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據(jù)媒體報道，近日，河北廊坊三河市推行店招“禁色令”，強制要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍、黑三色，引發(fā)社會質(zhì)疑，上級有關(guān)部門已經(jīng)介入調(diào)查。

今天（14日），中國廣告協(xié)會公開表示，店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標識，更是品牌傳播的有效載體，城市店招管理應該遵從市場規(guī)律。

中國廣告協(xié)會指出，像蜜雪冰城、肯德基等國內(nèi)外品牌，經(jīng)過多年投入積累，其標志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。 一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至會讓顧客誤以為是“山寨店”，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴重損害。

從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷裕适菑V告設(shè)計和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，屬于實用美學，不同色彩組合與運用，是廣告人基于市場調(diào)研、消費者心理分析得出的成果，遵循著科學的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點結(jié)合起來，匹配消費者的不同情緒和購買欲望。因此，商家不論規(guī)模、名氣大小，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強制性用“紅、藍、黑”，或者強制不許用“紅、藍、黑”，明顯違反事物規(guī)律。

中國廣告協(xié)會認為，城市店招管理應該反對形式主義，堅守法治思維。中央一再強調(diào)反對形式主義，而不顧實際情況，僅憑個人或者少部分人的好惡，“一刀切”地決定一個城市的廣告店招顏色，可謂形式主義典型。城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應成為行政不作為、亂作為的理由，對城市店招進行規(guī)劃，規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標準、維護維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統(tǒng)一管起來，則明顯管理越位了。

中國廣告協(xié)會指出，三河市的“禁色令” 應該是一堂深刻教育課，在城市管理中，應正確處理好城市形象與廣告店招的關(guān)系，尊重市場規(guī)律和商戶權(quán)益，讓廣告店招更好地服務消費、提振消費，裝扮和美化我們的城市家園。

橙柿互動·都市快報綜合報道

編輯 成嘉怡

審核 毛迪 王晨郁