攜手亞洲羽球盛宴，小糊涂仙上探體育營銷價值

（圖片來源于寧波奧體中心）

文 | 李霞

4月13日，為期6天的2025寧波銀行·亞洲羽毛球錦標賽在寧波奧體中心落下帷幕，賽事決出了混合雙打、女子單打、女子雙打、男子單打和男子雙打，共5個單項的冠 、亞、季軍。 其中，女單金牌由中國國家隊陳雨菲獲得； 女子雙打金牌由中國國家隊的劉圣書/譚寧摘取； 混雙金牌由中國香港隊組合鄧俊文/謝影雪奪得。

▲ 圖片來源于寧波奧體中心

總的來看，中國國羽隊在本屆賽事中收獲2金3銀6銅的佳績。決賽現(xiàn)場，小糊涂仙酒業(yè)集團副總經(jīng)理曾琦向女單冠軍、亞軍、季軍運動員頒發(fā)獎金支票。

值得注意的是，比賽期間，小糊涂仙酒業(yè)集團作為2025寧波銀行·亞洲羽毛球錦標賽賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴、2025寧波銀行·亞洲羽毛球錦標賽賽事指定白酒，不僅邀請了不少消 費者親臨比賽，還亮相了為本屆賽事特別打造的羽球派對體育嘉年華，再一次深化了健康幸福的生活理念。

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在羽球派對搭建品牌心智場

這是一場屬于亞洲的羽球盛宴。

本屆賽事相當于世界羽聯(lián)超級1000級別的高積分賽事，吸引了來自21個國家和地區(qū)的270余名運動員參賽，國羽全隊的風貌在賽事中得到了充分展現(xiàn)。

▲圖片來源于寧波奧體中心

而小糊涂仙與現(xiàn)場數(shù)萬球迷共鑒亞洲羽球盛宴的同時，也用一個“幸福游樂場”，搭建了以品牌為中心的心智場，進行體育營銷的增量嘗試。

一方面，為球迷們提供互動游戲，為后續(xù)產(chǎn)品轉化提供心智基礎建設。現(xiàn)場球迷 完成“仙”鋒對決、洞見“仙”機、“仙”羽心愿等三大挑戰(zhàn)，便可集章兌獎，獲得定制周邊、精美小酒等禮物。

在互動體驗中，小糊涂仙可以詮釋品牌精神和內(nèi)涵價值，繼而加深目標消費者“喝小糊涂仙 幸福每一天”的理念，甚至是情感共鳴。

另一方面，線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)人群拓圈。除了互動游戲，比賽期間參與微博話題互動就有機會獲得明星球員親簽球衣的設置，這增加了小糊涂仙與賽事的曝光度，帶動了一波“從品牌粉絲到賽事球迷”的品牌傳播路徑，形成一套遞進的傳播鏈路。

▲圖片來源于寧波奧體中心

可以說，羽球派對體育嘉年華中的“幸福游樂場”是烘托小糊涂仙種草氛圍、觸達更多元的人群的嘗試。從營銷角度來看，其中既有營銷大事件的打造，也針對消費端的互動營銷，可謂多類型營銷整合協(xié)同，更好地培育品牌的心智勢能。

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夯實“仙羽”標簽深耕品牌人群資產(chǎn)

實際上，自去年以來，小糊涂仙便開啟跨界體育營銷新篇章，先后獨家冠名2024年全國羽毛球單項錦標賽、2024年全國羽毛球團體錦標賽，持續(xù)夯實“小糊涂仙+羽毛球”標簽。

從贊助國內(nèi)頂級賽事到贊助國際頂級賽事，從全新自有打造“仙羽中國”IP到真正用體育鏈接大眾，企業(yè)不止借助一系列賽事影響力加強品牌價值觀與體育精神的關聯(lián)，還成功積累了一大批品牌人群資產(chǎn)。

聚焦品牌層面，羽毛球運動“頑強拼搏、團結協(xié)作”的精神，與小糊涂仙“追求卓越、不斷創(chuàng)新”的理念高度契合，小糊涂仙希望借助各項賽事的高曝光為品牌帶來價值傳播，加深消費者對于品牌精神的理解，并為推動羽毛球運動的普及貢獻一份力量。

另外，“仙羽中國”IP依托“與冠軍同行”世界冠軍訓練營暨菁英挑戰(zhàn)賽、菁英訓練營、羽毛球趣局”三大系列活動，去年已經(jīng)在全國重點市場全面推廣，這是小糊涂仙通過細化人群運營，做大人群規(guī)模、做深人群關系，品牌借此實現(xiàn)人群資產(chǎn)的積累。

不難發(fā)現(xiàn)，當體育營銷大部分都是簡單的冠名贊助時，小糊涂仙明顯做得更多更復雜。企業(yè)充分認識到，若要打透品牌心智，建立起在品類中的優(yōu)勢，小糊涂仙需要以合理的方式提升“存在感”。

對體育營銷進行系統(tǒng)化深化背后，微酒看到了小糊涂仙十分注重社會人文價值打造及營銷方式的創(chuàng)新，以情感向營銷拔高品牌社會價值，為品牌力打造以及實現(xiàn)品牌資產(chǎn)增值的創(chuàng)造了高效模式。

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回歸消費者本質(zhì)小糊涂仙的體育營銷哲學

如今，品牌營銷與價值塑造的重心，正在隨著時代的發(fā)展而變動。

從消費趨勢上看，消費者更愿意選擇與“自我價值觀”契合的產(chǎn)品和服務，同時需要更有溫度的品牌溝通方式；品牌傳播內(nèi)容和表達方式也需要更加理解消費者，與消費者實現(xiàn)共情與共鳴、而非教育消費者。

這就要求品牌，必須以消費者需求為中心，融入到他們的生活中，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務和體驗，為其增添更多的幸福感。

正如小糊涂仙將體育作為長期投資，構筑了品牌獨具特色的體育內(nèi)容生態(tài)，將“用心釀就幸福生活”的企業(yè)使命在用戶心智上具象化，就是回歸消費者本質(zhì)的體現(xiàn)之一。

▲圖片來源于寧波奧體中心

在這個過程中，小糊涂仙與羽毛球運動深度“綁定”，在一定程度上將品牌理念根植在了消費者記憶深處，并將時代的健康情緒落足到品牌的賦能上，為消費者帶來了更加豐富和高品質(zhì)的生活。

今年，小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰強調(diào)，要繼續(xù)響應消費者注重健康、全民運動的熱潮，持續(xù)以羽毛球為媒介，實行“仙羽中國”區(qū)縣聯(lián)動，幫助更多消費者感受美好運動體驗。

這讓我們對小糊涂仙的長期主義有了更加具象的感知，企業(yè)正以消費者需求為原點，創(chuàng)新重構競爭邏輯，展示自己的體育營銷哲學。

接下來，小糊涂仙將繼續(xù)以更高效、長效的方法建設品牌、占領用戶心智，建立自身的絕對優(yōu)勢和壁壘。

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