4月11日，百里杜鵑景區(qū)里各種杜鵑已經(jīng)進(jìn)入盛開期，形成“百里杜鵑不凋落”的盛景。 澎湃新聞?dòng)浾?陳鑫露 孫駿(01:22)

山花無數(shù)笑春風(fēng)。

宋代詩人袁甫這句詩說的是杜鵑花，用來描繪4月畢節(jié)百里杜鵑景區(qū)漫山花海，可謂非常貼切。

百里杜鵑景區(qū)坐落于烏蒙山脈腹地，總面積約125.8平方公里，是國家5A級(jí)旅游景區(qū)。這里也是貴州西部原生地帶植被中保存最好的一部分，有馬纓杜鵑、大白花杜鵑、水紅杜鵑、露珠杜鵑等40余個(gè)品種，占世界杜鵑花9個(gè)亞屬中的6個(gè)，是迄今為止已查明的世界上面積最大、種類最多、保存最完好的原始杜鵑林。

這里的原生杜鵑林帶綿延50余公里，與喀斯特地貌交織，形成如彩帶般的壯麗景觀?，又被譽(yù)為“世界花園”和“地球彩帶”。每年3月底到5月初，各類杜鵑等次第綻放，紅的如火、粉的似霞、白的勝雪，千姿百態(tài)，姹紫嫣紅點(diǎn)綴了漫山遍野。

在人間最美四月天里，杜鵑花層層疊疊潑灑在起伏的山巒間，這樣的春日盛宴，讓全國各地的游客紛至沓來。4月12日至13日，百里杜鵑景區(qū)共接待游客21.28萬人次，景區(qū)連續(xù)發(fā)布游客飽和預(yù)警信息。

4月11日，游客在百里杜鵑景區(qū)花橋上拍照打卡。 澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

不過，這對(duì)畢節(jié)來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。華燈初上，豐富多樣的民俗文化活動(dòng)還將一一上演，文旅直播大舞臺(tái)、“花仙子巡游”，可以讓賞花游客晚上也能玩得開心。此外，在春日花季期間，畢節(jié)將有多項(xiàng)文體旅賽事及活動(dòng)同步推出。

在杜鵑花花期結(jié)束后，畢節(jié)還有更多玩法吸引游客前來。

4月11日，百里杜鵑管理區(qū)文體廣電旅游局局長羅丹告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn），管理區(qū)充分利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢，在把杜鵑花這個(gè)主IP打造好的前提下，在花期之外，以文體旅融合為解題思路，打造新場景、新業(yè)態(tài)，營造全域旅游氛圍，完成從單一“花期經(jīng)濟(jì)”向“四季全業(yè)態(tài)”的多元化發(fā)展路徑?。

百里杜鵑繁花似錦，“惹人醉”

上世紀(jì)80年代，在杜鵑繁花期，畢節(jié)市大方縣的文物保管員鐘德宏在普底黃坪，發(fā)現(xiàn)了綿延數(shù)十里的野生杜鵑花，被深深震撼，激動(dòng)不已，認(rèn)為這片自然資源值得保護(hù)和開發(fā)。于是，他給時(shí)任貴州省顧問委員會(huì)主任徐建生寫了一封信，描述了“黃坪十里杜鵑”的盛況。這引起徐建生的關(guān)注，他很快帶著團(tuán)隊(duì)前往畢節(jié)，實(shí)地調(diào)研黔西金坡及大方普底的杜鵑林帶，發(fā)現(xiàn)這片野生杜鵑區(qū)域遠(yuǎn)不止十里，甚至有百余里，且品種繁多，兼具生態(tài)和景觀價(jià)值，確定保護(hù)范圍之后，將其正式命名為“百里杜鵑”。

這個(gè)發(fā)現(xiàn)讓徐建生頗為驚喜，《貴州日報(bào)》隨后以《百里杜鵑花似海，高原景色更壯觀，黔西北發(fā)現(xiàn)大片杜鵑林帶》為題，首次報(bào)道百里杜鵑被發(fā)現(xiàn)的消息，引起植物保護(hù)專家的關(guān)注。此后，百里杜鵑聲名鵲起。

4月11日，百里杜鵑景區(qū)各種顏色的杜鵑花盛開，形成豐富的視覺層次。 澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

羅丹告訴澎湃新聞，由于百里杜鵑橫跨黔西和大方兩片區(qū)域，很長一段時(shí)間以來，兩地各自舉辦各自的花節(jié)。為了讓百里杜鵑更利于管理，也為了讓這片杜鵑花得到更好的保護(hù)， 2007年，經(jīng)貴州省委、省政府批準(zhǔn)成立，把百里杜鵑單獨(dú)成立百里杜鵑管理區(qū)。

“一直以來，我們致力于保護(hù)為先，開發(fā)在后。”羅丹介紹，百里杜鵑下屬林業(yè)部門設(shè)置專門的科研所，定期對(duì)轄區(qū)內(nèi)的杜鵑花進(jìn)行管護(hù)，“有些杜鵑因?yàn)橐吧娣e較大，如果發(fā)現(xiàn)有病害他們會(huì)及時(shí)采取整治措施。”

