4月14日，“絲塔芙 成毅”登上微博熱搜，而這背后正上演著一場粉絲與黃牛之間的博弈。據(jù)了解，護膚品牌絲塔芙凌晨在電商平臺掛出了1300份789元的成毅代言限量套裝，剛被搶售一空，該套裝就出現(xiàn)在二手平臺上，有報價上千元的，也有人掛出17777元高價回收。此現(xiàn)象引發(fā)了眾多粉絲的不滿并紛紛抵制。

為何一套護膚品會被炒到如此高價？一名粉絲告訴記者，主要因該套餐附贈一張成毅周邊金卡，77mg999純金還帶編號。“但官方提前刪了預(yù)告微博，粉絲以為不會上了，沒想到還是上架了，卻被黃牛搶到了。”明星小卡被炒到天價不是個例，小卡火熱背后，作為粉絲與偶像之間情感連接的特殊載體，正成為黃牛炒作的新“商機”。截至目前，品牌方尚未回應(yīng)此事。

成毅代言護膚品推出限量套裝

有黃牛翻倍賣被粉絲抵制

今年2月，演員成毅官宣成為絲塔芙亞太區(qū)品牌代言人后，其部分禮盒預(yù)售就超過萬套，代言經(jīng)濟效應(yīng)和熱度不減。

就在4月14日，絲塔芙凌晨在電商平臺掛出了1300份789元的成毅代言限量套裝，又被搶售一空。但在另一邊的二手平臺，馬上就出現(xiàn)了許多標價甚高的產(chǎn)品鏈接。記者看到，該套裝被多名賣家翻倍出售，標價多在2000元左右，也有人標價17777元高價回收。

有人掛17777元高價收金卡套裝

“品牌方提前發(fā)布了套裝的預(yù)熱搶購微博，但隨后又刪除了該微博，在電商平臺上也沒有看到該新品的鏈接。”一名粉絲稱，許多粉絲都以為該套裝不會上架銷售了，準備理性不消費了，但沒想到品牌方在凌晨還是發(fā)售了，結(jié)果被秒空，導(dǎo)致很多粉絲沒有買到，黃牛卻搶到了。

記者在另一名粉絲分享的截圖中看到，一名賣家聲稱自己手上有12套產(chǎn)品附函全金卡，目前該賣家產(chǎn)品鏈接顯示已售出，售價為2000元。該賣家告訴記者目前已經(jīng)全部售完，其他不方便透露。

該套裝目前已經(jīng)被搶完

為了支持自己的偶像，藝藝在今天一大早看到平臺提示有回流訂單時，幸運地搶到了限量套裝，但她還是提醒記者一定不要找黃牛購買。“饑餓營銷被黃牛鉆了空子，有這錢不如直接去買金子。”另一名粉絲表示，帶編號的金卡會助長炒卡風(fēng)氣，有的黃牛可能是左手倒右手故意炒作，真的希望品牌方能取消編號。

二手平臺上的炒作引發(fā)了粉絲們的集體控訴，他們開始紛紛在售賣鏈接中留言提醒大家不要購買，不要助長不良風(fēng)氣。

發(fā)售帶編號限量明星金卡是否合理？

行業(yè)人士：過度炒作超出了粉絲經(jīng)濟本質(zhì)

事實上，此次套餐中附贈的明星金卡成了“炒作”的主要原因。根據(jù)品牌方介紹，該金卡擁有獨家畫面，首發(fā)限量1300份，每張金卡都有唯一身份代碼，因此更增加了金卡的稀缺性。記者看到，成毅小卡在二手平臺的價格通常為幾十元到幾百元不等，擁有7、17等特殊編號的可能價格更貴。在黃金飆漲的當下，如若1g黃金990元，77mg也相當于近80元，黃牛更看重其收藏價值。

明星小卡通常為三寸大小的明星寫真照，在年輕人群中風(fēng)靡，張元英、田柾國、BLACKPINK、王一博等娛樂明星，將瞬間定格在一張小卡片上，引得無數(shù)粉絲為卡瘋狂。明星小卡的風(fēng)氣最早來自韓國，由于明星的一張專輯中，僅僅附贈一部分小卡，粉絲們?yōu)榱思R全套或得到心儀小卡，大量購買專輯從而帶動了銷量。

該套裝在二手平臺上被翻倍加價出售

一名小卡圈的從業(yè)人士告訴記者，小卡價值一般來說取決于明星人氣、卡面顏值和發(fā)行量。發(fā)行量有限，價格常常會被炒高，一張卡能在二手市場賣到上千甚至上萬元，遠超物料成本。此前有媒體報道，韓國當紅女子組合BLACKPINK成員樸彩英的小卡，在發(fā)行時僅售幾十元，但在二手平臺上被炒至1.4萬元，儼然成為“理財產(chǎn)品”。

“粉絲對偶像的情感投入轉(zhuǎn)化為實際購買力，但過度炒作明星小卡或人為制造溢價，已經(jīng)超出了粉絲經(jīng)濟的本質(zhì)。”大消費行業(yè)分析師楊懷玉表示，從社會角度看，這樣的炒作行為可能會導(dǎo)致不理性的消費行為，并且可能助長不健康的追星風(fēng)氣。因此，品牌在推出限量版商品時應(yīng)考慮公平分配機制，避免給黃牛留下可乘之機。例如采用抽簽、實名制等方法來限制每個消費者的購買數(shù)量。同時二手平臺要加強市場價格監(jiān)控，防止惡意抬價，并為用戶提供舉報渠道以便及時處理違規(guī)行為。

封面新聞記者 朱珠