編輯 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

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小紅書春日活動

把春天搬到餐桌

當春日的第一縷陽光喚醒泥土中的嫩芽，當菜市場里冒出帶著露水的薺菜、香椿與馬蘭頭，一場關于 “春天味道” 的活動在小紅書悄然展開。

小紅書緊扣 “應季而食” 的生活哲學，發起 “我家的春天真好吃” 話題活動，將春日的蓬勃生機濃縮于方寸餐桌。

用戶在 4 月 7 日至 17 日期間，可以通過分享獨家春菜食譜、打卡街頭巷尾的春日限定小館、記錄通勤路上的精致便當等形式，在平臺搭建起跨越地域的 “云餐桌”。

點評：小紅書以餐桌文化為載體，讓用戶在柴米油鹽中感受春天，消費者不僅能在互動中收獲了實用的飲食指南，更在分享中感受到了社區的溫度。

文淇代言MINI

演繹多重性格

近日MINI官宣文淇成為電動車型 ACEMAN 的品牌代言人，作為首位 00 后代言人的文淇，多樣性的銀幕形象特質與MINI ACEMAN產品定位十分吻合。

這次廣告片以文淇的 MINI 實驗室為核心概念，展現出了文淇的多重身份，例如種花的，看書的，放風的，開車的，喝咖啡的，遛狗的，將個人特質與品牌相綁定。

并通過三種使用場景將產品植入了年輕人的心智，生動演繹出了新款汽車的多種功能和獨特亮點：是大一點的MINI，也是小一點的SUV。

點評：MINI重新定義了代言人的角色，讓文淇代言的價值不在于帶貨，而在于以“叛逆者”的形象打破行業慣例，用真實情感重塑與年輕群體的對話。

迪桑特90周年慶

經典CP共同演繹

誕生于1935 年的高端專業運動品牌迪桑特迎來了自己的 90 周年，品牌特別邀請了代言人吳彥祖和品牌摯友楊千嬅，重現經典電影《新扎師妹》里的經典CP，共同演繹周年短片。

這一次，阿娟和阿文這對經典熒幕 CP 以音樂制作人的身份出鏡，置身于充滿未來感的音樂工作室中，通過對迪桑特歷史時刻中聲音元素的采集與編曲，回溯品牌「精工造藝」的 90 年。

短片的周年短片共分為「歷史回響」「工藝之聲」「榮耀奏鳴」三個篇章，片中不僅記錄下了迪桑特的里程碑時刻，還有品牌對于工藝發展的匠心追求，以及迪桑特多年來深耕滑雪、鐵人三項、高爾夫等各項運動的實踐。

點評：迪桑特將品牌歷史轉化為有溫度的記憶載體，通過吳彥祖與楊千嬅的回憶殺以及聲音作為媒介，傳遞出了品牌在傳承中創新的核心精神。

麥當勞×我的世界大電影

構建跨次元美食宇宙

麥當勞與《我的世界》大電影開啟跨界聯動，活動以 "像素冒險，食力全開" 為主題，創造出舌尖上的方塊世界消費新體驗。

這次推出了2款聯名套餐并隨機附贈6款"我的世界公仔盲盒"，包括 "漢堡神偷僵尸"" 薯條頭盔 "等腦洞大開的角色造型。每個公仔附帶專屬 QR 碼，可兌換游戲內角色皮膚。

包裝盒也采用了《我的世界》標志性的方塊紋理，薯條盒印有苦力怕圖案，飲料杯身嵌入紅石電路元素。

更具創意的是，消費者掃描包裝上的 AR 二維碼，可觸發 "金拱門方塊人" 在現實場景中跳躍、挖礦的增強現實動畫，將餐桌瞬間轉化為游戲界面。

點評：麥當勞與我的世界大電影深度綁定，通過線上線下相結合強化主題活動的沉浸感，讓品牌與IP碰撞出創意的火花。

特侖蘇《牛奶是部文明史》

打造品牌的文化敘事

特侖蘇 作為高端乳業品牌，希望挖掘牛奶的文化內涵，于是借品牌成立 20 周年契機，特侖蘇聯合陳曉卿團隊打造了全球首部牛奶人文紀錄片《牛奶是部文明史》。

紀錄片里跳出了產品功能層面，將牛奶定位為 “文明載體”，從時間、空間、情感三個維度，勾勒出牛奶在人類文明中的角色。

并重點挖掘牛奶在中國的歷史脈絡，展現中國多元奶食文化的深厚底蘊，打破 “牛奶是舶來品” 的刻板印象，建立 “牛奶屬于中國傳統文化” 的文化認同。

紀錄片也巧妙串聯了特侖蘇的品牌實踐，例如在烏蘭布和沙漠推行 “以奶治沙” 的可持續發展模式，和將沙漠有機奶的生產與生態保護結合。

既是對古代游牧民族生態智慧的現代延續，也強化了品牌有責任心的形象。

點評：通過文明敘事構建起了差異化壁壘，將產品與人類共同記憶、本土文化根脈綁定，提升了社會意義高度，也讓特侖蘇在乳業市場建立起了品牌價值。

京東健康×馬拉松

一個人的朝圣

京東健康深入洞察運動人群，試圖打破了馬拉松 “一個人朝圣” 的傳統認知，將其重新定義為 “一場接力跑”。

在TVC中大量運用動態交疊鏡頭，如流汗面孔與補給品、跑者腳步與家人手勢的切換，營造緊張且充滿力量的氛圍。

又用 “撕裂又粘貼，崩潰又重啟” 等文案，生動展現跑者在比賽中的掙扎與堅持，引發強烈的情感共鳴。

除此之外，京東健康還打造了「倒計時視頻」與「線下情緒海報」。倒計時視頻融入城市特色，激發跑者期待；線下情緒海報設置在比賽相關場景，用場景化交互設計點燃城市激情。

點評：通過這次營銷活動讓消費者對京東健康在運動營養領域的專業性有了更深刻的認知，傳遞出“健康守護者” 的品牌角色。

蜜雪冰城魔性短片

雪王開始賣咖啡啦

蜜雪冰城近日瞄準了咖啡市場，推出 “雪王咖啡” 系列產品。并推出短片《雪王咖啡》延續了雪王標志性的形象，同時賦予其 “奮斗搭子” 的新身份。

通過實拍與動畫相結合的形式，讓雪王穿梭于教室、會議室、足球場、太空等多元場景，化身學生、上班族、運動員、宇航員等角色。

短片以重復的 “咖啡～” 拖長尾音配合節奏明快的旋律，形成聽覺記憶點。既保留了雪王的親和力，也能通過簡單、重復的符號強化，降低消費者的認知成本。

點評：蜜雪冰城以品牌 IP“雪王”為核心，延續其魔性洗腦的營銷基因，打破消費者對品牌只做奶茶的固有認知，也進一步鞏固了品牌年輕化的形象。

滴滴接你會會春天

春日美好出行體驗

在春日來臨之際，滴滴出行推出 “接你會會春天” 營銷活動，針對不同出行場景和人群，推出多樣服務，全方位覆蓋用戶春日出行需求。

滴滴在線下德必園區開設了會面店限時快閃活動，為大家準備了春日“會面”和周邊，讓消費者沉浸在春日氛圍中，加強品牌與消費者的情感互動。

滴滴還在各種園區內布置了超多打卡出片點，以及各種有趣的提醒文案，歡迎大家帶上寵物來園區內和春天會面。

點評：滴滴的文案既契合打工人心理，又巧妙植入品牌，讓人們在享受春日美好的同時，也記住了滴滴出行帶來的便利與溫暖。

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