2025年4月11日，在百里杜鵑金坡景區(qū)馬纓林景點(diǎn)，漫山遍野的花海仿佛瀑布一般傾瀉而下。“比我想象的還要壯觀，太夢幻了。”一位來自遼寧的游客贊嘆道。馬纓杜鵑色澤紅艷，酷似馬頭上帶的大紅纓，因此得名，樹身高大，花冠濃密，多的一株上有兩、三百朵，花簇如團(tuán)團(tuán)烈火在枝頭燃燒，格外美麗。不遠(yuǎn)處的畫眉嶺景點(diǎn)，畫眉成群結(jié)隊(duì)，歌聲清脆悅耳，百轉(zhuǎn)不絕。

百里杜鵑每年花季，客流量最大的一天能達(dá)到10來萬人，其中不少來自海外。景區(qū)票務(wù)負(fù)責(zé)人宋吉瓊回憶說，就在前幾天，一名澳大利亞游客通過社交媒體看到百里杜鵑，就趕來親自觀賞，連稱非常震撼，“感受到大自然賦予的獨(dú)特魅力”。

一名文旅博主第一次來到百里杜鵑，就被這里的春日氣息“硬控”了。“如果浪漫有顏色，那一定是百里杜鵑的‘紅’。”在他眼中，數(shù)十個(gè)杜鵑花品種像是集中到這片山谷之中舉行一場盛大的婚禮，“風(fēng)是司儀，陽光是賀禮，而游客是誤入仙境的見證者。”

的確，貴州的春天千姿多彩，而花是最直觀、最浪漫的“表達(dá)”。興義萬峰林油菜花、貴陽“萬畝櫻花園”，畢節(jié)“百里杜鵑”，甕安李子花，威寧百草坪上的馬先蒿……貴州春季擁有長達(dá)百日的“超長待機(jī)”，不同海拔、不同地貌、不同時(shí)節(jié)，總有一處繁花似錦，靜待游客前來感受這份春日限定版的浪漫。

“白日賞花，夜游潮玩”，豐富春日體驗(yàn)

到百里杜鵑，倘若只是在杜鵑花海中游覽一番就匆匆離去，或會(huì)錯(cuò)過不少樂趣。除了賞花，景區(qū)還依托“百里杜鵑”這一IP，積極進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，開拓“文旅+”新場景，以更多新潮玩法，豐富游客春日體驗(yàn)。

4月7日，“2025中國百里山水人車接力花海穿越賽”在國家5A級(jí)旅游景區(qū)貴州百里杜鵑管理區(qū)鳴槍開賽，吸引了全國117支車隊(duì)共計(jì)417名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員同臺(tái)競技。這場比賽，不僅演繹了速度與激情的生態(tài)競技盛宴，也構(gòu)建了一幅“人在畫中跑，車在景中行”的花海新勝景。

當(dāng)?shù)剡€以杜鵑花文化為核心，以《索瑪花開》故事為主線，通過“花仙子巡游”+路演的方式將百里杜鵑民族文化、杜鵑花文化講深、講透，并結(jié)合特色民俗文化，帶動(dòng)夜間旅游消費(fèi)。

羅丹表示，“花仙子巡游”通過路演的方式，將百里杜鵑民族文化、杜鵑花文化相結(jié)合，并提升游客參與性、互動(dòng)性，讓游客在賞花、品美食之外，還能有留下來的理由。

4月10日晚，5個(gè)“花仙子”分隊(duì)，100余人身著各色民族服裝從花都城區(qū)款款走過，讓現(xiàn)場的游客們盡情感受獨(dú)特的民族文化魅力。

“這種形式非常接地氣，也體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕厣．吂?jié)的春天不僅可以賞花，還有很多年輕人玩的項(xiàng)目。”為感受“花仙子巡游”，上海游客王女士特意選擇在街邊一處“烙鍋”店就餐。她和朋友坐在街邊，烙鍋里的食材被烤得吱吱響，煙火氣蒸騰而上。花車緩緩駛過，“花仙子”們載歌載舞，各種少數(shù)民族樂器碰撞在一起，奏響出有著獨(dú)特印記的春日樂章。“非常愜意，畢節(jié)充滿了人間煙火氣。”王女士不禁感慨。

除了“花仙子巡游”，路邊音樂會(huì)、篝火晚會(huì)、無人機(jī)秀……豐富的夜間活動(dòng)，讓游客沉浸式感受這座城市的“純粹快樂”。“白日賞花，夜游潮玩”的融合模式，讓游客獲得了更多元的賞花體驗(yàn)，也大大延長了當(dāng)?shù)刭p花經(jīng)濟(jì)的“花期”。

