上海野生動物園的黑猩猩幼崽“叮叮”近日成了“網紅明星”。在網絡熱傳視頻里，“叮叮”在飼養員溫柔投喂下，乖巧喝奶的模樣憨態可掬，瞬間萌化眾人，圈粉無數。這一現象也是上海野生動物園（以下簡稱 “上野”）積極踐行文旅商體展融合發展新策略的生動注腳。

上野成功塑造“叮叮”等一批網紅動物形象，邀請專家為游客講解動物知識、生態保護理念，創新性地打造沉浸式動物展區……這一系列新舉措不僅豐富了游客的游玩體驗，還提升了園區的知名度與吸引力。

創新引領 網紅動物圈粉無數

“大家好，我是叮叮的奶媽小孫，這位是叮叮的奶爸小丁……”清明假期，因喝奶走紅的“大明猩”見面會在園區草坪上歡樂舉行，數百名游客慕名而來。看著周圍密集的人群，原本活潑的叮叮突然害羞地趴入奶爸懷里，萌態可掬，引發陣陣笑聲。“我們通過公眾號得知有叮叮見面會，特意趕來近距離互動。”來自南京的游客聞女士分享道，一個月前偶然在網上看到黑猩猩幼崽叮叮乖巧喝奶的視頻，其憨態可掬的模樣令人忍俊不禁，她反復觀看了許多遍，感到非常治愈，因此全家決定利用假期來現場“追星”。

除叮叮外，過去一年里，上野成功培育了一批網紅動物IP，包括猩猩當當、小熊貓豆豆等。“上野不僅是科普基地，也是上海第一批5A級景區，是市民游客休閑娛樂的地標景區之一。”上海野生動物園總經理、教授級高工、動物學專家吳鋒介紹道，叮叮喝奶的視頻意外走紅網絡，每天都有大量網友準時在線觀看，這為園區發展帶來重要啟示。“今年，我們計劃打造矩陣化的網紅動物IP，并通過展示它們的日常生活片段進行動物習性科普知識傳播。”

值得一提的是，上野持續關注并提升游客的參與感和體驗感。“我們努力打破‘根據說明牌參觀’的傳統模式，創新性地打造沉浸式動物展區，對傳統動物園展出模式進行大膽革新。”吳鋒強調，這些展區設計參照國際慣例，不僅消弭了人與動物之間的隔閡，還力求還原野生動物真實的野外生境。以“靈猴天地”展區為例，通過模擬靈長類動物的自然棲息環境，游客仿佛置身于猴群之中，能夠近距離觀察它們的生活習性。而全國首創的“水域探秘”項目則開啟了乘船觀賞動物的全新模式，游客可在如同亞馬遜叢林般的秘境中，近距離接觸來自世界各地的20多種珍稀動物和大批候鳥。這些創新項目的推出，成功吸引了大量游客前來體驗。

多方聯動 持續做大做強“票根經濟”

上野通過跨業態資源整合，構建全域旅游生態圈，有效激活“票根經濟”潛力。吳鋒表示，為了加強與周邊旅游資源的協同合作，園區積極與上海海昌海洋公園等周邊景區溝通聯系，共同策劃推廣旅游線路和優惠套票，持續做大“票根經濟”；與東方明珠等區域旅游合作組織和活動建立戰略合作，形成互補型旅游線路。這種協同模式不僅延長游客停留時間，更帶動周邊餐飲、住宿等消費增長。

在創新科普方式和豐富旅游產品供給方面，上野推出了“獵豹賽跑”“猩空漫步”等一系列動物行為展示項目，將科普講解與行為展示巧妙結合，實現了寓教于樂的教育效果；定期舉辦的大熊貓生日周、紅猩猩生日會等趣味科普活動，讓游客在欣賞美景的同時也能增長知識、拓寬視野。

在旅游產品供給方面，園區不斷加強功能區域開發和景點更新速度，打造了一系列獨具特色的旅游亮點。“狐猴島”“太陽廣場”“棕熊水世界”等展區都已成為游客們喜愛的打卡勝地。此外，園區還緊跟流行趨勢和游客需求，推陳出新，如推出的“動物園奇妙夜”項目不僅助力了上海“夜經濟”發展，還讓游客有機會觀察到更多“夜行性”動物的習性與行為。

在文創產品開發方面，上野注重將園區特色、動物元素與上海文化相融合。通過巧妙運用網紅動物IP，園區開發了一系列定制文創產品，如文創雪糕、紀念章、盲盒等，既滿足了游客的收藏需求，又傳播了野生動物保護的理念。2024年秋季，上野開始推出盲盒、趴趴公仔、冰箱貼等數十個品類的限定款文創產品，融合了特色展區場景，如黑猩猩敲鐘、紅猩猩“星空”漫步等，上市僅數月已售出近3萬件。

通過構建“門票+衍生+聯營”的復合收益模式，上野實現非門票收入占比逐年遞增，不僅帶動長三角地區形成2小時文旅消費圈，還助力上海建設國際消費中心城市和世界著名旅游城市。

升級蛻變 邁向世界知名野生動物園

為打造“世界知名野生動物園”，上野繼續堅持文旅融合與創新驅動的發展理念，不斷提升自身核心競爭力。

在產品創新方面，上野通過塑造網絡熱議的動物形象，構建獨特的IP，推動產業轉型升級。園區將推出一系列匠心獨運的旅游消費新業態，如動物主題展區、互動體驗項目等，以滿足游客日益多樣化與個性化的消費需求。同時，促進旅游與文化、商業的深度融合，打造消費新場景，提升產業能級。

為豐富旅游產品供給，上野摒棄傳統動物園籠養、深坑、圍欄等隔離展出模式，依據動物生活習性、自然行為和起源地，精心布置環境、配置綠化，還原近似野生動物真實的野外生境，讓游客充分感受動植物和諧共生的美妙。

今年，上野還將重點推進建設具有國際影響力的上海大象谷和極地館等標志性項目。其中，上海大象谷將以沉浸式展示方式讓游客體驗被大象群體包圍的感覺，建設可供大象通行的空中走廊，讓游客感受被陸地上最大的動物群體環繞的震撼，享受視覺沖擊力和超乎想象的感官體驗；極地館項目將與比利時天堂公園合作建設符合歐盟標準的極地館，引入國際一流設計標準，建成后將迎來一對北極熊。目前，這兩個項目正在緊鑼密鼓地籌備中，預計將在不久的將來開工建設，有望進一步提升園區的吸引力和競爭力。

經預測，隨著若干新項目的落地，可增加更多就業崗位，并有望吸引更多的游客，為上海和長三角區域的經濟發展和文旅產業聯動注入強勁動力。

原標題：《黑猩猩“叮叮”成“網紅明星”，上海野生動物園解鎖文旅融合新密碼》

欄目編輯：任天寶 圖片來源：楊玉紅、采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