近日，河北廊坊三河市推行店招“禁色令”，強制要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍、黑三色，引發社會質疑，上級有關部門已經介入調查。

目前，廊坊市聯合調查組經初步核查，已核實相關問題。對三河市委主要負責人免職處理，并責成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓，全面整改。

經過數日的發酵，4月14日晚，這一消息再度沖上熱搜。

????

有網友稱河北省三河市多家商鋪更換招牌顏色，紅色藍色等底色被“禁用”，一張招牌變為綠色的蜜雪冰城照片廣泛傳播并引發熱議。

三河市多條街道的商戶表示，接到城管部門“整改”通知，有的招牌由相關部門工作人員上門拆除，有的商戶自主更換或刷漆，還有商鋪老板發視頻提醒顧客廣告牌更改顏色別走錯。

針對此事，多方發表相關評論。

中國廣告協會：“一刀切”決定商戶招牌顏色，可謂形式主義典型

中國廣告協會發文稱，店招作為商業廣告的重要形式，不僅是店鋪的標識，更是品牌傳播的有效載體，城市店招管理應該遵從市場規律。

像蜜雪冰城、肯德基等國內外品牌，經過多年投入積累，其標志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發揮著重要作用，也是企業的無形資產。一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至會讓顧客誤以為是“山寨店”，對品牌形象和商業利益造成嚴重損害。

城市需要多彩和活力，強制性用“紅、藍、黑”，或者強制不許用“紅、藍、黑”，明顯違反事物規律。

中國廣告協會認為，城市店招管理應該反對形式主義，堅守法治思維。中央一再強調反對形式主義，而不顧實際情況，僅憑個人或者少部分人的好惡，“一刀切”地決定一個城市的廣告店招顏色，可謂形式主義典型。

城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應成為行政不作為、亂作為的理由，對城市店招進行規劃，規定一定的規格、材料、安裝規程、安全標準、維護維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統一管起來，則明顯管理越位了。

人民日報：城市治理，不能光看“面子”是否光鮮亮麗

人民日報客戶端刊發評論文章《商家招牌禁用“紅藍”，城市治理不能如此要“面子”》，文章指出，商鋪招牌是商戶招攬生意的“名片”，也是體現商鋪經營特色的標識，是其品牌形象的一部分。招牌只要不違反法律法規，合乎公序良俗，使用什么顏色，相關部門該保持審慎，不宜過多干涉。如果為優化城市整體形象，對商鋪招牌進行規范，調整影響市容市貌的牌匾，并非不可，但需合法合規，程序和措施應該合理可行、完備周延。

有關部門在措施出臺前，理應多聽聽各方特別是群眾意見。以行政指令簡單強制統一招牌顏色，明顯損害市場主體經營自主權，增加商戶經營成本，給消費者帶來諸多困擾和不便，也是對營商環境的一種傷害。

城市治理，不能光看“面子”是否光鮮亮麗，更要看“里子”是否真正讓群眾得實惠、有助于安居樂業。與其在招牌顏色上費心思，不如認真幫助店鋪商戶解決“成長中的煩惱”“發展中的問題”，真正聚焦消費者關注的痛點堵點難點問題，提升消費體驗，保障消費權益。

文章指出，引發廣泛關注和質疑后，從報道看當地似乎有所調整，一些商鋪招牌已經重新更換。知錯就改、聽取民意是好事，但仍有許多問題有待回應：招牌為什么要拆？是否經過合法合規的流程？誰來承擔商戶被迫更換招牌的損失？把問題講清楚，真心實意面對公眾，才是正確姿態。

新華網：權力豈能如此任性

新華網針對此事發表評論稱，“蜜雪冰城”招牌紅變綠后又刷紅，醫院紅十字標識被刷綠后整體拆除……一句“口頭通知”，好端端的招牌被迫“改頭換面”；引發輿論嘩然后，招牌又改了回去。有商戶因招牌反復整改陷入“無牌經營”，消費者抱怨“黑燈瞎火找不著店”，網友吐槽這出“綠招牌”鬧劇，“太兒戲了！”

城市治理如同兒戲，將權力任性展現得淋漓盡致。在這件事上，公眾反感的正是相關部門的這種對權力的濫用。

中央明確要求，一體推進學查改，融入日常、抓在經常。對于各地各部門來說，杜絕類似鬧劇必須建立長效機制，將權力關進制度的籠子，讓治理回歸服務本質。

關注民生周刊視頻號

來源 | 廊坊市人民政府網站、人民日報客戶端、新華網、中國廣告協會微信公眾號

編輯 | 李雪

責編 | 姜玉函

出品 | 民生周刊新媒體部