在春日花季期間，畢節(jié)還全市聯(lián)動(dòng)，在納雍、金沙、威寧、赫章等地舉辦“春天在‘納’里”櫻桃花果季文化旅游節(jié)、“百里花香·百里醬酒”醬酒文化旅游節(jié)、九股水溫泉文化旅游節(jié)、稻草文化藝術(shù)展和阿西里西風(fēng)箏節(jié)等70余項(xiàng)文體商旅活動(dòng)，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，深刻感受畢節(jié)獨(dú)特的文化魅力。

4月11日晚，百里杜鵑管理區(qū)在景區(qū)之外的住宿集中區(qū)，舉辦文旅直播大舞臺(tái)，吸引游客參與。 澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

“以政府主導(dǎo)、市場主體籌辦、游客參與的形式，形成一個(gè)主客共享的旅游氛圍，讓游客來充當(dāng)演員，變成宣傳員，讓游客主動(dòng)成為當(dāng)?shù)氐摹戮用瘛尤氲秸麄€(gè)活動(dòng)的策劃舉辦當(dāng)中。”羅丹表示，無論是目前的賞花季還是之后的避暑季，百里杜鵑夜間的文化活動(dòng)都會(huì)非常豐富，大大促進(jìn)了夜間旅游消費(fèi)。

“不單單是過夜率、留客率得到了較大提升，今年通過各類的活動(dòng)賽事，我們的游客結(jié)構(gòu)相應(yīng)地產(chǎn)生了改變。”羅丹說，以往來賞杜鵑花的游客多為退休老人，而通過這些年輕化的活動(dòng)，年輕游客已經(jīng)逐漸多了起來。

以花為媒，通過“賞花+體育”“賞花+文化”“賞花+潮玩”等融合創(chuàng)新，將單一的賞花場景升級(jí)為復(fù)合型文旅體驗(yàn)，可以說是重新定義了賞花經(jīng)濟(jì)。一方面，游客賞的不再只是花，而是由花延伸出來的，一切可能的關(guān)于春天的美好想象與體驗(yàn)；另一方面，傳統(tǒng)的文旅經(jīng)營鏈條進(jìn)一步拉長，“顏值”變“產(chǎn)值”的想象空間被有效擴(kuò)大。

從一季到四季，“花樣兒越來越多”

每年的3月底至4月末，是百里杜鵑的最佳花期，雖然一個(gè)月左右的花期比櫻花等要長得多，但百里杜鵑管理區(qū)一直在思考，如何在花期之外，還能讓游客來到這里，將“賞花游”升級(jí)為“四季游”？

百里杜鵑一直在積極發(fā)展“可持續(xù)經(jīng)濟(jì)”，充分發(fā)掘“賞花經(jīng)濟(jì)”在不同時(shí)令的可能性。為此，近年來管理區(qū)在“非花期主題開發(fā)”上做足了文章。

百里杜鵑景區(qū)不僅有花海，還是避暑勝地。 視覺中國 圖

賞花季之后，全國很多地方就將進(jìn)入炎熱的暑季。而從氣候上來說，百里杜鵑夏季的平均氣溫大約只有19℃，是避暑納涼旅游的好去處。在管理區(qū)的大力努力下，如今，每當(dāng)杜鵑花季期結(jié)束之后，仍然會(huì)有很多游客從周邊重慶、四川等地來到百里杜鵑景區(qū)避暑。“杜鵑花樹一年四季都是常青狀態(tài)，這里本身就是一個(gè)氣候宜人且原生態(tài)的國家級(jí)森林公園。”宋吉瓊說。

據(jù)百里杜鵑管理區(qū)統(tǒng)計(jì)，2024年夏季，就有來自全國28個(gè)省市的游客到這里避暑。

“在業(yè)態(tài)時(shí)間和空間上延長拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)其他季節(jié)的旅游產(chǎn)品，克服旅游業(yè)態(tài)單一。”羅丹說，如果只是單純靠百里杜鵑一個(gè)景區(qū)，對(duì)游客的吸引力是有限的。前些年，百里杜鵑管理局重點(diǎn)開發(fā)了方家坪景區(qū)，這片區(qū)域之前是一個(gè)山地大草原，景區(qū)內(nèi)散布著30多個(gè)大小不同的孤峰、山巒，72個(gè)天坑，景區(qū)內(nèi)紫外線強(qiáng)度低，空氣負(fù)氧離子含量每立方厘米超過2萬個(gè)，是名副其實(shí)的“天然大氧吧”。

羅丹強(qiáng)調(diào)，方家坪景區(qū)冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，最宜避暑療養(yǎng)，“就連冬天的雪景也非常值得一看。”

除了打響避暑和康養(yǎng)的IP，針對(duì)年輕游客群體，方家坪景區(qū)還特意打造風(fēng)洞、山地越野車、網(wǎng)兜吊橋、蹦極、管軌滑車等刺激性體驗(yàn)項(xiàng)目。此外，露營、無邊界泳池、房車營地、帳篷營地等旅游項(xiàng)目，也深受戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的歡迎。

春賞花、夏避暑、秋健身、冬康養(yǎng)，到“百里杜鵑”，浪漫和快樂不止一季。