作者|李尋歡

編輯|赤木瓶子

隨著一句“謝謝你，中國”，甲亢哥在中國歷時半月的直播活動正式落幕。以漲粉量、播放量、大眾和行業(yè)關(guān)注度等多方面而言，今年沒有比他更火的網(wǎng)紅。

從3月21日正式注冊抖音，到在北京、上海、河南、長沙、成都、重慶等地進(jìn)行直播，半個月來，甲亢哥單抖音賬號便漲粉460萬，主話題#甲亢哥#抖音播放量125億，#甲亢哥中國行#、#甲亢哥成都#等話題也都有幾億到幾十億不等的播放量。

在微博，#C羅點(diǎn)評甲亢哥中國行#、#大張偉甲亢哥同框#等話題頻頻登上熱搜高位，閱讀量幾千萬到上億不等，就連文和友聯(lián)合創(chuàng)始人引發(fā)的部分負(fù)面爭議，也沒逃過網(wǎng)友們的火眼金睛。截至發(fā)稿前，#芒果臺丟下鹵鵝哥那一刻#還在微博熱搜上掛著。

以甲亢哥在YouTube的熱度來看，其此次來華直播，是內(nèi)宣與外宣并行的一場文化交流，這也是為何從抖音官方到各地文旅，無不相當(dāng)重視。

對與其一起直播的大網(wǎng)紅來說，這是一場潑天的富貴，只要承接住流量，別搞出什么負(fù)面，不管是大量漲粉，還是賺個幾十上百萬，都輕輕松松。而對部分網(wǎng)友來說，他們并不在乎誰是甲亢哥，只覺得這更多是一場樂子與抽象齊飛的奇幻漂流，“快樂就完事了，奧利給”。

樂子與抽象齊飛但天賦怪太多

注意看，這個和“油王”田一名在一起唱《熱愛105°C的你》男人叫甲亢哥，他在YouTube有3800萬粉絲，ID“IShowSpeed”，簡稱Speed，因?yàn)橹辈r表情豐富、情緒激昂，直播聽粉絲安利的《陽光彩虹小白馬》時一度暴走，被中國網(wǎng)友們稱作“甲亢哥”。

除此之外，年僅20歲的他還是美國抽象派主播、實(shí)況主播、說唱歌手、C羅大粉、中國故事傳播者……頭銜豐富成都僅略遜于龍媽。

而在中國，他的認(rèn)知程度并不高，只有粉絲和關(guān)注到他聽《陽光彩虹小白馬》切片視頻的網(wǎng)友才有一定了解。

但在十余天的中國直播行和一系列策劃后，甲亢哥本人徹底火了，就連直播過程中出現(xiàn)的路人、網(wǎng)紅、明星，也迎來了或正面或負(fù)面的龐大關(guān)注度。

北京站，甲亢哥在八達(dá)嶺長城原地后空翻有多帥氣，偶遇中國大媽，被十級磨皮濾鏡制裁成Q版+蛇精臉小甲亢就有多喜人；穿著花襯衫逛故宮，沒進(jìn)去就摔了一跤，氣得起身就做了六個后空翻；過于地道的老北京美食也沒饒過他，體驗(yàn)豆汁兒時恨不得把胃都吐出來。

成都站，甲亢哥勇闖變態(tài)辣的四川火鍋店，沉浸式體驗(yàn)采耳，被街頭噴火表演嚇得尖叫，來自重慶榮昌的主播在鏡頭前成功投喂榮昌鹵鵝，喜提“鹵鵝哥”稱號，還有網(wǎng)友為了整活，拿出戒指當(dāng)場向其求婚。與中文互聯(lián)網(wǎng)前第一油王田一名合唱《熱愛105°C的你》時，更是莫名撞臉毒液和湯姆·哈迪。

重慶站，模仿特朗普口音爆火的瑞哥英語出境，被網(wǎng)友評價“小心點(diǎn)，你這口語得上稅”。不齊舞團(tuán)假裝老年人摔倒，起身后扔掉拐杖就是一套不解釋街舞，當(dāng)甲亢哥站在合照C位的剎那，“非洲之心”有了最形象的注解，網(wǎng)友辣評：甲亢哥來了中國后，發(fā)現(xiàn)自己是最不會整活的那個。

過程之歡樂，從其保鏢的狀態(tài)就能看出來，落地第一天緊張兮兮，甲亢哥被人求婚見怪不怪，求學(xué)少林功夫被打絲毫不爛，但到了景點(diǎn)必須得美美拍照。

但要說抽象，最抽象的還是長沙行。文和友聯(lián)合創(chuàng)始人翁東華粗魯拉開鹵鵝哥，宣傳自家產(chǎn)品，不然小心他去重慶堵你；甲亢哥感冒期間，不僅酒桌文化沒躲掉，還被強(qiáng)喂辣食、噎嗓子的檳榔，不少IP為湖南的網(wǎng)友則表示：檳榔這玩意我們長沙人都很少吃了，他們還獻(xiàn)寶似的讓別人吃，“這很難評”。

相關(guān)輿論發(fā)酵后，文和友過往負(fù)面事件也被網(wǎng)友翻出，不少人跑去相關(guān)門店下打差評。

就連與大張偉進(jìn)行的一場“世紀(jì)會晤”，也并沒那么歡樂。包括大張偉在內(nèi)的一系列出境者都在副歌部分主動消音，靜待甲亢哥獨(dú)唱，但這一年來，甲亢哥早已對《陽光燦爛小白馬》這首歌脫敏，在上海站時便曾與網(wǎng)紅和路人們合唱。

