作者 / 張 特

編輯 / 朱 婷

運營 / 獅子座離開了浪姐，國產綜藝還能怎么熱鬧？

上周五《乘風2025》更新后，一直被吐槽劃水的陳德容姐姐再次陷入話題風波，網友認為站在一旁努力的吳宣儀和vava被其襯托成了笑話，這個劇情和一開始王蓉被淘汰很像。#躺贏#成為陳德容的關鍵話題詞。該說不說，最懂新浪熱搜的，非芒果莫屬。

回看這一季節目，從陳德容和王蓉的抓馬六分鐘到房琪、何泓姍和彭小苒組的姐姐們到底配不配合風波，再到葉童與房琪分別示范的《浪姐》版高情商與低情商公開課。或許，《浪姐》這個IP，最不愁的就是造熱搜KPI了。

只不過，熱度之下，猛然發現《浪姐》早就不是觀眾期待的浪姐了。

從《再見愛人》到《浪姐》，從麥琳到房琪，為了解決生存焦慮，國產綜藝一姐——芒果，總在選擇流量優先，代價是好不容易養起來的IP至少在口碑上逐漸崩壞。看著滿屏的雌競話題，kk還是忍不住想問一句，這真的會是綜藝正確的唯一的自救方式嗎？

一、這一季《浪姐》，重點歪到了哪里？

女人們湊在一起，只會扯頭花？

節目組似乎都快要忘記了，最初，《浪姐》是來打破這個刻板問題的。

但如今，《乘風》似乎深陷這個泥沼之中無法自拔了。

房琪從“百萬文案”淪為第二個“麥琳”，《乘風2025》只用了一個一公舞臺。

事情的前因后果，甚至社交媒體的話題延展鏈路，大眾都見過不少。但情緒這個東西，就是今天憤憤不平感覺被忽悠，明天再來一次，同樣上頭。

在《浪姐》例行的一公分組環節，房琪與彭小苒、何泓姍組成了一隊，要表演《珊瑚海》這首歌。房琪為三人多次提到因為行程湊不齊，訓練時間被壓縮。并表示溝通過程中，兩位姐姐沒有時間配合。

這一波內容釋放，何泓姍和彭小苒被波及，但整體聲量不大。話題進入第二波，三人湊齊訓練，房琪闡述目前的問題，語氣焦急，語速轉快，聽起來頗有幾分譴責隊友不溝通的意味。并明確表示了不能接受彭小苒在歌里加rap的提議。這個想法，彭小苒在此之前已經在車上溝通過，只是當時房琪并沒有明確提出反對意見。所以彭小苒還特意找朋友做了demo設計。

于是彭小苒滿臉詫異委屈的神情，被網友放大截圖傳播，甚至解讀為與演員職業生涯最熱的《東宮》小楓“命運”共振——被身邊人背刺等。

節目播出后，爭議不斷，何泓姍本人更是站出來發長文回應此事。節目組被指剪輯聊天記錄，房琪被吐槽是“皇琪”。口碑大面積下滑，于是連帶著她吃飯的技能——文案創作能力也被質疑拼接以及毫無意義的過度抒情。

房琪的口碑持續下落，熱搜不斷，一公結束后重新組隊的戲份里再次迎來新一輪吐槽高峰。

葉童和李藝彤都對房琪拋出了橄欖枝，房琪選擇了李藝彤，但解釋一下自己為什么沒有選擇葉童。

原話是：

“葉童姐姐的選擇非常有誘惑，但我真的很想要一個唱跳舞臺，如果真的這樣選擇的話，我非常擔心葉童姐姐的精力問題，我希望姐姐能玩得開心。”

葉童回應：“我一直都玩得很開心，可是我覺得你這樣懷疑我的精力，我覺得你真的有問題。”一時之間場面確實有些尷尬，房琪在采訪環節也直呼自己瘋了，本意是擔心葉童辛苦。但第一波爭議未平第二波又起，即使事后葉童與房琪都不得不在微博上再次回應，熱搜還是大面積撲向了扯頭花和吐槽房琪的方向。

