4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會在海南省海口市舉辦，作為開年以來中國舉辦的首場重大國際性展會、中國唯一以消費為主題的國家級展會，本屆消博會吸引超過71個國家和地區、1700余家消費企業攜帶4100余個品牌參展。本次大會上，商務部會同國家發展改革委、工業和信息化部、文化和旅游部、市場監管總局、體育總局共同啟動“購在中國”系列活動。

第五屆中國國際消費品博覽會“購在中國”系列活動啟動儀式

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“購在中國”啟動，

消費場景持續創新

商會關注到，今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發了《提振消費專項行動方案》，精心謀劃了八大部分共30條政策舉措，從多個維度提振消費，其中就明確提出要組織開展“購在中國”系列活動，打造中國消費名品方陣。

據商務部有關負責人介紹，“購在中國”涉及衣、食、住、行、游、購、娛等方方面面，將圍繞精品購物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大領域，創新多元化消費場景，打造國際友好消費環境。

其中，精品購物方面，組織重點步行街、商圈及商場、超市、奧特萊斯、離境退稅商店等企業，開展惠民促銷，首發新品優品，助力消費者惠購全球好物。

精致美食方面，組織各類美食集市、廚藝交流、食材博覽活動，推介美食榜單、美食地圖、美食名店。

精彩旅游方面，推出一批精品旅游線路，發布特色打卡地等旅游消費指南。

精美展演方面，引進、舉辦一批國內外精品文藝演出、高規格體育賽事、高品質文博展覽。

“購在中國”通過打造具有國際影響力的標志性擴消費活動品牌，擴大優質商品和服務供給，創新多元消費場景，推動商旅文體健深入融合，打造國際友好消費環境，進一步釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級，持續提升中國消費市場吸引力和美譽度。

杭州銀泰百貨通過開展民俗活動進行引流

“當前，首發經濟、非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創意咖啡館等消費場景加速向‘新’，新意十足。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，商務部組織開展的“購在中國”系列活動，將打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。

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多措并舉，

南京推動消費潛力釋放

南京作為長三角地區的重要中心城市，始終高度重視消費對經濟發展的推動作用。為了進一步釋放消費潛力，激發市場活力，南京積極行動，推動市場持續升溫。

在主題活動上，3月上旬，南京市啟動“四季有約·陽春煥新季”促消費活動，聚焦春日經濟消費特點，圍繞消費品以舊換新、她經濟、商文旅體融合、首發經濟、夜經濟等方面，聯動線上平臺、線下商家共同參與，舉辦各類促消費活動，合力營造“好逛好購好吃好玩”的春季消費盛宴。4月5日，“文潤商圈·幸福南京”公共文化進商圈活動啟動儀式在建鄴吾悅廣場舉辦，現場昆曲、白局、獨唱等生動有趣的文藝表演，老字號全民樂享展示、“光影金陵·鏡界南京”攝影藝術展等精彩紛呈的展區，讓市民在休閑購物時就近享受更加多元化的公共文化服務。

商貿零售企業紛紛以“春”“踏青”為主題舉辦各類促銷活動，融合線上線下等方式，充分激發消費市場熱情，德基廣場舉辦“戶外撒歡周”，中央商場開展“親民”踏青季活動，南京新百推出“春日漫游計劃”，金鷹新街口店發布“春日出游”，蘇果超市以“踏青逐春，露營撒野趣燒烤”為主題開展清明食養交流會、踏青趣燒烤等系列互動活動。

公共文化進商圈活動

在首發經濟上，一季度南京引入各類品牌首店超80家，江蘇首店及以上能級的首店近30家，包括DAMIANI、Nespresso等品牌首店。其中，Zara亞太旗艦店建成開業，超2500平方米消費空間集聚全球首個Zara沙龍、亞洲首家Zacaffè等場景，搭配標志性外立面成為新街口的新消費地標；全省最大、南京首家京東MALL啟動試運營，集聚超30個主題專區、200個知名品牌、20萬款特色產品，其中，凱度廚電、音范智家等品牌帶來多個首發門店，打造消費新場景。

此外，JLC金陵中環、玄武招商花園城、越城天地光環、華貿中心、建鄴親橙萬象匯等計劃年內開業，預計全年有望引進首店300家以上。

zara亞太旗艦店

在商旅文融合上，南京清明假期接待游客總量585.6萬人次，旅游總收入達30.4億元。

夫子廟大成殿舉辦清明踏青·草木印心—春日雅集系列活動，南京中國科舉博物館推出“山水清音—古琴文化展”，讓游客感受傳統節氣與現代美學的交融。門東歷史文化街區舉辦“CityRock”春光音樂會，開展巡游、互動、吟詩、歌舞等古風表演，帶領大眾沉浸式體驗穿越時空的文化之旅。

