4月15日，位于浦西第一高樓白玉蘭廣場頂樓的白玉蘭觀景臺（The Stage）正式開放，站在320米高空，360°全景視野帶來震撼的視覺沖擊：夕陽下，黃浦江被鍍上金邊；夜幕中，城市霓虹交相輝映。外灘歷史建筑、陸家嘴商務樓宇與北外灘世界會客廳，形成了獨特的時空對話。

白玉蘭頂樓停機坪，曾是春晚取景地。如今觀景臺的開放，將以獨特的視角助力上海文旅商體展融合發展。近期的北外灘也熱鬧非凡，一個個別具特色的首店與一場場讓人震撼的首秀首展，正打造出更多的消費新場景，推動北外灘建設成為具有全球影響力的標志性商圈。

數據顯示，2024年全年，北外灘旅游活躍度位居全市前列。2025年一季度虹口區累計接待游客約139.86萬人次，其中外籍游客約7.31萬人次。

白玉蘭觀景臺

觀景臺將實現演藝、消費聯動

登上白玉蘭觀景臺的過程，是一場調動五感之旅。

穿過長廊、登上電梯、換乘電梯，原本枯燥的過程，由于音樂、氣味、顏色的變幻而變得十分浪漫。這是由來自紐約的知名建筑和室內設計公司 Studio MH，以莎士比亞的戲劇獨白“世界是一個舞臺”為靈感，凝練而成的一部五幕沉浸式戲劇——序幕、上升、高潮、降落、尾聲。每一幕均采用不同高級材質、色彩、光影、香氛與音樂。

專屬配樂由先鋒制作人 Blueman & AppleHYH 定制，將 BPM（每分鐘節拍數）的韻律注入五幕旅程——從序幕的輕快到高潮的澎湃，音符與心跳同頻，情緒隨節奏起伏，融入黃、紅、藍、綠、白等不同顏色的視覺呈現。

在嗅覺的呈現上，國際天然精油品牌艾薇丹打造了五個不同空間的香氛作品：當序幕拉開，宛如咀嚼一顆可樂軟糖；隨著旅程上升，煙熏威士忌的醇厚香氣縈繞；抵達舞臺頂端，離天空最近的地方，是野薄荷和檸檬的清涼；降落時分，柔和的赤松仿佛步入森林秘境；行至尾聲，清晨玉蘭花的香氣融合冷杉的寧靜，帶著美好的旅程記憶，回歸現實世界。

不僅融入生活藝術美學，白玉蘭觀景臺今后還會開展演出，更聯動了聯名首店，將觀景、演出、消費有機串聯。

在白玉蘭觀景臺入口、商場LG1，與觀景臺同時開設的自營買手店 The Stage Shop與精選咖啡店 The Stage Coffee吸引了不少人的駐足。

The Stage Shop是一家文創潮流集合買手店，旨在為新一代中國原創設計師品牌提供舞臺，即合香氛個護、家居配飾、文創周邊、酒飲食品等，囊括了中國原創藝術玩具品牌、景德鎮當代陶瓷器皿品牌、貴州苗族銀飾品牌等23個本土新銳品牌，白玉蘭觀景臺空間里使用的五種精油香氛都可在店里買到，并在觀景臺成人票中包含30元買手店抵用券。

The Stage Coffee 則攜手全球咖啡師，以“Who is on the stage?”為主題，用一杯特調濃縮魔都的多元風味。

自營買手店 The Stage Shop

白玉蘭觀景臺空間里使用的五種精油香氛

特色首店、首秀讓人腦洞大開

在上海白玉蘭廣場不遠處的雙獅匯，淇奧沐舍上海首店正在試營業。淇奧沐舍負責人告訴記者，淇奧的名字取自《詩經.衛風》：“瞻彼淇奧，綠竹猗猗”。淇奧沐舍打破傳統的湯泉模式，融入更多文化元素，將國潮養生與湯泉休閑融合，希望打造滬上湯泉新地標，開啟城市“隱世”療愈的度假新范式。

淇奧沐舍以湯泉為基，融合餐飲、文化沉浸、畫展賞鑒與融創文創，既可以在其中體驗茶熏冥想、缽療、宋代曲水流觴茶藝，也可以看到陳逸飛藝術畫展，或在宋代木屋中感受琴、棋、書、畫等，正餐則采用位上的形式，而非傳統自取模式，日料、粵式美味、臺州海鮮、川菜等品種豐盛。

淇奧沐舍店內場景

除了特色首店，北外灘各類首秀、首展也讓人大開腦洞，緊抓年輕客群。4月初，2025 HADO世冠杯在北外灘星薈中心啟動。HADO是由日本meleap公司開發的創新型AR體育項目，參與者通過佩戴AR眼鏡和手腕感應裝置，在真實空間中進行虛擬能量球對戰。