節目組熱度話題拉滿。盡管每年的敘事都差不太多，但網友們還是輕易入了這個“扯頭花”的局。而早在王蓉被節目組淘汰后，央視文藝發布王蓉舞臺，觀眾就已經將這兩個事件解讀為了是對《浪姐》節目組的間接批評。

無論陳德容是不是“作”，是不是“廢”，房琪又是不是真才女，她們都為芒果送來一波又一波話題流量。觀眾調侃芒果總是押錯寶，不是真的在夸你們會做熱搜，只是沒有破口大罵——你們還真是流量至上啊。這個角度，其實芒果每次都押對了，只不過，它的“對”不是觀眾的“對”罷了。

二、《披哥》vs《浪姐》，貴圈“重男輕女”實錄

在《乘風2025》解讀扯頭花事件的視頻評論區，kk看到了一條熱門：

這很現實，這就是當代女性的職場困境——女性，永遠在競爭。哥哥們呢？永遠在松弛。姐姐們就是來爭奪資源的，很功利，卻也很無奈。

kk猛得一驚，還真是如此。女藝人們永遠在自證，證明自己有實力配得上，證明自己十項全能沒有瑕疵。

在《乘風2025》的流量之下，姐姐們乘風破浪和哥哥們披荊斬棘被放在一起對比。從環節設計到氛圍呈現，都被擺上臺對比。

《披荊斬棘的哥哥》的導演在娛理的采訪里提到過：《披荊斬棘》的底層邏輯是什么？女性30歲的人生有著天然的困境，‘浪姐’是要喚醒女性的獨立意識。但男性30歲是沒有這些困境的，‘男人三十一枝花’啊！......最后找到了這個點——Call me by fire，我們要做男人的滾燙人生。

不僅不需要強調年齡，還為這些哥哥們提供“一些輕松、愉快的瞬間，哪怕是宿舍里的團建活動也在告訴大家你可以活得更自我、選擇你想要的”。

從表述上，就可以看出兩檔節目在底層邏輯出發點上的差異，從一開始就弱化競技，放大情懷。男人們是滾燙的人生，卻冠以“披荊斬棘”之名，女人們是真的“披荊斬棘”卻又逐漸做成了“裹小腳”。

很難不讓人想到那句話：你要比同層級的男性優秀很多，才能和他們一起站在同一起跑線上。

節目組從底層節目創作邏輯開始，就沒有拿著男團的標準去要求披哥。但《浪姐》的姐姐們，一進到節目氛圍里，就是被要求要按照女團的標準來進行的。女性30歲+就是思考中年危機，選擇自救，無懼年齡。任賢齊和陳小春還可以優雅的老去。無論是實力還是人品，女藝人們被設計著進入一輪又一輪的自證，男藝人們則不需要。

貴圈“重男輕女”，歷來也不是什么新鮮事。但在兩檔初始設定相似的頭部大眾綜藝上，如此鮮明的看到藏在性別敘事中的社會真相，確實有些讓人忍不住感嘆。

在這樣的競爭語境和敘事場里，女藝人想快速突圍，只能依靠極端標簽。比如房琪的黑紅。又比如，節目組完全不藏著，邀請了侯佩岑，卻在演唱曲目里安排了《珊瑚海》。當然不是不行，只是司馬昭之心路人皆知。鏡頭就差懟到她眼睛里了，試圖通過她瞳孔的收縮來制造一點話題。

女藝人被當作工具人，是哭是笑，是撕逼還是根本不熟但要造團魂，都不過是“劇本”的一部分。曹穎八卦追問，王珞丹忍不住制止，就是“撕逼”，何泓姍解釋就是“正面剛”......花學套路永無止境。

2020年那個夏天，抱著看樂子的心態，以為會看到一個對女性充滿性別刻板印象的“宮斗”女性綜藝，大眾打開了《乘風破浪的姐姐》第一季。結果，節目逆風而行，帶給了市場一群生機勃勃充滿生命力的姐姐們。

