河北省三河燕郊開發區一蜜雪冰城店的招牌改成了綠色，引發熱議。

“城市店招管理應該遵從市場規律。”4月14日下午，中國廣告協會微信公眾號就河北三河店鋪招牌“禁色令”刊發了評論文章《尊重規律 依法管理 促進消費 美化城市》。

該文直言，店招作為商業廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標識，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國內外品牌，經過多年投入積累，其標志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發揮著重要作用，也是企業的無形資產。一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至會讓顧客誤以為是 “山寨店”，對品牌形象和商業利益造成嚴重損害。

中國廣告協會表示，從廣告傳播角度而言，色彩是廣告設計和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統的重要內容，屬于實用美學，不同色彩組合與運用，是廣告人基于市場調研、消費者心理分析得出的成果，遵循著科學的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規律以及企業特點結合起來，匹配消費者的不同情緒和購買欲望。因此，商家不論規模、名氣大小，都希望通過各種有創意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強制性用“紅、藍、黑”，或者強制不許用“紅、藍、黑”，明顯違反事物規律。

文章稱，城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應成為行政不作為、亂作為的理由，對城市店招進行規劃，規定一定的規格、材料、安裝規程、安全標準、維護維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統一管起來，則明顯管理越位了。

中國廣告協會方面此次還提及，在三河店招事件之前，有不少城市屢屢發生店招改造中的奇葩規定，中國廣告協會標識專業委員會也通過不同渠道反映過意見，呼吁有關管理部門重視廣告店招規律和功能作用，尊重店主的創意。我們認為廣告店招對城市商業發展、文化氛圍營造有重要意義，合理的城市管理與廣告店招發展并非相悖，而是相輔相成。政府部門在制定相關政策時，應充分征求行業組織的意見，確保政策既符合城市整體規劃，又能保障廣告行業的正常發展。行業組織也應積極發揮橋梁作用，向政府傳達行業訴求，向企業普及政策法規。

“人民的利益、社會的利益從來都不是空洞的，而是老百姓看得見、摸得著的。” 中國廣告協會最后表示，城市店招管理追求整潔美觀安全無可厚非，但不能以破壞人民群眾需要的商業傳播功能和城市市場活力為代價。

澎湃新聞注意到，近期，三河市領導曾數次調研當地商鋪牌匾規范工作。

例如，據微信公眾號“三河政務信息”消息，今年3月30日上午，市委書記付順義到燕郊高新區對城市在建工程進行調研。市領導冉德龍、魏向輝、張立新、賈學峰參加調研。

報道稱，付順義強調，有序推進城市更新是三河市當前的一項重要工作。央美大街要秉承“藝術賦能城市更新”理念，統籌推進樓體亮化、墻面彩化、街景綠化，同步做好藝術裝飾布局、規范設計商鋪牌匾，打造“一店一特色”“十步一景致”的景觀序列，定向引進北京老字號等特色業態，提升文化品味，塑造一條“可漫步、可體驗、可消費”的特色步行街，讓藝術融入城市，走進生活等。

值得關注的是，據人民網《人民直擊》4月11日報道，備受網友關注的綠色蜜雪冰城正位于央美大街路口的諾亞大廈。記者沿央美大街走訪發現，多家商鋪招牌有換新痕跡。