作為賽事的重要組成部分，2025 HADO世冠杯及波動虛擬運動嘉年華將于5月23日-25日在北外灘國客中心舉辦，將匯聚來自全球20多個國家及地區的選手，也是首次在戶外、在語言與文化多樣的環境中舉辦的賽事。同時融合虛擬運動、電競科技、潮流文化、品牌營銷，將打造一場沉浸式的創新賽事與體驗展覽。

參與者通過佩戴AR眼鏡和手腕感應裝置對戰

據了解，2023年，上海未來跳動體育科技有限公司（日本meleap公司中國子公司）落戶虹口并設立中國總部。2024年，在北外灘星薈中心設立全球旗艦店“HADO ARENA”，總面積超2000平方米。未來，HADO將計劃布局中國職業聯賽體系，面向全國招募首批HADO俱樂部，探索“虛擬體育+職業化”的創新發展模式，參與虛擬體育運動生態建設。

上海未來跳動體育科技有限公司負責人林先健告訴記者，HADO世冠杯活動期間，現場將設置HADO全球公開賽體驗區，讓市民提前感受AR競技的獨特魅力。打造的潮玩市集將展示前沿科技產品與藝術裝置，美食餐飲區則匯聚各國風味，為參與者提供一站式跨界社交體驗。

不久前，同樣在北外灘舉行的2025 F1“格子旗嘉年華”也頗受歡迎，吸引超8.8萬人次參與，創下歷屆嘉年華參與人數新高。北外灘來福士露臺公園聯動嘉年華打卡，吸引客流集聚；白玉蘭廣場推出“格子旗”主題活動后備箱市集和專屬促銷，其間客流環比上漲74%，銷售環比提升45%。

吸引更多國內國際游客打卡

4月7日和4月9日，在入境郵輪停泊之際，上海港國際客運中心碼頭運用“過境240小時免簽”政策，舉辦了兩場“海上之窗”入境郵輪市集，為千余名國際游客打造“零距離感知中華文化”的深度體驗。

市集共開設12個主題攤位，涵蓋“非遺文化”、“東方腔調”、“國潮互動”三大主題，包含漆扇、糖畫、盤扣、宋錦、皮影戲、書法、點翠、國潮文創等，每個攤位介紹都使用了中英雙語。

來自美國的Ken夫婦剛下郵輪，就被中國皮影戲吸引了。Ken先生告訴記者，自己和太太是第一次來中國，特別想體驗中國傳統文化。Ken太太光看皮影戲不過癮，還在現場買了兩張皮影畫，準備帶回美國留作紀念。開始，她擔心在市集付款是否方便，結果現場刷Visa卡很快完成了消費，開心地點了贊。

外國游客體驗入境郵輪市集

印度的自媒體博主伊甸在做直播

與“海上之窗”對應的，是虹口區也推出了針對國際郵輪游客的“時光之境·摩登海派光影漫游”虹口專屬旅游線路及“虹口禮物”特色文旅產品。

國際游客通過Citywalk的形式，從勝利電影院至濱港商業中心，沿線可打卡11個文旅點位，感受乍浦路歷史風貌街區的文化底蘊。來自印度的自媒體博主伊甸，在乍浦路的小吃店里第一次嘗試使用筷子吃素面，很滿足地嘗到了中國美食，拿出手機拍起了直播視頻。

據介紹，上海港國際客運中心碼頭今年預計迎來訪問港郵輪17艘次，將為海外游客提供更優質、便捷的全鏈條服務，打響“上海入境旅游第一站”的城市文化名片。

如果說國客中心“海上之窗”讓游客感受中華文化，那么周末的北蘇州路近江西北路則成了花的海洋。北蘇州路濱河段“北外灘河繽鮮花集市”，以“低碳、綠色、生活”為主題，如今每周六、日及節假日10時至20時30分開放，成了人們休閑買花的新去處。

接下來，北外灘還將舉辦上海國際咖啡節、國際游戲開發者大會、北外灘國際音樂節等。虹口區相關負責人表示，將以濱江景觀空間為特色，堅持水岸聯動、港城聯動、商旅文會聯動，持續打響首發平臺、活躍夜間消費、提高品牌集聚度，推進北外灘國際消費集聚區建設，助力虹口打造國際化文旅新高地。

原標題：《浦西第一高樓觀景臺開放，北外灘打造更多消費新場景》

圖片攝影：蔣迪雯 小視頻拍攝：周楠

來源：作者：解放日報 周楠