5年不到，社會關于女性的話題不斷在聚焦，女性力量在輿論場逐漸顯現，更多的女性故事被看到。《好東西》大熱，主演宋佳靠著主體性極強的“媽感”市場好感度不斷攀升，而“浪姐”這個IP，兜兜轉轉，卻走回了最開始的性別刻板敘事漩渦里——選擇用一個個性別標簽和熱搜，收割流量。

我們不站隊，也無意替任何人說話，對任何形式的女性道德審判都沒興趣，但由衷地希望姐姐們能有更多機會，站上真正的“舞臺”去展示自己的魅力，而不是再次陷入精心包裝空喊口號的刻板性別漩渦。

三、生存焦慮之下，放棄長線養護是正確的自救嗎？

回到房琪，與其說芒果皇族，不如說芒果在“祭天”這條賽道上干出了經驗。

事實上，回顧麥琳在輿論場的起起伏伏，不難找到和房琪目前輿論路徑的相似點——故布疑陣、只釋放部分的信息、性別爆點等等。而比起麥琳的半素人狀態，房琪作為網紅，就有更多的場外素材可供發酵了。

當然也有人說，真人秀就是嘉賓的照妖鏡。這種節目里有意見分歧在上一季，何潔和尚雯婕之間也發生過。何潔甚至還在后采里直接說也許尚雯婕不愿意和她做朋友。還直接當面開大對著尚雯婕說她是她這輩子最難交的朋友。但這場分歧也很快在柳巖和朱丹的引導下被消解。

這么多姐姐，性格各異，分歧是必然。這是真人秀的關鍵看點之一，但官方要如何拿捏尺度，是個大課題。

事實上，從節目商業化角度，大約180個姐姐，6季節目，《乘風2025》走到2025，說沒有流量焦慮也是不可能的。

綜N代疲軟，新類型難出頭，綜藝行業整體進入全面冷淡期。我們相信，站在制作的角度，嘔心瀝血養護的IP進行調整，初心必然是為了IP能夠熬過淡季，繼續活下去。《乘風2025》，甚至還將舞臺搬到了海邊，力圖在視覺上，為觀眾帶來更多的新鮮感。只是遺憾的是，戶外對于舞臺競演類綜藝來說，確實有太多的不可控。

大風影響收音、影響姐姐們的妝造，觀眾視覺上不僅沒有什么新鮮感，反而帶來了一種草臺班子感。努力努力都白干。

比起舞美的遺憾，在過程中，原始的核心變得模糊，丟掉了最初讓觀眾沉浸的核心關鍵。為了流量制造雌競，才是真浪姐的迷失。

為了流量幾乎放棄IP長線養護，在《再見愛人》節目組攪動“麥琳”狂歡季的時候，kk就疑問過。

最開始，《再見愛人》留住觀眾的是真實夫妻婚姻走入困境的社會議題思考，角度很好，嘉賓也選的很好。

當時第一季的豆瓣熱門評論是“我支持這個綜藝剪個120分鐘版選送奧斯卡”“真是一場現實加長版、微觀版的《婚姻故事》”。可到了去年全網大爆的第四季，已經淪為了性別對立的辯論場。

要活下去，難道沒有更好的方式了嗎？

有，比如大膽開啟12場直播的《歌手2024》，首期回歸就迎來了全網大熱討論，盡管后續因為各自原因有所下滑，但直播的確成為了這檔國民音綜最大的亮點創新之一，的確讓冷了很久的綜藝市場短暫地又進入了全民狂歡。又比如面對制作團隊出走的《明星大偵探》，力挽狂瀾保住了節目內容質量，靠著始終較為穩定的案件設計、社會議題卷入、固定的班底、“家族感”強烈的嘉賓隊伍......一季又一季的堅持著，穩穩守住核心受眾群。

在整個低迷周期內，芒果系綜藝支撐起了國產綜藝的半邊天，不僅僅是因為他們有更成熟的制作團隊，背靠湖南衛視的低價版權，還有這些年大爆IP積累下的核心受眾群體。但，如今這局面，從《再見愛人》到《浪姐》為了解決生存焦慮放棄IP長遠價值，真的是正確的自救方式嗎？

一頓少吃一口，實現頓頓飽，還是猛吃一大口，盆滿缽滿，確實難選。