廊坊市人民政府網(wǎng)站截圖

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針對(duì)三河市“廣告牌匾禁用紅藍(lán)黑底色”等問(wèn)題，廊坊市聯(lián)合調(diào)查組經(jīng)初步核查，媒體反映的主要問(wèn)題基本屬實(shí)。目前已對(duì)三河市委主要負(fù)責(zé)人免職處理，并責(zé)成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓(xùn)，全面整改。

下一步，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果，對(duì)相關(guān)責(zé)任人依規(guī)依紀(jì)依法追責(zé)問(wèn)責(zé)。同時(shí)健全長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)侵害群眾利益、破壞營(yíng)商環(huán)境的行為“零容忍”，堅(jiān)決維護(hù)經(jīng)營(yíng)主體和人民群眾合法權(quán)益。

廊坊市聯(lián)合調(diào)查組

2025年4月15日

仍在發(fā)酵！蜜雪冰城招牌被迫“紅改綠”

近日，有網(wǎng)友稱河北省三河市多家商鋪更換招牌顏色，紅色藍(lán)色等底色被“禁用”，一張招牌變?yōu)榫G色的蜜雪冰城照片廣泛傳播并引發(fā)熱議。

據(jù)了解，備受網(wǎng)友關(guān)注的綠色蜜雪冰城位于三河市央美大街路口的諾亞大廈。

人民網(wǎng)《人民直擊》消息，4月8日，該門店工作人員告訴記者，招牌確實(shí)是近期由紅改綠，具體緣由不清楚。

10日，記者發(fā)現(xiàn)該店招牌又換回了紅色。被問(wèn)及再次更換的原因，店員表示“不知道”。

4月9日（上）與10日（下）的蜜雪冰城諾亞大廈店。人民網(wǎng) 陳葉欣 攝

記者沿央美大街走訪發(fā)現(xiàn)，多家商鋪招牌有換新痕跡。部分正在營(yíng)業(yè)的商鋪門頭空空蕩蕩，門上貼著廣告紙充當(dāng)招牌。有商戶說(shuō)，有些是還沒(méi)換上新招牌的，“這條街很多都換過(guò)了”。

對(duì)于“整改”的費(fèi)用承擔(dān)和損失補(bǔ)償?shù)葐?wèn)題，多名商戶表示，僅接到口頭“整改”通知，未看到過(guò)明確文件。而對(duì)于最關(guān)心的費(fèi)用問(wèn)題，有人表示只聽(tīng)說(shuō)過(guò)有補(bǔ)貼，但具體怎么計(jì)算、如何下發(fā)，均不清楚。

沒(méi)有招牌的店鋪在夜晚難以辨認(rèn)。人民網(wǎng) 陳葉欣 攝

“整改”有何依據(jù)？多名商戶向記者提及一份《廣告牌匾設(shè)計(jì)引導(dǎo)》。

在辦理招牌審批的北蔡村綜合服務(wù)站，記者看到了這張放在前臺(tái)的引導(dǎo)說(shuō)明。上面寫道：招牌底色可選用淺咖色、淺灰色、玫瑰金……象牙白（編者注：象牙白 ）等。

記者詢問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)工作人員，是否有明確不能用的顏色，對(duì)方回復(fù)“拿效果圖來(lái)再說(shuō)”。

服務(wù)站的《廣告牌匾設(shè)計(jì)引導(dǎo)》。人民網(wǎng)記者 黃鈺 攝

北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮認(rèn)為，對(duì)于違反法律法規(guī)、有傷風(fēng)化、傷風(fēng)敗俗等明顯不應(yīng)采用的招牌，政府部門可要求整改，但對(duì)底色提出“禁令”或在審批中變相禁止，既沒(méi)有合理的依據(jù)，也無(wú)行政權(quán)限。

經(jīng)過(guò)數(shù)日的發(fā)酵，4月14日晚，這一消息再度沖上熱搜。

4月14日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)刊發(fā)評(píng)論文章《尊重規(guī)律 依法管理 促進(jìn)消費(fèi) 美化城市》，該文直言——

店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標(biāo)識(shí)，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國(guó)內(nèi)外品牌，經(jīng)過(guò)多年投入積累，其標(biāo)志性的招牌，具有極高的辨識(shí)度，消費(fèi)者一眼就能識(shí)別，在品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強(qiáng)制更改，品牌辨識(shí)度大幅降低，甚至?xí)岊櫩驼`以為是 “山寨店”，對(duì)品牌形象和商業(yè)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。

人民日?qǐng)?bào)連發(fā)三問(wèn)稱，目前仍有許多問(wèn)題有待回應(yīng)：招牌為什么要拆？是否經(jīng)過(guò)合法合規(guī)的流程？誰(shuí)來(lái)承擔(dān)商戶被迫更換招牌的損失？

以行政指令簡(jiǎn)單強(qiáng)制統(tǒng)一招牌顏色，明顯損害市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，增加商戶經(jīng)營(yíng)成本，給消費(fèi)者帶來(lái)諸多困擾和不便，也是對(duì)營(yíng)商環(huán)境的一種傷害。城市治理，不能光看“面子”是否光鮮亮麗，更要看“里子”是否真正讓群眾得實(shí)惠、有助于安居樂(lè)業(yè)。

招牌禁用紅與藍(lán)

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來(lái)源：廊坊市人民政府網(wǎng)站、中國(guó)青年報(bào)（ID：zqbcyol 整理：陳?ài)笊迹﹣?lái)源：人民網(wǎng)（黃鈺 陳葉欣）、人民日?qǐng)?bào)評(píng)論、中青報(bào)此前報(bào)道等