聽(tīng)說(shuō)奧迪最近打價(jià)格戰(zhàn)了？我去看了眼數(shù)據(jù)，驚了。一個(gè)月賣(mài)了48168輛！

啥概念？比上月多賣(mài)了1.46萬(wàn)臺(tái)。這增長(zhǎng)速度，簡(jiǎn)直像我家娃搶糖吃。

講真，這事兒挺有意思。平時(shí)大家都喊著“油車(chē)末日”、“電車(chē)時(shí)代來(lái)了”——結(jié)果奧迪一降價(jià)，人們立馬用錢(qián)包投了票。

**A6L直接腰斬啊兄弟們！**從42.79萬(wàn)的指導(dǎo)價(jià)，現(xiàn)在有些地方29萬(wàn)就能開(kāi)走。比頂配凱美瑞還便宜好嗎？誰(shuí)還買(mǎi)什么混動(dòng)，直接上“老板車(chē)”不香嗎？

還有Q5L，這才是真正的狠角色——

指導(dǎo)價(jià)39.75萬(wàn)，現(xiàn)在二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商24萬(wàn)就甩貨。四個(gè)圈的SUV，24萬(wàn)！記得十年前我剛?cè)胄袝r(shí)，這價(jià)位只能買(mǎi)個(gè)半吊子合資SUV，現(xiàn)在直接奔豪華品牌去了。看看現(xiàn)在那些二三十萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)電車(chē)，我只想說(shuō)...同樣的錢(qián)，買(mǎi)個(gè)“有身份證”的四驅(qū)SUV不香嗎？

A4L更絕。跌破20萬(wàn)！

想當(dāng)年，A4L那可是年輕人的“第一臺(tái)豪華車(chē)”夢(mèng)想。現(xiàn)在20萬(wàn)就能圓夢(mèng)，這價(jià)格已經(jīng)殺進(jìn)小鵬P7的領(lǐng)地了。

我有個(gè)朋友去年30萬(wàn)買(mǎi)了臺(tái)電動(dòng)車(chē)，結(jié)果充電樁沒(méi)建好，物業(yè)不給裝，天天拖著延長(zhǎng)線從五樓窗戶往下放...

哎。

買(mǎi)電車(chē)，你得先賭這品牌能活五年；買(mǎi)奧迪，至少不用擔(dān)心4S店跑路。

**銷(xiāo)量這么猛，其實(shí)背后邏輯很簡(jiǎn)單。**經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者更理性，但對(duì)“社交貨幣”的需求反而更強(qiáng)了。

以前40萬(wàn)的門(mén)檻，現(xiàn)在20萬(wàn)就能跨過(guò)去。小鎮(zhèn)做題家也能圓“開(kāi)奧迪回家過(guò)年”的夢(mèng)了。

上月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：A6L賣(mài)了16269臺(tái)，Q5L賣(mài)了16865臺(tái)。

你敢信？一個(gè)快被唱衰十年的“老古董”品牌，憑一波降價(jià)，直接把銷(xiāo)量曲線拉成了火箭發(fā)射圖。

消費(fèi)者又不傻。最近的2024汽車(chē)投訴榜顯示：新能源車(chē)問(wèn)題占67%。相比之下，奧迪這種老牌燃油車(chē)的可靠性，在J.D.Power榜單上殺進(jìn)前五。

修車(chē)師傅都認(rèn)識(shí)的車(chē)，總比修了還得排隊(duì)等零件的強(qiáng)吧？

我得說(shuō)實(shí)話。

奧迪這波“以價(jià)換量”確實(shí)成功了，但長(zhǎng)期來(lái)看，品牌價(jià)值在受損。我見(jiàn)過(guò)太多豪華品牌，一旦開(kāi)始走低價(jià)路線，就很難再回頭。

BBA的核心競(jìng)爭(zhēng)力從來(lái)不是性價(jià)比，而是讓消費(fèi)者心甘情愿多掏錢(qián)的品牌溢價(jià)。

**A6L的中控臺(tái)那一大塊黑塑料，在42萬(wàn)時(shí)被吐槽，29萬(wàn)時(shí)就能被原諒了。**但問(wèn)題是，降到這價(jià)位，它還是豪華品牌嗎？還是“老板車(chē)”嗎？

說(shuō)實(shí)在的，奧迪遇到的困境是自己造成的——

自家電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略遲緩，油車(chē)迭代保守，設(shè)計(jì)語(yǔ)言“套娃”十年不變。老A4那個(gè)落伍的內(nèi)飾被罵多少年了？依然我行我素。

站在消費(fèi)者角度，奧迪這波降價(jià)確實(shí)香。

25萬(wàn)預(yù)算，是選充電5分鐘通話2小時(shí)的800V電車(chē)，還是帶四個(gè)圈的車(chē)標(biāo)、能多開(kāi)5年不擔(dān)心電池衰減的燃油車(chē)？

這道選擇題，看來(lái)已經(jīng)有4.8萬(wàn)人給出了答案。

你怎么選？歡迎留言告訴我你的想法。

祝大家心想事成，身體健康！?