4月14日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布文章《尊重規(guī)律，依法管理，促進(jìn)消費(fèi)，美化城市》：

近日，河北三河市推行店招 “禁色令”，強(qiáng)制要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍(lán)、黑三色，引發(fā)社會(huì)眾口一詞抨擊批評(píng)，據(jù)報(bào)道上級(jí)有關(guān)部門已經(jīng)介入調(diào)查。

圖為“換色”后的蜜雪冰城門店（視頻截圖）

城市店招管理應(yīng)該遵從市場(chǎng)規(guī)律。店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標(biāo)識(shí)，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國(guó)內(nèi)外品牌，經(jīng)過多年投入積累，其標(biāo)志性的招牌，具有極高的辨識(shí)度，消費(fèi)者一眼就能識(shí)別，在品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強(qiáng)制更改，品牌辨識(shí)度大幅降低，甚至?xí)岊櫩驼`以為是 “山寨店”，對(duì)品牌形象和商業(yè)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。

從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷裕适菑V告設(shè)計(jì)和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，屬于實(shí)用美學(xué)，不同色彩組合與運(yùn)用，是廣告人基于市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者心理分析得出的成果，遵循著科學(xué)的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場(chǎng)規(guī)律以及企業(yè)特點(diǎn)結(jié)合起來，匹配消費(fèi)者的不同情緒和購(gòu)買欲望。

因此，商家不論規(guī)模、名氣大小，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費(fèi)者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強(qiáng)制性用“紅、藍(lán)、黑”，或者強(qiáng)制不許用“紅、藍(lán)、黑”，明顯違反事物規(guī)律，終將成為笑柄。

城市店招管理應(yīng)該反對(duì)形式主義，堅(jiān)守法治思維。中央一再?gòu)?qiáng)調(diào)反對(duì)形式主義，而不顧實(shí)際情況，僅憑個(gè)人或者少部分人的好惡，“一刀切”地決定一個(gè)城市的廣告店招顏色，可謂形式主義典型。“一刀切”的工作理念和方法，既是工作作風(fēng)問題，更是法治思維問題。城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應(yīng)成為行政不作為、亂作為的理由，對(duì)城市店招進(jìn)行規(guī)劃，規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統(tǒng)一管起來，則明顯管理越位了。

有的城市甚至規(guī)定商戶店招統(tǒng)一使用黑底白字，呈現(xiàn)出“陰森”效果，與和諧宜居的城市建設(shè)、市民的大眾審美截然對(duì)立，被市民吐槽和反對(duì)，這顯然不是城市管理的初衷和目的，也違反了行政行為的底線。

值得一提的是，在三河店招事件之前，有不少城市屢屢發(fā)生店招改造中的奇葩規(guī)定，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)標(biāo)識(shí)專業(yè)委員會(huì)也通過不同渠道反映過意見，呼吁有關(guān)管理部門重視廣告店招規(guī)律和功能作用，尊重店主的創(chuàng)意。我們認(rèn)為廣告店招對(duì)城市商業(yè)發(fā)展、文化氛圍營(yíng)造有重要意義，合理的城市管理與廣告店招發(fā)展并非相悖，而是相輔相成。政府部門在制定相關(guān)政策時(shí)，應(yīng)充分征求行業(yè)組織的意見，確保政策既符合城市整體規(guī)劃，又能保障廣告行業(yè)的正常發(fā)展。行業(yè)組織也應(yīng)積極發(fā)揮橋梁作用，向政府傳達(dá)行業(yè)訴求，向企業(yè)普及政策法規(guī)。

人民的利益、社會(huì)的利益從來都不是空洞的，而是老百姓看得見、摸得著的。城市店招管理追求整潔美觀安全無(wú)可厚非，但不能以破壞人民群眾需要的商業(yè)傳播功能和城市市場(chǎng)活力為代價(jià)。我們常說按規(guī)律辦事，依法辦事，三河市的 “禁色令” 應(yīng)該是一堂深刻教育課，在城市管理中，應(yīng)正確處理好城市形象與廣告店招的關(guān)系，尊重市場(chǎng)規(guī)律和商戶權(quán)益，讓廣告店招更好地服務(wù)消費(fèi)、提振消費(fèi)，裝扮和美化我們的城市家園。

來源：新京報(bào)政事兒