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對于三河市為什么禁用紅色，目前答案已經明晰了，容我慢慢分析。

關于三河牌匾變色問題，今天華商報報道了一個新事，就是說有商戶提供了視頻。這個視頻是2024年10月底的一個視頻，顯示是有關三河市市場監管局負責人的指導性質的講話。

根據華南報報道，在2024年10月前后，先是城管要求商戶把廣告牌匾的紅色換掉。所以這應該是最開始開始“禁用”紅色的時間點。

由于城管講了以后沒什么效果，所以市場監管局就開始介入牌匾改色問題了。市場監管局是商戶的市場標準化建設直屬管理部門，所以商戶就趕緊按照市場監管局的要求整改了。

那么，為什么商家要用紅色或者藍色呢？很簡單，紅色或者藍色是醒目的顏色，很容易被捕捉到。所以商家用紅色或者藍色的牌匾，是為了吸引客戶。這是市場規律。說到底，商家是為了吸引客戶，客戶多了，自然賺錢更多。

那么好，現在有人問了，為什么三河市市場監管局非要商家換顏色呢？

根據華南報報道，視頻中的市場監管局負責人講了，“藍色太俗，所以你要暗色調。”“紅代表一個火，這個人到里邊就比較亢奮，你把廣告牌弄紅了，大伙上你這里就有一種煩躁的感覺。”

其實這位負責人講得很清楚了，就是說紅和藍屬于農村的常用色，而其他顏色是都市常用色。要對街面的牌匾換掉，這樣有都市感，現代感。

別急，事情到此并沒有完。那么哪些顏色是都市常用色呢？

我在官網上找到了份文件《三河市城市規劃建設管理導則》，這份有159頁的文件，發布時間剛好是2024年10月份。這和前面城管要求改變牌匾的顏色的時間段相一致。

也就是說，不管是當地的城管部門還是市場監管局部門都是依據著這份《三河市城市規劃建設管理導則》在做事。

那么《三河市城市規劃建設管理導則》關于顏色是怎么說的呢？

其中在第13頁提到了紅磚色，注意是推薦的顏色。所以這個管理導則并不是一味排斥紅色的，反而是推薦使用的顏色。而且這是西市區的管理導則，上面的小標題是學院風、現代化和國際化。

也就是說官方的城市規劃建設管理導則是認可紅磚色的，或者可以說在西市區是推薦使用紅磚色的。

所以我前面將“禁用”二字打了引號。因為官方的指導文件顯示，其實紅色是可以使用的。

當翻到PDF的第32頁，這里終于看到了“禁止使用藍色、艷紅色、黑色蓋瓦”的說明。也就是說，指導文件里，確實是有禁止紅黑藍三色，但是這里的禁用僅僅只針對“坡屋頂”，并沒有指到商家的牌匾。

在PDF的第35頁，再次提到“屋頂禁止用灰色、黑色、紅色為底，多用與建筑匹配的顏色。”也就是說這里仍然只是對屋頂顏色的限制。

在PDF的第127頁，提到了“除國際國內連鎖品牌，不允許用紅藍底色或字樣。”也就是說，這里是正式提到限制商家的牌匾使用紅藍底色或字樣。

可以看到“負面清單”里，一共有13個要求。此外就沒有對紅色的要求了。

黑色呢？前面已經說了對屋頂是有限制使用的。在第25頁，要求“避免使用黑色入戶門”。此處，就沒有對黑色的要求了。

而藍色呢，在PDF第74頁顯示，道路不宜使用白色、藍色欄桿。

綠色呢？在PDF第44頁，有提到街道景觀亮化，依據“優雅、寧靜、綠色、智能”的理念。我個人覺得此處綠色的意思應該是環保。

在PDF的其他部分提到“綠”字時，通常指的是綠化一類的意思，應該指的是綠樹等意思。

其實文檔里并沒有要求商家使用綠色。為什么商家會考慮使用綠色，我感覺應該是商家們自己的考慮，原因也很簡單，就是綠色也是醒目的顏色。在紅和藍不被允許的使用的情況下，綠色就成了最好的選擇之一。

在PDF的第126頁，有一個廣告牌匾樣式舉例，里面是有黑色的招牌的，也有白色和金色等。

所以要求商家使用綠色，應該是一個誤會。這可能是一種商家的跟風。因為有商家率先使用了綠色，其他商家也跟風用了綠色。

為什么禁用紅色和藍色？前面已經說了。再總結一下，就是紅色和藍色被當地的城市規劃設計部門認為太俗，不符合“學院風、現代化、國際化”的調性。同時，黑色也連帶受到了影響。

需要注意的是，PDF中也提到了在東市區，要實現“新國風、生態化、園林化”。

顏色不應該成為問題，我覺得這極有可能是城市規劃部門工作人員出現了理解錯誤。“學院風、現代化、國際化”并不是要排斥對紅色和藍色的使用，突出的應該是設計感，而不是要糾結使用什么顏色。實際上，很多國際知名的大品牌，使用了紅色和藍色，這里就不舉例了，大家可以到街上隨便看看就知道了。

重點來了，究竟是招牌的顏色重要，還是招牌的商家生意重要？我覺得一個城市的規劃，還是應該循序漸進。

不能因為喜歡“學院風、現代化、國際化”，就要求所有的商家都采用這一標準。原因也很簡單，并不是所有商家的客戶都是一樣的。商家做生意，本身面對的是多種多樣的客戶。消費者選擇商家，并不是同樣的原因，也并不都是因為“學院風、現代化、國際化”。

這不是“學院風、現代化、國際化”不對，而是在對城市進行“學院風、現代化、國際化”規劃設計的時候，不能搞形式主義，搞得好看，而商家其實跟不上“學院風、現代化、國際化”的步伐。

為什么跟不上呢？因為要么根本沒有“學院風、現代化、國際化”的消費群體，要么缺少此類群體。

如果商家本身條件不具備，卻刻意追求“學院風、現代化、國際化”的招牌，是無法吸引適合商家的消費者的。

所以作為城市規劃，還是要以市場為先的。當所有商家都能賺到錢的時候，當一個城市里盡是學院風、現代化、國際化的市民和游客的時候，何愁商家不會改進自己的招牌，讓自己的招牌變得學院風、現代化、國際化呢？

市場重要還是招牌顏色重要，顯然在市場還沒有足夠繁榮的時候，市場更重要。有了蓬勃發展的市場，何愁一個城市沒有實現學院風、現代化、國際化呢，學院風、現代化、國際化不過只是時間問題。

希望一個美好的城市，多為商家的利益著想，多為商家的生存著想。一個個小家庭幸福了，一個城市自然就美好了，也自然而然具備了學院風、現代化、國際化的風采，當然也可以做到“新國風、生態化、園林化”。

（木田之光寫于2025年4月14日）