面對的是需要關懷的老年群體，卻有不少企業將社會責任拋諸腦后，唯利是圖。劣質產品頻出，不僅傷害老年人，也讓行業陷入信任危機。企業要明白，承擔社會責任是生存之本，生產安全可靠產品是基本底線，還應積極參與老年健康公益事業，如資助老年健康研究、開展免費體檢等。只有行業整體展現擔當，才能重獲社會信任，實現長久發展。