在我們看來，OLED電視一直無法成為電視行業的主流，一方面當然是OLED電視的價格相對較高了，另一方面也是目前推出OLED電視面板和OLED電視的品牌相對較少。在面板部分只有三星和LG生產，而電視品牌部分除了三星和LG之外，也只有飛利浦、東芝、索尼、松下等品牌還有定時更新的計劃，其他如創維、海信、海爾以及其他一些品牌，都只是在海外市場淺嘗即止，出貨量和積極性遠遠不如LCD電視。

不過去年OLED電視的銷量就超出我們的想象，我們本以為OLED電視的銷量可能會繼續下滑，但沒想到相比2023年還有提升，這主要是來自于下半年歐美的銷量，特別是第四季度，根據統計這一季度，OLED電視的銷量突破了200萬臺，這也是OLED電視有史以來在全球范圍內單季度銷量突破200萬，當然這和OLED電視廠商在年底降價促銷有著直接的關系。

而且盡管OLED電視的出貨量在整個電視市場的占比不值一提，但因為較高的售價，所以使得它的銷售額在整個電視市場的市占比其實不算低。拿歐洲舉例，OLED電視的銷量去年僅占市場的8%，但銷售額卻達到了歐洲市場的23%，所以如果OLED電視銷量能進一步提升，對電視廠商來說顯然是更有意義。

而從今年的數據來看，幾大OLED電視廠商應該會比較滿意現在的成績。因為今年OLED電視的銷量似乎延續了去年第四季度的勢頭，比如在2月，OLED電視的銷量直接同比增長了19.2%。當然這雖然是三星、LG等廠商的新機發布，正在清理舊機庫存，所以價格有一定優勢導致的，但有一點很關鍵，那就是相對OLED電視而言，LCD電視的總出貨量在2月則同比下降了2.4%，所以這其中還是比較耐人尋味的。

這當然不是說LCD電視的勢頭就不如OLED電視了，不過畢竟去年中美兩大電視消費大國，都經歷了一波電視的增長，且主要由LCD電視拉動。所以在今年第一季度，大眾對于電視的購買欲沒那么強烈也是很正常的事兒。而且值得關注的一點是，造成較大起伏的主因還是中低端產品，而不是現在逐漸成為主流的Mini LED電視。事實上去年第四季度，別看OLED電視銷量超過200萬臺，但Mini LED電視單季度銷量全球也超過了300萬臺。而OLED電視被Mini LED電視超過之后，應該就沒機會翻身了，特別是大尺寸上。

由于去年可能提前消耗了一部分用戶的購機熱情，所以今年電視行業如何能保持上漲的勢頭，是需要每個廠商都要考量的事情。OLED電視如果能在高端市場維持不錯的增長趨勢，我們認為是有利于整個行業的發展的。另外我們認為除了低端市場之外，可能大尺寸也是電視市場持續增長的一個動力，特別是85英寸及以上的產品。