《歌手2025》宣傳拉滿，沈夢辰邀請他去踢館，芒果不放過任何一個植入平臺廣告的地點(diǎn)，結(jié)果給甲亢哥這位家人的福利，是芒果的終身vip。

“一位只會說簡單日常中文的黑人，一臉懵逼接受各種安排好的活動，并獲得了一張一輩子都不會登上的視頻平臺會員卡，還有比這更抽象的嗎？”類似留言有不少被頂在相關(guān)話題高位，#芒果、尷尬#登上熱搜高位。中國網(wǎng)友都不滿意，甲亢哥和看到直播的外國人體感如何，也就可想而知。

內(nèi)宣與外宣并行多少人悶聲發(fā)大財

甲亢哥此次中國行，不止在國內(nèi)擁有超高熱度，在國外的關(guān)注度也相當(dāng)高，相關(guān)視頻均有500萬+的播放量，而隨著時間推移，相關(guān)視頻的播放量只會越來越高。

超高粉絲量和超高關(guān)注度只是包括人民日報在內(nèi)的黨媒、央媒多次發(fā)博介紹的原因之一，因?yàn)檫@本質(zhì)上還是一場內(nèi)宣與外宣的結(jié)合。用長沙文旅在市中心大屏上打出的橫幅來說，甲亢哥在“讓世界認(rèn)知大美中國”。

在此之前，甲亢哥也在挪威等國家進(jìn)行過直播，但在直播世界杯足球錦標(biāo)賽時，他被狂熱粉絲們圍攻，留下了一句“我想我不會再來這里了”。

而在甲亢哥中國行直播時，雖然也出現(xiàn)過一些不和諧，但從少林寺拜師時的幽默、滑稽，到在高鐵上直播時的不卡頓，再到北京、上海等國際都市的整潔與繁華，都讓來自不同國家的網(wǎng)友，在相關(guān)視頻下發(fā)出了同一個聲音：中國被低估了、我去年去過，中國高鐵遠(yuǎn)比我們想象中還要發(fā)達(dá)、到底是誰在說中國落后，你富請給我捐錢好嗎……

因?yàn)榧卓焊绲闹辈ゲ粠в泄俜缴剩粠в衅姡皇钦J(rèn)認(rèn)真真整活，并用不剪輯的方式進(jìn)行一天六小時左右的直播，這比BBC等主流媒體們精心制作過的視頻更原汁原味，也更可信。

如果拿國內(nèi)的大網(wǎng)紅進(jìn)行對比，從直播體驗(yàn)上來看，甲亢哥的一驚一乍很像辛巴，抽象程度直逼藥水哥，但身為Z世代的年輕、網(wǎng)感，以及接地氣的程度，讓他更加親切可感，這也是為何，鹵鵝哥的持續(xù)闖入蹭流量，雖在初期有些“格格不入”，但在后期，效果和評價已成為最好的一個。

另外值得一提的是，甲亢哥的直播行有相當(dāng)出色的策劃。前期的北京行、上海行以自身體驗(yàn)為主，進(jìn)行中美文化、飲食等維度的碰撞交流；中期的重慶行、成都行則有安排好的田一名等網(wǎng)紅同框，還有N多看到他爆火后，來主動蹭流量的路人；后期的長沙行，平臺方介入其中，直到甲亢哥與大張偉進(jìn)行“世紀(jì)會面”。

而該次甲亢哥直播行的策劃者，正是跨境MCN機(jī)構(gòu)East Goes Global。從結(jié)石姐在《歌手2018》上以碾壓之勢獲得冠軍，到后街男孩在微信視頻號的直播，再到威爾·史密斯的“中文不太好”，背后都有這家公司的身影。

不外乎MCN機(jī)構(gòu)賣力宣傳，畢竟這次中國直播行真得很賺。對甲亢哥、各地文旅、還有各種或主動或被動合作的網(wǎng)紅，都是一件好事。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，自從與甲亢哥直播后，有些“過氣”的田一名迎來了網(wǎng)紅事業(yè)的第二春，一周內(nèi)在抖音漲粉30萬+，還接到了瓜子二手車等品牌廣告。

模仿特朗普的瑞哥英語漲粉20萬+；從蹭流量開始引發(fā)大眾關(guān)注，到甲亢哥與其直播聯(lián)動的鹵鵝哥，亦漲粉20萬+。

4月1日，其從重慶跑到程度，穿過擁擠人潮，將來自重慶榮昌的家鄉(xiāng)美食投喂給甲亢哥，此后自費(fèi)連跟五城，憑借友好態(tài)度和直播抽象程度，逐漸贏得網(wǎng)友喜愛。

4月9日，鹵鵝哥回到重慶，受到鹵鵝商家們的迎接，次日，被重慶榮昌區(qū)授予“榮昌鹵鵝首席推介官”和“榮昌美食全球推介使”的獎杯與證書，還得到了十萬元現(xiàn)金獎勵。

從鹵鵝哥的爆火，到長沙行的尷尬，是直播活動的一體兩面。它既讓我們看到當(dāng)下直播強(qiáng)陪伴的生態(tài)、網(wǎng)友們的喜好、Z世代的風(fēng)格，也讓我們看到何謂“過猶不及”。

在結(jié)束中國行直播后，甲亢哥將到俄羅斯開啟新一輪的直播。

可以預(yù)料的是，那幾場直播又將是抽象與樂子齊飛，畢竟Tik Tok、YouTube的網(wǎng)紅們也不是吃素的。更可以預(yù)料的是，走了一個甲亢哥，還會有下一個來華的甲亢郭杰瑞、甲亢歪果仁挽救協(xié)會。