作者：龔進輝

最近，知名數碼博主“數碼閑聊站”曬出截至4月6日的旗艦機累計激活銷量（并非出貨量），“某15系列393W±，某70系列372W±，某200系列227W±，某8系列190W±，某XX系列128W±。”

明眼人都看得出，某15系列、某70系列、某200系列、某8系列分別指的是小米15系列、華為Mate70系列、vivo X200系列、OPPO Find X8系列。至于某XX系列，則代表榮耀Magic7系列。

盡管數碼閑聊站強調引用的是第三方機構數據，以官方為準，但熟悉他的人都知道，該博主主打爆料，且準確度較高，基本不會出錯。所以，其透露的旗艦機累計激活銷量數據是有一定可信度的，真實反映各大旗艦機在市場上的受歡迎程度。

其中，小米15系列贏麻了，竟然穩居第一。要知道，華為Mate系列在高端市場競爭力非常能打，即便并未占據先發優勢，也能在銷量上快速迎頭趕上，甚至領先一大截。而華為Mate70系列比小米15系列晚近一個月發布，銷量卻未超過后者，反倒相差20萬臺，可見小米已牢牢站穩高端市場。

至于vivo X200系列，它的表現則中規中矩。反觀OPPO Find X8系列，別看它銷量排名并不占優，但相比上代有明顯的進步，代表其探索高端市場終于開竅了。而榮耀Magic7系列的表現則不盡如人意，不僅遠不如早一天發布的小米15系列，也與經常借（碰）勢（瓷）的華為Mate70系列相差甚遠。

據我觀察，榮耀前CEO趙明曾多次公開提及華為Mate70系列。比如，華為Mate70系列發布后，他第一時間點評道，“一如既往的強大，令人期待的碰撞。”幾天后，趙明又在微博上寫道，“華為Mate70發布后，反而讓榮耀Magic7更受關注了，消費者貨比多家一定能做出最好的選擇。”

此外，趙明還曾表示，今年（指2024年）國產手機品牌發布很多旗艦機，包括華為Mate70、小米15，但沒有一款手機顏值能超過榮耀Magic7。不難看出，他對自家產品的顏值非常自信，自信是好事，但自信過頭的結果往往是自負，尷尬場面隨之而來。

事實證明，消費者貨比多家后，榮耀Magic7系列在主流大廠旗艦機中銷量墊底，且與華米OV旗艦機存在不小的差距，看來它并非最好的選擇，消費者用腳投票最具說服力。不得不說，榮耀在高端市場仍需繼續努力，才能獲得更多用戶認可，從而縮小與第一陣營的差距。

至于趙明，后來的故事大家都知道了。今年1月，在經歷傳聞、辟謠、官宣等一系列戲劇性轉折后，趙明確認將離開榮耀。而他給出所謂的身體原因，大概率只是托詞，外界聽聽就好不要當真，真正的原因或與華為回歸后榮耀面臨嚴峻挑戰有關。

市調機構Canalys曾發布2024年Q4中國智能手機市場出貨量榜單，榜單顯示，榮耀跌出前五，而把時間撥回到2023年Q4，榮耀位列第二。短短1年，榮耀市場地位便急劇下滑，作為CEO的趙明難辭其咎。

Canalys公布的2024年中國智能手機市場數據顯示，vivo以17%份額領跑全年市場，出貨量達4930萬臺；華為排名第二，出貨4600萬臺，同比猛增37%；蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后，分別排名第三、第四、第五，市場份額均為15%。由此可見，無論是單個季度還是全年，榮耀優勢正在逐漸被蠶食，而這一切發生在華為強勢回歸之后，市場競爭日趨白熱化，無形中使榮耀壓力山大。

考慮到手機是榮耀核心業務，加上中國市場是榮耀大本營，其必須努力打贏國內市場手機這場仗，沒有任何輸的本錢。原因很簡單，這不僅關乎到榮耀業務運轉的基本盤，也直接與寄予厚望的上市進程有關。顯然，趙明執掌下的榮耀走下坡路，辭職負責并不出人意料，而扭轉頹勢自然成為新任CEO李健的首要任務。

做手機不易，做高端手機更不易，換帥后的榮耀且行且珍惜！