珍珠泉度假區依托佛手湖郊野公園自然資源和項目特色，打造“奇跡花谷”“大地露營”“落日咖啡”等主題趣味游園；浦口不老村以“春日復蘇”為主題，結合節氣文化，打造沉浸式農耕體驗、民俗互動、自然藝術與消費場景融合的春日活動；高淳老街舉辦春季民俗戲曲季，以“老街有戲 人生有趣”為主題，結合高淳金花季，組織戲曲演出、民俗巡游、非遺講堂等活動，豐富游客消費體驗。

老門東春光音樂會

在餐飲消費上，4月9日“首版江蘇省米其林指南”在南京發布，南京32家餐廳上榜，引發市民打卡熱潮。

此外，餐飲企業還通過特色活動聚客。雞鳴湯包攜手南京晨報舉辦了“南京西安雙城非遺交流活動”，南京非遺美食雞鳴湯包、金箔鍛制技藝、剪紙、五彩吉繒等技藝和來自西安的秦腔、大漆髹飾、陜西關中民間剪紙等技藝深度交流，吸引了大量市民前來互動體驗。小廚娘淮揚菜積極響應國家電影局、商務部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動，推動“電影+美食”融合創新，40多家門店同步推出“封神第二部：戰火西岐”聯名套餐，其中南京江北虹悅城店和環宇城店還限時落地“封神”主題餐廳；南山翁、小菜園等10余家餐飲企業攜手建鄴萬達影城共同推出“一票回本”活動。

“首版江蘇省米其林指南”在南京發布

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提振內需，

推動經濟韌性增長

“購在中國”看似是常規的促消費政策，但在中美關稅戰持續升級的背景下，其戰略意義遠超表面——它不僅是提振內需的“強心劑”，更是中國應對全球貿易格局重構、推動經濟韌性增長的關鍵布局。

對沖外需壓力：內需驅動成經濟“穩定器”

當前，中美關稅戰已進入白熱化階段。美國對華加征關稅高達145%，中國反制至125%，雙方貿易摩擦直接導致中國對美出口依賴度下降（從2018年的19.2%降至2024年的14.7%）。外需收縮背景下，中國亟需通過內需填補缺口。

“購在中國”聚焦“精品購物”“精致美食”等領域，正是通過激活14億人口的消費市場，將經濟增長動力從“外部依賴”轉向“內生驅動”。例如，活動通過離境退稅商店、國際品牌首發等吸引全球消費回流，既能對沖關稅戰導致的出口下滑，又能減少國內通縮壓力（如近期CPI、PPI數據走弱反映的消費疲軟）。這一策略與美國通脹高企（如雞蛋價格同比上漲159%）形成鮮明對比，凸顯中國“以內穩外”的智慧。

重塑供應鏈韌性：從“被動防御”到“主動升級”

美國試圖通過關稅戰重構全球供應鏈，拉攏盟友孤立中國，甚至誘導印度等國“取代中國制造”。然而，中國并未被動接招，而是以消費升級反向推動產業鏈升級。

“購在中國”強調“首發首秀首展首演”，實質是鼓勵高端消費與創新供給。例如，引進國際精品演出、體育賽事等，不僅提升消費品質，更倒逼國內產業向高附加值轉型。這與美國對中國半導體等戰略產業的打壓形成反差——中國正通過消費市場吸引力，鞏固全球供應鏈“不可替代性”。數據顯示，中國工業產能占全球半壁江山，與120國緊密貿易，而印度等競爭者受制于官僚效率、基礎設施短板，短期內難以撼動中國地位。

構建“雙循環”新支點：開放與內需的雙向賦能

在中美博弈中，中國一方面加速“一帶一路”與周邊貿易圈建設（如東盟占中國出口16.4%），另一方面以開放姿態吸引國際資本。此次“購在中國”與3月中國發展高層論壇形成呼應——70余家國際企業赴華參會，西門子、寶馬等加大投資，表明即便在關稅戰背景下，中國市場仍具磁吸力。

這種“內外聯動”策略，既避免過度依賴單一市場，又通過內需擴容增強議價權。例如，中國對美國能源、農產品加征關稅時，能迅速轉向俄羅斯、澳大利亞等替代供應源，而“購在中國”進一步將消費市場打造為國際合作新籌碼，迫使美國企業權衡“對抗代價”與“中國市場紅利”。

政策協同效應：多維度提升經濟韌性

“購在中國”并非孤立政策，而是與貨幣政策降息、財政補貼、產業鏈升級等形成組合拳。例如，通過消費補貼提升居民可支配收入，通過統一大市場建設打破區域壁壘，這與中央周邊工作會議強調的“周邊命運共同體”戰略一脈相承。多部門協同發力，既緩解短期沖擊，又為長期應對科技戰、金融戰積累底氣。

來源｜綜合整理自人民日報、澎湃新聞、南京商務、南京發布、紫金山新聞等

編輯｜孫 益

審核 | 馮憲法

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